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• 来源/品牌官
• 作者/品牌官

离大谱了！康师傅竟然和自己联名了！

没错，就是康师傅泡面和康师傅冰红茶，整成了“冰红茶味的红烧牛肉面”。

确定这不是网友的恶搞吗？

冰红茶味的红烧牛肉面，从名字、味道到配方，可以说一整个被炸裂住。

拉自家两大顶流搞cp，这是什么“骨科”文学？

用网友的话来说，把喜欢冰红茶和喜欢红烧牛肉面的都干沉默了。

康师傅甚至还联合最会搞事的“天猫超级品牌日”，搞了一组“内味儿”十足的新品预热宣传。

再次印证了那句老话，官方玩梗，最为致命。

“别人联名都是各种找明星、动漫IP之类的，康师傅则自己给自己整了个花活，下次该不会要出红烧牛肉面味的冰红茶吧？”

好吧，康师傅还认真考虑起来了这个建议......

不得不说，作为全网首个“跨内联名”，康师傅是越来越会整活了。

今年，康师傅冰红茶还因为1L装的“diao丝饮料”翻红了。

销量甚至暴打茶Π、东方树叶等同样大瓶装的饮料。

大家还调侃上：四块是生活，三块是面子，不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比。

从1996年进军茶饮市场的康师傅，历经27年的发展，这款康师傅冰红茶如今也算是家喻户晓的老字号了。

谁能想到这么一个老字号，却全身充满了“科技与狠活”，然而它依旧在国内的茶饮市场上屹立不倒，甚至把一众同行按在地上摩擦，不得不说，是有点本事在身上的。

01、满满的“科技狠活”，糖尿病的“最佳伴侣”？

“科技与狠活”之风，终归是吹到康师傅的头上了。

看看康师傅冰红茶的配料表，排名第一的是水，第二的是白砂糖，第三是果葡糖浆，剩下的就是浓缩液和各种食品添加剂。

可以说，康师傅冰红茶完全是人造产品，没有任何天然的果汁或者茶叶成分。

更绝的是，为了让甜度更突出，康师傅还会通过加食用盐，让你舌头的受体更灵敏，从而增加嘴里甜味的感觉。

可谓是“果葡糖浆+盐”，简直妙不可言。

食品添加剂里的“柠檬酸、柠檬酸钠”这两个成分，更是让你的口腔酸爽又刺激。

而且还具有保鲜、防腐的效果，再猛的细菌来了都得绕道走。

就这么一波又一波对你舌头的猛烈攻势，想不上头都难。

当然了，饮料一口上魂，血糖也嘎嘎直升。

有网友就戏称：康师傅冰红茶甜到齁眼睛的程度，一瓶下去就在奔赴糖尿病的路上了。

新加坡在6月份的时候，就强制要求把上架的饮料按营养成分和健康程度贴上标签。

分别是“ABCD”的等级标签。康师傅大部分的饮品都是D级，而其中的康师傅冰红茶则是C级。

C级属于不健康，建议少喝，虽然没有到D级的程度，但是根据数据显示，每瓶500毫升的康师傅冰红茶，含糖量就超过了50克。

要知道，我国膳食指南（2022）里表明成年人一天摄入的糖分宜在50g以下，最好控制在 25g 以下。

一瓶500毫升的康师傅冰红茶就超标了，1L的大瓶装的更是直接血糖升天，喝前高三，喝后三高。

无所谓，油盐不进的网友，主打的就是一个叛逆。

“竟然不是D，那下次买一箱。”

还有网友表示：

“我要真想健康，就不会买饮料。贴这个东西除了膈应我，起不到任何作用。”

这款康师傅打了27年的王牌，早已经在大众的心里与“不健康”划上等号了，但还是挡不住大家爱喝。

毕竟康师傅冰红茶已经在国内驯服了27年消费者的口味了。

康师傅想营销“健康理念”，效果反而还不是很好，甚至还让人怀疑是否也是“科技狠活”的味道。

去年康师傅就推出了“纯萃零糖茶饮料”，迎合当下的“控糖”风潮，主打的就是无糖，但是毫无水花。

只能说，消费者爱的就是这一口。

一瓶冰红茶下去，把全身的细胞都服侍地舒舒爽爽的。

什么三高、不健康都抛之脑后。

什么糖不糖分，那一刻的快乐至少是真实满足的。

尤其是冰镇后，口感马上提升一个等级。如网友说的，冰后是国窖。

而且在物价飞涨的当下，只有康师傅冰红茶的价格十几年如一日，和我们的工资一样停滞。

500ml普通装3块，1L加量装4块，仅仅贵了1块钱，就平白多了500ml。

1L装的提神糖水就4块钱，还要什么自行车呢。

摸摸自己的口袋，看看房贷车贷，还是痛饮一口冰红茶来得更实在。

如此朴实无华的冰红茶，买了不吃亏，买了不上当。

02、“山寨”起家的冰红茶，是一位有故事的“茶”

