咖啡配酒、LV卖书，大牌IP纷纷抱团，跨界联名也翻车了？

近年来，跨界联名在茶饮界一路狂飙。除了动漫、游戏等文化IP，茅台、周大福等品牌也纷纷入局，联名款爆火出圈的同时，也有不少翻车的风险。跨界联名到底有何魅力，让各大品牌如此上头？

咖啡配茅台，一天卖1亿

网友：点单至少排2小时

9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出联名“酱香拿铁“，每杯咖啡都添加了贵州茅台。据瑞幸咖啡官方微博消息，联名产品上线首日，销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元。

潇湘晨报记者从瑞幸官方小程序获悉，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

△图/瑞幸咖啡

新品上线后，不少网友第一时间下单品尝，关于酱香拿铁，大家最关心的还是“我能不要咖啡、不要奶、不加冰，只要茅台吗？”

有网友表示，为了喝上一杯咖啡配茅台，排队至少要2个小时，“甚至有门店酱香（拿铁）早上就售罄了”。

靠着“美酒加咖啡，就爱这一杯”的口号，瑞幸的相关话题迅速登顶热搜第一。截至发稿时间，#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#的话题累积阅读量超过6亿次。

茶饮遇上跨界合作

联名款火了，但是难喝？

酱香拿铁刷屏朋友圈，霸榜微博热搜，但并不是每一次跨界都会这么火爆。

△图/DT数据

据商业机构数据显示，从今年1月截至9月4日，瑞幸一共联名12次，但火爆出圈的仅有214情人节、线条小狗以及茅台个别产品。

对于茶饮界来说，跨界之后的“水土不服”主要体现在口感上面。

就拿酱香拿铁来说，喜欢的人爱不释手，但也有网友表示，味道并不是很合口味，像是酒心巧克力混着奶咖，“第一口挺好喝，后面几口就不好喝了，苦起来了”。

另一边“奈雪的茶”和“喜茶”也在跨界联名上踩过跟头，口感问题依旧是消费者群体中的共同槽点。

今年7月，喜茶与周大福联名推出“一大桶黄金桃”等联名饮品，在社交平台上有不少网友分享自己买到的联名款。

△图/喜茶

但是相关产品的避雷贴也不少，联名被网友吐槽没有新意、不好喝，“桃子和周大福也没啥关系”“又甜又腻，果肉也很少”。

同样是今年7月，奈雪的茶与知名动漫IP“魔卡少女樱”推出跨界联名款——霸气车厘子系列，相关周边被炒得火热。

△图/奈雪的茶

活动的相关周边被炒至128元一支，不少网友吐槽周边产品秒售罄，“一天贴纸就没了，杯子秒空”。

联名周边供不应求，但相关茶饮、甜点的口味却被吐槽避雷。

LV、LOEWE纷纷下场

高奢大牌也免不了翻车？

接地气的茶饮怕口感翻车，作为高奢品牌的LV、LOEWE也在跨界这条路上“水土不服”。

6月25日至7月9日，著名奢侈品品牌路易威登在上海联合三家咖啡店，打造“路易威登限时书店”。

顾客购买两本或以上画册，可以获赠一个印刷着LV标志的帆布袋。据悉，售价最低的画册为290元。也就是说，最低580元买书可获赠LV帆布袋。

有网友吐槽，“别的奢侈品配丝巾，LV配书”“现代版‘买椟还珠’”。

最后，三家店铺对活动时间作出调整，在7月1日就提前结束活动。

无独有偶，LOEWE罗意威也在联名上栽了跟头。2022年1月7日，奢侈品牌罗意威与千与千寻限时联名。

罗意威在商城推出多款与动漫元素叠加的经典包款，例如无脸男、千寻和三角包结合。

△图/LOEWE

在罗意威的官微评论区，有网友对特定款式提出强烈好评，但有不少评论迟消极态度，认为这次联名并不走心，印花包十分普通，“很像地下商城50块钱的包”“看起来缺乏设计感”。

上到万元的高奢包包、茅台美酒，下到十几元一杯的新茶饮，都纷纷入局联名，“跨界”成为品牌出圈的重要手段，也是“水土不服”导致翻车的主要原因。

近年来，还有哪些联名产品让你爱不释手？又有哪些翻车现场让你记忆深刻？快来评论区聊一聊。

潇湘晨报记者李国栋 综合报道

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