文旅观察-超长假期到来，旅游再迎热潮

记者 张九龙

中秋、国庆假期是年内最长的法定节假日，公众的旅游意愿一路上扬。近期，知名旅游企业陆续发布相关统计和预测报告，数据显示，国庆节假期的国内游产品预订量同比去年增长近6倍，出境游产品预订量同比去年增长超20倍。酒店、跟团游、景区门票、租车等多个国内游类目预订量均已远超2019年同期。

济南、淄博、曲阜预定火爆

携程报告显示，北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙位居国庆热门旅游目的地前10名。杭州因为亚运会的举办，长假整体订单预订量同比增长超5倍，其中，机票预订量同比增长近5倍，酒店预订量同比增长超8倍。飞猪数据显示，亚运会期间飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比去年增长超3倍。此外，天津、武汉、郑州、苏州等“新一线城市”预订量增速也较高，均比去年同期增长5倍以上。

从供给侧看，小而美的小众目的地正在崛起。从电视剧《狂飙》带火江门，到许昌胖东来蹿红，三四线城市成为今年旅游黑马，吸引各地游客前来打卡。长假期间，这一势头还将延续。大城市、大景点继续火爆的同时，一批小而美的目的地正在崛起。携程搜索热度数据显示，“月亮之都”宜春、“广西小新疆”百色、“小三峡”巫山、“世界佤乡”临沧、“世界茶源、中国咖啡之都”普洱等小而美的目的地受关注度较高。与热门城市相比，它们的整体订单规模不大，是适宜躲避“人从众”的游客的首选。

具体到山东，携程数据显示，目的地为济南的“超级假期”整体旅游订单量同比去年增长652%，济南客源地前5名分别为：北京、上海、天津、青岛、烟台。据预测，长假期间，来济南旅游的订单中跨省订单占比近6成，跨省游订单量同比增长735%，近20%用户选择连住3天及以上。与此同时，淄博、曲阜等地，预订量同比增速均为去年同期10倍以上。值得一提的是，马蜂窝发布预测“2023十一假期国内热门小众目的地”榜单中,日照居于全国热门小众目的地第五位。

盖章和音乐节引流明显

今年暑期，国内各大目的地兴起“盖章式旅游”，年轻游客在旅行过程中，特意收集各个景点或特色地方的印章，将其盖在专门用于收藏的旅行本或纪念册上，形成专属的旅途纪念和回忆。“盖章式旅游”具有较强的互动性和仪式感，游客需要亲自到访景区或特色地方，并在指定的盖章处盖上印章，这种亲身参与的过程使得旅行更加具有纪念性和仪式感。每个印章都代表着游客在该地的到访，并成为回忆的一部分。

同程旅行数据显示，今年中秋、国庆假期相关的热门旅游关键词中，“盖章”位列榜单第二，关注度仅次于自驾游。同程研究院相关负责人认为，盖章式旅游为年轻游客的旅行带来了更多的乐趣和仪式感，促进了旅行者对于景点的多样性和探索意愿，有助于发现更多的隐藏景点和目的地的特色旅游体验。景区和目的地也可以通过设计相关的活动，吸引游客的兴趣。比如，举办印章集换活动、举办印章挑战赛等，增加游客参与度并提高收集印章的乐趣，吸引更多年轻游客对目的地的关注。

国内各大景区、目的地也抓住机遇，设立专门的印章点，设计不同形式和内容的印章，将当地的著名景点、地标性建筑、美食、动物明星、重要文物等融入印章中，部分景区还推出了“套印”、专属印章本等不同的印章玩法吸引年轻游客。

此外，长假期间各地的演唱会、音乐节累计有近百场，这也充分带动了当地的旅游热度。以音乐节为例，泰安、潍坊等城市将纷纷举办草莓音乐节等活动，飞猪数据显示，这些城市酒店累计预订量同比去年增长近5倍，远超全国大盘平均增速，不少音乐节周边酒店的热门房型甚至已被预订一空。

9月19日，文化和旅游部召开全国文化和旅游行业安全生产和假日市场工作电视电话会议。会议指出，当前文化和旅游市场恢复势头强劲，各地文化和旅游部门要精心组织保障，确保假日市场健康平稳有序。要丰富产品服务供给，围绕更好满足人民美好生活需要，组织开展丰富多彩的群众性文化活动、演出演播活动，丰富旅游产品、创新旅游体验。要促进消费提质升级，实施好文化和旅游消费促进计划，加大惠民力度，加强区域联动。要提升服务保障质量，丰富质量提升手段，加强服务质量品牌培育，不断提升管理服务水平。要维护健康有序市场秩序，聚焦重点领域关键环节，加大对违法违规经营行为的执法检查力度。要在强化组织领导、体现责任担当、抓好工作落实上下功夫，让人民群众、广大游客过一个欢乐祥和的中秋、国庆佳节。