本报告由天风证券出品，共计44页。报告主题为《数据研究 · 科技专题：游戏产业人士看AI应用前景》。报告采用多元化的研究方法，结合产业问卷调查、定量研究以及定性分析，全面探索AI对游戏产业的影响。报告从宏观、中观和微观三个层面，剖析AI对游戏市场、经营路径、产品发行、游戏终端、玩法、研发、营销及游戏公司各项成本变动的影响，并预测了AI影响下游戏产业的投资机会。

报告核心内容

1、宏观层面：AI对游戏产业的影响及趋势

游戏出海将优先受益于AI带来的降本增效，从而提高内容创意空间，有利于支持出海产能和优化营销。

未来移动端仍是主要的游戏平台，智能设备的普及和5G网络的推广将为手游市场提供广泛的用户基础。

PC游戏保持稳定，而主机和XR游戏尚未形成规模。

2、中观层面：AI技术对游戏类别及发行的影响

第一人称射击、角色扮演游戏类别将首先受益于AI技术的赋能，原因在于智能NPC、智能敌人、智能匹配等技术目前成熟度发展相对领先，在相关游戏已有应用。

RPG和FPS游戏类别的发行数量较多且收入表现出色，这两类游戏具备角色培养、故事情节发展、实时竞技成就感等玩家吸金要素，具有长周期产品的潜力。

AI技术应用将导致游戏公司约21％的人力成本下降，释放生产力的同时，人才布局重心将向创新力转移。在这个过程中，对人力外包的影响会高于内部。

游戏公司将朝着数字驱动的营销经营迈进，当前买量市场竞争激烈，公司营销费用日益增长，多数公司计划利用AI技术精准获客达到破局效果，部分公司已经初见成效。

3、价值链层面：AI技术对游戏公司及价值链的影响

AI技术的集成将导致部分工具价格上涨（5%-20%)，同时部分具有强话语权的工具供应商将可能采用后端分成的收费模式，这将对部分游戏公司的利润造成一定蚕食。

AI和云游戏的趋势催生了游戏公司扩容服务器和高性能电脑的需求，预计相关价值链公司将因此受益。

报告节选

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