激发城市活力、助力可持续时尚落地，2024春夏上海时装周顺利收官

摘要：2024春夏上海时装周顺利收官

10月23日，上海时装周风尚派对在沪举行。以“活力互链”为主题的2024春夏上海时装周顺利收官，不仅激发了城市活力，带来了巨大的行业和社会影响力，也预示着上海时装周作为集聚平台和产业生态载体，将迈向新的发展阶段。

近百场新品发布燃动申城

相较于今年3月的初步恢复，10月份举办的上海时装周在活动规模和内容丰富度上都有了进一步的提升。在新天地、LABELHOOD、SIFS、KIDSWEAR四大秀场以近百场新品发布燃动申城，各大订货展会、各类主题活动也密集登场。结合虚拟现实技术打造的元宇宙秀场本季也通过时装周官网再次与观众互动，让更多时尚爱好者参与到这场时尚盛会之中。

10月10日晚，吕燕创立的女装品牌COMME MOI十周年大秀亮相上海相时装周，中国初代超模集体回归T台，以飒爽之姿赢得满堂喝彩。10月14日，走下T台的几位超模又来到上海时装周女性公益发声平台“微光聚力——她力量时尚对话IV”，与艺术家、非遗传承人和品牌创业者一起，讲述各自在转型成长过程中的精彩人生。

在上海时装周秀场、展会和主题活动中亦不乏对民族自豪感的倾情演绎——“荷木HEMU”汲取宋代美学风韵，结合非遗面料用时装织就《千里江山图》；民族服饰品牌“五彩饰界”以670余年日喀则城市底蕴为灵感，带来传统与现代时尚的融合创新；马克华菲龙马精神国潮大秀在龙华塔影空间精彩呈现；CLOT 2024年春夏系列以“承前启后”为主题，以国际视野呈现中华文化。MEI PROJECT｜新国风东方美、FASHION ZOO先锋创造力特展：“中国大礼CHINA DARLINGS”以及国色东方——新中装系列展演等主题活动也相继举办，唤起人们的情感共鸣。

值得一提的是，越来越多的当代青年设计师投身对中式美学的钩沉与描绘，用年轻人的设计语汇述说传统，赓续中华文脉。今年亮相MODE上海服装服饰展的配饰品牌Luush 2022年于上海创立，以玉石结合金属为材质，在设计上采用了如“竹子”、“红豆”、“白兰”等富有中式独特寓意的植物为灵感。主理人兼设计师郑亦雯（Bella）表示，希望可以把富含中国元素的作品带给全世界的消费者，本次参展也收到了来自新加坡、越南等海外买家的关注。LABELHOOD本季以“昆仑”为题，持续积聚年轻力量呈现东方美学的当代表达。据LABELHOOD蕾虎买手总监Jillian Xin观察，本届时装周，从showroom到市集到展览，各品牌和平台对于“中国元素在时装中的表现力”关注度和呈现方式在加强，看到了很多东方主题不拘一格的表达。

MODE上海服装服饰展。劳动报记者颜筱依 摄影

“以销定产”一站式提供产品

2014至2015年期间，以MODE展、时堂、Ontimeshow为展会主体的上海时装周订货季初具规模，“以销定产”的商业模式顺应了供给侧改革要求，一站式为市场提供多样化产品供给，以数据驱动决策，提高对需求变化的适应性和灵活性。其后的近十年中，时装周合作订货平台持续增加，展会规模不断扩大，逐渐形成了“亚洲最大订货季”版块，引领前沿消费趋势。在此期间，作为主要渠道买家的国内买手店，也经历了从井喷式发展，到进入冷静期，再到近年来在市场变革中重新洗牌的不同发展阶段。

时至今日，仍有诸多新品牌试水入局。深圳COINK CONCEPT首饰买手集合店主理人亦臻坦言，“品牌和Showroom正变得越来越多，不少品牌可能尚未意识到，不同的销售渠道，其实已经让品牌呈现出不同的生态，要直播、自营、（入驻）买手店和形象都想兼容，品牌需要很综合的塑造力，不单单只是做一季产品参加showroom那么简单。”MASTER YUE品牌主理人崔鑫玥则表示，因其产品具有较高独特性，在MODE参展期间获得一些策展型买手店的重点关注。

就平台方而言，上海目前仍是全国买手聚集之地，但随着海外订货恢复开放，以差异化、特色化布局打破固有模式，为买卖双方提供颗粒度更细、层次更加多维的增值服务，使得双方需求得以高效匹配。

作为国内首个明确将可持续时尚作为重点关注议题的时装周平台，上海时装周聚集起越来越多的合作伙伴在此领域共同深耕。如英国高端生活方式品牌Stella McCartney首次在亚洲呈现《时尚未来：与Stella McCartney的创新对话》主题展览“时尚的未来”创新材料展，并带来2024春季成衣系列的全球T台首秀，为本次上海时装周拉下完美帷幕。

新一季M SPACE共创聚谈共举办7场论坛，邀约到近40位在可持续各细分领域已取得示范性成果的产业人士进行分享。第三届开云可持续创新先锋奖颁奖典礼、哈罗德“蜂”会、善议：野/智化时尚、2023 WWD时尚产业ESG领导力峰会，以及雅戈尔时尚创新100特展等一系列相关活动在时装周期间集中举行。上海时装周携手canU推出的“有料百货”本季也入驻新天地时尚I面向公众展示。

让中国品牌链接国际平台

本季时装周还特别邀请了曾多次参与活动的“老朋友”H.LORENZO创始人Lorenzo Hardar，以及在上季来访的同事推荐下专程前来的Printemps法国巴黎春天百货女装买手Leo等海外买手前来观秀订货。

除了将中国品牌链接到国际层面的重要输出渠道，上海时装周也依旧承担着海外品牌进驻国内市场试水平台的重要角色。拥有61年历史的西班牙牛仔品牌Lois将新天地秀场发布作为品牌在中国市场的重要亮相，把南欧的热情带到上海。品牌亚太区总裁纪永航表示，“试水上海时装周是我们未来国际拓展的第一步，上海时装周代表了时尚产业中令人兴奋的前沿，它不仅拥有国际水准的专业平台，更是中国多元文化的代表。”

2024春夏MODE展特别与全球领先的线上订货平台JOOR首度合作，助力中国设计品牌联通海外市场。据后台数据显示，频道上线后短期内即获得来自澳大利亚、德国、美国、意大利、日本、法国、加拿大、塞舌尔等海外买家的浏览关注。

从“圈内盛会”到“城中盛事”，上海时装周通过打造时尚嘉年华系列主题版块向更多时尚爱好者敞开大门。数据统计显示，上海时装周期间，新天地区域整体客流提升20%以上，靠近秀场的湖滨道商场更是提升了60%以上；10月11日联动新天地五家商户的石库门特别呈现“感受敢秀”，united tokyo、public tokyo等参与走秀品牌店铺业绩较平日日均增长了6倍至8倍，实现了“即看即买”的销售转化。

10月12日起，以潮in周末为主题，上海时尚周末持续在静安嘉里中心推出“即秀即买”、“可持续时尚工坊”、“CITYWALK打卡地标”和“音乐疗愈”四大板块，为沪上时尚弄潮儿提供多元素、多风格交融互动的时尚潮流体验和即秀即买的购物体验，让公众更好地走近上海时装周，共同参与、交流时尚生活方式。

头图：上海时装周闭幕大秀。劳动报记者颜筱依 摄影