上海这块巨型广告牌成时髦打卡地：跟风网红同款照片真的美吗

位于南京西路699号对面一块巨大的巴黎世家广告牌火了。

近日，这面兴业太古汇装修施工外立面的广告牌迎来了许多潮流男女来这里拍照，成了社交媒体上新晋网红“打卡点”。

在一些赶来拍照的人看来，这面广告牌形象简洁、色彩冷峻，又有奢侈品牌加持，“出片非常有都会感”。但也有不少市民难以理解，一块平平无奇的广告牌，仅因社交媒体上受到关注立即吸引大量年轻人来拍摄同款照片，“难道不是审美的倒退和单一？”

近年来，因“网红同款”而意外成为打卡景点的地方还有不少：便利店、宜家仓库、海防路普济路天桥……这样的现象也让一些人开始思考：这究竟是现在的人越来越善于捕捉日常生活的美感，还是流量助推的“美丽”？

社交媒体上近期大量出现上海这块广告牌打卡拍照的帖文。

昨天中午，记者来到这面忽然走红的广告牌前。几层楼高的外立面上包裹着品牌巴黎世家的广告，既有品牌主打蓝灰色调的广告照片，也有深灰背景上简单的黑色品牌标志。与这一整面广告墙一街之隔的咖啡店和餐饮店门前，摆放着几层座椅，工作日的中午几乎挤满了人。有人以广告为背景，举起手机与周围好友自拍，有人干脆将镜头对准桌上的咖啡和饮料，也有人在座椅上调整好相机，整理衣服后快步冲到对面广告牌下，摆出偶然路过的淡漠表情来回走动。人群中还有身着多口袋摄影背心的资深爱好者，从安福路等“网红路”转战这一新晋打卡点，抓拍潮流年轻男女。“工作日人少了很多，周末的时候拍照位置都很难抢。”现场有人介绍，社交媒体上还有这里的“拍照攻略”，“早上10点之前和晚上7点之后人少，更出片。”

“这面广告墙太巨大了，人和广告形成的反差很有意思。”专门和朋友前来拍照的史先生告诉记者，巨大的广告墙颜色冷峻，“能拍出一种都市的疏离感。”而另一位前来拍照的陆女士则向记者展示了多角度以这块广告牌为背景拍摄的照片：“站在品牌名的正下方，人行道、背景墙构成几何线条，人是打破这种平衡的元素；如果是侧面将广告照片作为背景，又有种城市的快节奏。”她甚至为发布这些照片到社交媒体设计好了文案，“比如要表达自己对城市热点的追逐，就写‘路过’。如果要自嘲，那可以用‘心在时装周，身在格子间’。”

在一些市民看来，这样的网红打卡点其实就是城市生活中发现的“小亮点”。陆女士说，无论是广告牌还是宜家仓库，“能在日复一日的生活中发现这样的城市之美，并且获得很多人的认同，这有什么好苛责的呢？”还有一名专程前来拍摄的摄影爱好者表示，广告牌其实是太古汇的围挡，今后是要拆掉的。“记录下这个注定会消失的网红点，也是对城市的一种记录。拍弄堂老店有意义，拍品牌围挡为啥没意义？”

附近一些商铺的工作人员也欢迎这样意外出圈的“打卡点”。有服务人员表示，商场结构比较复杂，过去很多人并没有发现这里。因为这块广告牌让更多的人兜过来，“流量大了对商铺来说是好事。”

仓储式超市一度被认为“出片率高”。（资料图片 董天晔 摄）

不过，也有许多人对一块“平平无奇”的广告牌变成网红打卡点感到不可思议。打开社交媒体，发文的网友们称这里“这么时髦竟然不是欧洲”“这里不是纽约”，这让在南京西路上从事商业工作多年的吴鸣感到不适，“好像国外就一定是更好的。一块广告牌，还能看出国内外的优劣来？”他发现，最早一批关于这块广告牌的帖子里，有人评价“感觉像是去看巴黎世家的时装秀或参加他们的活动”，“如果把巴黎世家换成其他平价品牌，还会变成‘网红’吗？巴黎世家是现在世界潮人们喜欢的品牌，赶来这里即使只能拍到广告牌，其实也像是在社交媒体上宣告‘我是懂巴黎世家的’。”在他看来，多数跟风前来拍照打卡的年轻人是出于虚荣心理。

从事旅游行业的洪明辉也觉得奇怪，这块广告牌已经在这里放置了数月，“这几天忽然就红了，社交媒体一刷全是它的帖子。”他不否认最早一批在这里拍照的人“也许善于捕捉城市之美”，但更多跟风而来的人则是被大数据运算法则带偏了。“社交媒体上源源不断涌现相似的帖子时，人很难不产生‘这个地方很好’‘这样拍照很好看’的感觉，大家的审美和发现的眼光反而变得单一并容易受影响。”

而意外成为网红带来的流量，也有业内人士担心其可持续性。“一旦广告牌撤掉，店铺开出来，还会有现在这样的流量吗？”从事文化创意相关工作的刘女士坦言，网红要成为长红需要有内容产品的加持，“大多数打卡点完全不具备这样的创造力和生命力。”

相比专门创造出的打卡点，这些被网友发现意外走红的打卡点往往不具备拍摄条件而存在各种安全隐患。不少便利店挂出了禁止拍照的标志，上海宜家回应禁止在仓储区拍照曾登上热搜，而海防路普济路天桥上打卡拍照的人占据非机动车道也引发争议。

此番巨大的广告牌同样存在这样的问题：为了拍下巨大广告牌的同时拍清人脸，拍摄者不得不站在广告牌对面人行道，让被拍摄者在道路上来回走动。中午时分，有外卖车辆经过时不得不大声呼喊被拍摄者“让路”。刘女士表示，当一个地方意外成为网红打卡点后，管理方需要认真思考未来的走向并配套相关管理措施。

栏目主编：施晨露 题图来源：简工博 摄

来源：作者：简工博