这两天，茅台和瑞幸联名推出的”酱香拿铁“火爆全网。不少网友对酱香拿铁是否真的含有茅台很好奇，很多博主甚至交通警察都出面进行测评。

经测评，酱香拿铁中确实含有少量酒精，所以各位网友一定要注意，喝了酱香拿铁，千万不要驾驶车辆，否则有酒驾的风险。

敢于创新的茅台

说起来，这已经不是茅台第一次和当下的热门企业搞联名了。早在2022年5月29日，茅台就曾联合蒙牛，推出了茅台冰淇淋，共推出了六个口味，价格在60元一杯左右，时至今日，茅台冰淇淋已累计销售1000万杯。

2023年7月29日，茅台与中街1946联合推出了5款茅台冰淇淋“小巧支”，价格在29元每支。以新口味，新包装，新工艺，拿捏了众多年轻人的喜好。

茅台作为一个酒厂，他的发展路线越来越向年轻人靠拢，也越来越懂得年轻人的心思。而这一切，都与丁雄军有着不可分割的关系。

2021年，对于茅台而言，是一个不平凡的年份，这一年既是茅台国营的第70年，也是茅台上市的第20年。

这一年，对于丁雄军来说，也是不平凡的一年。2021年8越30日，贵州省人民政府任命丁雄军为茅台董事长，自此，丁雄军便和茅台紧紧的联系在了一起。

到今天已经两年时间。两年时间，说短不短，说长不长，对于一位现年49岁的正厅级干部来说，丁雄军的目标远远不是维持好茅台现有的成绩，他有着更大的追求。

作为史上最年轻的茅台掌门人，丁雄军显然是带着国家的任务而来。

有所作为丁雄军

在前几年，茅台每逢过年过节，价格必然会疯涨，导致茅台酒在国民心中的口碑越来越差，对于一个企业而言，这是底线问题，是涉及到企业进步与发展的根基问题。

因此，丁雄军上任的第一件事就是控制价格，提高口碑。

但这并不是一件简单的事情，由于茅台酒是纯手工制作 ，对于生产原料质量的要求极高，甚至有一部分原料只能由固定的供应商提供，这也就导致了原材料价格虚高。

同时，由于近些年，一些代理商和经销商疯狂炒茅台酒的价格，这也是茅台酒价格疯涨的重要原因。

因此，控制价格的第一步就是要控制原材料的价格，搭建直营渠道。

自丁雄军上任时起，就面临着中秋以及国庆双节的考验。

丁雄军加紧时间，通过增加茅台酒的市场投放量，取消拆箱令等多项举措，成功的让21年飞天原箱、21年飞天散瓶、20年飞天原箱以及20年飞天散瓶的价格分别下跌150元、30元、100元以及20元。

同时，丁雄军带领团队，利用互联网，抓紧时间搭建网络直营平台，减少经销商和代理商的数目，成功的将茅台的价格控制在合理的范围内。

价格的问题基本解决了，接下来就是要考虑发展的问题。

紧抓年轻消费群体

丁雄军很敏锐的发现，年轻人是当今时代最重要的消费群体，于是，根据年轻人的消费热点，丁雄军制定了跨界触达年轻消费人群的政策。

而当今时代，喜欢喝白酒的一般是老年人，如何将白酒做到年轻人的心里，这是个难点。

再仔细研究了年轻人的消费习惯后，丁雄军利用茅台的知名度，创造性的提出了“联名政策”，先后同蒙牛，中街，瑞幸联名，将白酒以不同的方式销往年轻群体。

与此同时，为了加深茅台联名的影响力。丁雄军提出了吉祥物的构想，将自己的企业文化融于吉祥物中，以促进茅台的发展。

在丁雄军的带领下，茅台以高昂的趋势不断发展。

而9月4日被全网刷屏的酱香拿铁，便是在丁雄军的运作之下，所提出的全新联名。很明显，这是一次非常成功的联名。

所谓美酒加咖啡，一杯又一杯，丁雄军将这句歌词，以联名的方式做了出来，成为了年轻人的新宠。

据网友所说，酱香拿铁的第一次品尝，感觉并不是特别好，有一种齁甜中带着一丝丝酒味的感觉，但仔细品尝下来，却有点上头。

从冰淇淋到酱香拿铁，茅台利用自身强大的品牌影响力进行跨界创新，充分利用了网络所带来的流量和热度，成功的将年轻人的目光吸引了过来。

而丁雄军作为茅台掌门人，敢于创新，勇于承担责任，不但成功的扭转了因价格过高所带来的负面影响，还成功地开发了年轻群体对于茅台的热爱，我们可以相信，在丁雄军的带领下，茅台必将会越走越高。