最开始，康师傅走的是和娃哈哈一样的“山寨”路线。

什么走红了就抄什么。

娃哈哈的AD钙奶“捡漏”乐百氏钙奶，其营养快线“对标”小洋人妙恋乳酸菌。

而康师傅的冰红茶，则是山寨一个名为“旭日升”的饮料品牌。

旭日升这个牌子靠着“冰茶”这个当时还十分新颖的概念，加上疯狂请明星代言，以及线上广告疯狂轰炸，势头之猛，遍地都是。

这也让旭日升靠着“冰茶”这个概念和它的营销攻势下，赚得盆满钵满。

没想到的是，旭日升火了之后就“飘”了。

大肆撒钱花钱，导致其欠了银行3亿元贷款，而且在经营上也不尽如人意，最终导致销量下跌。

旭日升，已成“落日”升。

于是，康师傅接棒了，也推出来了一款“冰红茶”，虽然这款产品并非康师傅的原创，但是康师傅还是加了些新东西进去。

比如打出了“更健康、更好喝”的口号，而且还把自己的形象打造得看起来更解渴——“Cool（凉爽）”。

那一句“冰力十足”的宣传语，更是把人撩得心动不已。

在宣传上，康师傅沿袭了前辈的经验，先后请了任贤齐、五月天、张惠妹等明星，为自己拍广告，博得一波关注。

1996年上市冰红茶的康师傅，已经是国内最大的食品集团了，凭借着方便面积累下来的营销渠道资源，冰红茶一推出就成功占据了市场。

有了“山寨”的成功经验，冰红茶从此一发不可收拾。

于是，他盯上了对标品牌“统一”。

“统一”出了什么新品，康师傅立马也出一样的新品。

主打的就是“你追我赶”，好一个欢喜冤家。

统一出了鲜橙多，康师傅就出鲜果橙。

统一出了绿茶，康师傅就出冰绿茶。

在营销的渠道上，康师傅也是更胜一筹。

为了抢占货架的显眼位置，康师傅可谓是使出了各种招数。

什么换招牌，送冰箱，送雨篷等等统统上阵，疯狂收买。

而且还有曾经的供货商透露，只要便利店“专卖”康师傅的货，就给500元的上架费。如果销量达到了5000元，再给2000元钱。

不仅收买商家，康师傅还很会收买消费者。

当年直接整个了“再来一瓶”活动，中奖率一度高达40%。

有的人甚至能做到3块钱中11瓶的体验，把门店老板都中哆嗦了。

而且在价格上，康师傅也是天花板级别了，直接锁定2-3元价位段，走别人的路，让别人无路可走。

为啥康师傅能做到几十年不变的价格还有利润？

那是因为康师傅在国内建了超过100家工厂，统一仅为它的三分之一，康师傅这一操作直接降低了经销布局成本和运输成本。

并且还能够让康师傅的产品快速铺满市场，更好地把产品面向终端市场。

可以说，康师傅在渠道和供应链上，就完爆了统一，统一还是太嫩了点。

这也才让康师傅在一众国产茶饮中脱颖而出，成为消费者的性价比之选。

毕竟，对于快消品来说，成本压缩到极致，才是关键，才有利润可图。

不得不说，康师傅，是懂市场的。

03、经济下行的当下，消费者也消费降级

经济不好的时候，廉价的产品就会受到大家的欢迎。这也是今年康师傅冰红茶大瓶装走红的原因。

在康师傅上半年的财报就显示，康师傅的净利润已经达到19.23亿元，相比去年有了大幅的回暖。

不过今年的饮料市场竞争激烈，哪怕是老字号，也要持续“保鲜”。康师傅要维持自己现有的位置，也花了很多营销成本。

康师傅财报的数据显示，康师傅去年的经营费用上涨了226%，这也是为何康师傅“增收不增利”的原因。

看来，曾经老大哥，赚钱也不容易了。

目前已经27岁的康师傅冰红茶，虽然仍在消费终端维持超百亿元的销售额，但是“后来居上”的新兴茶饮品牌也对这个老大哥的位置虎视眈眈。

统一的“小茗同学”，农夫山泉的茶π，元气森林的0糖气泡水，再加上喜茶、奈雪的茶也入局了瓶装茶饮赛道。

保守的康师傅还需要找准当下年轻人情感诉求，不过这一波与自己的联名，算是康师傅探路“年轻化”的第一步，综合实力依然扎实的康师傅想要第二个增长点，或许也并不会太难。

康师傅冰红茶您经常喝吗？对于这种“科技狠活”的饮料您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

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