全景营销再升级，美团袋鼠乐园戏剧节落地贵州森林野生动物园

9月27日下午，贵州森林野生动物园、美团门票联合举办的“爽爽贵阳携手美团门票共建‘文旅融合 全景营销’——贵州森林野生动物园&美团袋鼠乐园戏剧节首演”仪式启动。

现场出席嘉宾合影。罗刚 摄

贵州旅游投资控股（集团）有限责任公司党委委员、副总经理孟余生，贵州省文旅厅宣推处二级调研员付朝东，贵阳市修文县人民政府副县长曾海吟，贵阳市委宣传部文旅处处长陈海兵，贵州森林野生动物园董事长张彦军，美团门票度假和交通事业部总经理刘燕翔，美团门票总经理陈皛，美团门票华西大区总经理熊璋帆等出席了此次发布会。

据介绍，当下，亲子经济成为消费增长新引擎。袋鼠乐园戏剧节聚焦亲子客群的游玩体验场景，打造沉浸体验寓教于游，新场景丰富多样，将有助与景区在经营上提效。此外，美团门票基于美团生态的多业态聚合，将助力景区全景营销，拉动贵州亲子经济消费增长创新引擎。

沉浸式戏剧体验，打造高品质遛娃旅游方式

贵州森林野生动物园是国家AAAA级旅游景区，以野生动物和森林景观的展示观赏为主线，集野生动物迁地保护、科普教育、繁育生产、科学研究和休闲娱乐为一体，为亲子客群提供游览观光、休息娱乐的综合型森林游玩体验。

近几年，亲子游的热度持续走高。贵州森林野生动物园的主要客群是本省的亲子客群，此次引入美团袋鼠乐园IP，就是锚定这一客群，通过美团多元生态的连接与助力，将沉浸式戏剧、游戏、市集、巡游体验与亲子游巧妙结合，丰富和提升亲子户外游玩体验，创新全场景营销。

美团门票总经理陈皛致辞。韦洋 摄

美团门票总经理陈皛也表示，袋鼠乐园线下互动形式主要就是服务于亲子家庭，给园区增加了适合亲子家庭互动的场景。对于贵州森林野生动物园游客来说，美团辅助做好提前的内容宣传，帮助游客在消费前做决策，让贵州森林野生动物园的每一张门票性价比更高，助力景区长效经营。

袋鼠乐园是美团门票推出的景区营销IP项目。据介绍，过去一年，袋鼠乐园在长三角和珠三角不少主题乐园和动物园落地，此次是袋鼠乐园第一次来到贵州省，入驻贵州森林野生动物园，也是袋鼠乐园戏剧节首演。

陈皛表示，袋鼠乐园落地贵州森林野生动物园只是美团与贵州森林野生动物园合作的一个开始。“贵州的旅游资源非常丰富，借此机会在贵阳认识了许多新朋友，就好像袋鼠乐园戏剧节拉开序幕一样，今天也是美团与贵州省旅游深入合作拉开的序幕。”

文旅融合，拉升景区多业态高质量发展

9月29日，美团袋鼠乐园戏剧节的第一场演出将在贵州森林野生动物园与游客见面。

戏剧节将为游客带来儿童剧目《花果山美猴王》，从场地布景到舞台效果，都将充满欢乐的戏剧氛围；届时，美团品牌IP袋鼠“团团”也会为游客带来“袋鼠摇”表演，小朋友们能够一边看戏一边和袋鼠团团互动。

此外，美团门票还为袋鼠乐园戏剧节提供资源曝光和流量支持，为国庆期间当地的旅游热潮提升助力。同时，活动也得到了修文县文旅局的大力支持，修文县还在国庆期间推出一系列丰富的文旅活动。

贵州森林野生动物园副总经理王淑林致辞。罗刚 摄

贵州森林野生动物园副总经理王淑林表示，景区与美团于2016年就展开了合作，于今年8月达成全面战略合作，希望借助美团平台的优势，持续的助力园方进行全方面升级，在景区打造、产品设计 、市场宣传、门票金融等进行全面提升，实现景区与平台的强强联合。

“为进一步丰富假日园区内的文旅内容，为游客提升更好的游玩体验。我们联合美团门票，在‘双节’假期，举办‘文旅融合·全景营销’为主题的系列活动，为游客提供更丰富的出游选择和体验。”王淑林说。

修文县文旅局“爽爽贵阳·心学修文”旅游推荐官段玉婷致辞。韦洋 摄

据介绍，这是一次文旅融合、全景营销的创新尝试，也是一次亲子游玩、沉浸体验的新方式。

贵州森林野生动物园携手美团门票打造“袋鼠乐园戏剧节”，让亲子家庭在贵州享受一场与众不同的森林之旅。未来，美团门票与贵州森林野生动物园将在门票销售、营销推广和数据分析等方面展开深度合作，为各个圈层游客提供更精细化更沉浸式的游玩体验。同时，作为袋鼠乐园戏剧节全国首发景区，双方将持续探索文旅融合新场景，从用户需求出发，打造文旅多业态高质量发展。

此外，美团与“一码游贵州”平台也展开深度合作，以文旅融合为核心，双方平台优势为基础，发挥各自优势，在资源整合、营销宣传、业态联动、数据分析等方面进行展开全面合作，进一步推动旅游产业化的发展与推进。

贵州日报体验新闻记者 范厚玲

编辑 钟齐

二审 钟俊怡

三审 赵宏斌