抖音电商品牌业务乳饮行业负责人徐敏斐：“双11”会是今年抖音电商的第二个高峰

本报记者 李豪悦

10月20日，在由《证券日报》社主办的“绿色低碳、数智赋能”——第五届乳业资本论坛现场，抖音电商品牌业务乳饮行业负责人徐敏斐分享了“千亿增量下，如何拥抱全域兴趣电商新食机”。

“抖音电商今年在直播、短视频、达播三种原有路径体系下，成功补充了货架体系、图文体系，且业务增长迅速。”徐敏斐介绍，这两大体系代表着抖音电商未来三年内，业务增长最核心的板块抓手。

2023年，抖音完成了从兴趣电商到全域电商业务模式拓展，实现了抖音商城GMV同比增长达到277%，搜索GMV同比增长159%。与此同时，4月份抖音电商图文的流量环比增长210%。

徐敏斐表示，10月20日是“双11”开始的第一天，预计抖音电商整个业务会在今年“双11”迎来第二个高峰。

今年以来，抖音电商食品健康消费迎来爆发式增长，618大促打破了多项历史记录。作者数、日均增长均达到了今年最大高峰。抖音电商618食品健康行业GMV日均交易同比增长超60%；超值购同比增长达360%；累计贡献破百万作者790个等等。

而对于乳业领域品牌的营销，徐敏斐提到，将借助抖音全域兴趣电商模式，完成品牌的传播，并结合商品在抖音侧的内部种草，最后完成抖音生态业务架构GMV的产出。

而商家可以通过哪些手段获取抖音流量？