TikTok直播带货在国内吃香，在东南亚却被Shopee碾压？「TK资讯」

新方向

在国内，抖音直播电商可谓势如破竹，席卷各大电商平台，但海外版抖音TikTok却在东南亚受挫。如今，在印尼，直播购物已成为日益流行的购物方式，各大电商平台也在争相涌入这一赛道，竞争愈发激烈。

一，TikTok直播带货被Shopee碾压？

TikTok作为一个娱乐和电商兼顾的短视频平台，短视频和直播内容的形式都很丰富。然而，在印尼乃至东南亚，大多数人还是将TikTok视为一个娱乐平台，在该平台刷直播更多是为了娱乐。而Shopee Live的消费者则有更直接的购买意图，刷直播大多是冲着购物去的。

这意味着，对商家而言，Shopee Live的流量要比TikTok更加精准，带货效果可能更好。而相关数据证明，Shopee Live的带货效果确实在各方面要好于TikTok。

去年6月，Populix发布了一项名为“了解印尼直播购物生态系统”的研究，该研究对Shopee和TikTok在直播购物各方面的表现进行了对比。

（图片来源：网络）

研究显示，Shopee Live被列为印尼人最常用的直播购物功能，其次是TikTok Live（25%）。就直播购物功能的知名度而言，60%的受访者表示更熟悉Shopee Live，但只有30%的受访者表示更熟悉TikTok Live。

在销售数据上，Shopee Live在销量和销售额上的表现均好于TikTok。在过去的6个月里，在印尼直播电商销量方面，Shopee占据了56%的份额，位居第一，而TikTok则占30%。而在销售额方面，Shopee也名列前茅，市场份额达到54%，远远领先于TikTok（31%）。就目前来看，在东南亚直播电商市场，Shopee Live仍占主导地位，TikTok Shop作为后来者，要争夺市场头把交椅，未来可能还有比较长的路要走。

二，2023年TikTok用户统计最新数据

近日，数据平台公布了TikTok用户最新统计数据，包括TikTok用户受众数据和用户画像、TikTok的广告和投资回报率等，为希望在TikTok营销的品牌和商家在制定营销策略方面提供参考。

TikTok用户数据

截至2022年底，TikTok已经拥有超过17亿月活跃用户。TikTok在上线后不到5年的时间，月活用户就达到了10亿，尽管速度略慢于Meta的FacebookMessenger应用程序，但与Wechat、Instagram和YouTube等平台相比，后者花费在7年甚至更长的时间才实现这一里程碑。 2018年年初，TikTok仅拥有5500万用户，到2027年，TikTok用户数量预计将超过22亿。

TikTok电商潜力

据预测，随着越来越多年轻消费者使用社交平台发现产品，而放弃传统的搜索引擎，到2025年，美国社交电商销售预计将达800亿美元。

（图片来源：网络）

TikTok还在积极开展电商业务，仅在2023年，TikTok就希望通过其电商GMV达到200亿美元的销售额。据其报告，81%的购买返校用品的用户表示TikTok影响了其购买决策。

温馨提示：

1、文章内容来源为网络以及鲸鱼出海综合观点，仅供参考。

2、本文章内附资料部分源于网络，图片主要来源已注明，仅供参考或分享交流之用，如有侵权请联系停用或删除。

3、本资料所发布的政策内容为2023年9月26日前更新，敬请留意最新资料。