上线就被一抢而空？“傍大款”后，这些品牌赢麻了

最近一段时间
品牌联名的风可谓是越吹越猛

各大品牌争先恐后地推出联名产品

有的品牌一度出现了联名“爆款”
一上线就被一抢而空

图源：小红书用户爱喝奶茶の静静酱

而这样愈演愈烈的联名风

也让不少消费者

开始关注到商品本身的品质

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九月初，茅台与瑞幸联名推出“酱香拿铁”，受到了大批消费者的追捧。据瑞幸官方公布的数据显示，“酱香拿铁”首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元，刷新瑞幸咖啡的单品销售纪录。

而没过多久，茅台与德芙联名官宣酒心巧克力，再一次登上热搜，尽管2颗装的减糖款巧克力价格高达19.5元/颗，但在多个平台限量发售后仍然迅速售罄，热度与酱香拿铁不相上下。

图源：微博-贵州茅台官微

与此同时，茶饮届的“联名赛”也是打得如火如荼，最近奈雪的茶携手薄盒范特西音乐宇宙，在《范特西》专辑发行22周年之际，特别推出联名款奶茶及主题周边，吸引了大批周杰伦的粉丝争相购买。

图源：奈雪的茶微信公众号

除了上述产品，还有许多茶饮品牌也都推出了联名产品，从包装设计到联名周边应有尽有，每款联名产品的销量也都不低，有的已经显示为缺货状态。

市民：“虽然说是联名，我觉得更应该注重它的品质，因为毕竟是吃到自己的身体里的。”

市民：“现在联名款确实是我感觉衣服、鞋包可能联名比较多，但我觉得食品完全没必要，因为就是印个logo，之后也不会把杯子收藏，就喝个咖啡、喝个饮料。

市民：“我觉得挺吸引消费者的，还行吧。”

对于目前各品牌的联名现状，市民们也是看法不一。有人担心品牌为了噱头而联名，不仅提高了价格，还可能忽略品质，而有的人则认为适当的联名可以提升品牌热度，也能吸引更多的消费者。

记者也了解到，无论在哪个领域，联名都已成为一种常态化的营销手段。不仅是品牌与品牌间的联名，甚至还有品牌与影视作品、游戏IP、动画IP等领域也都推出过联名。而从目前的情况来看，联名产品的确能有效提升品牌的热度。

图源：大众点评

云南本同经济信息咨询有限公司总经理 杨蕾：“对于品牌联名，我们通常认为这是一个营销手段。那么这个营销手段更多的是针对双方的消费者的认知，而弥补的一个空间。那么对于联名的经济效益来说，在跨界联名有一定程度上是带来了热度，但是在真正的品牌价值，是靠产品靠渠道靠服务实现的。如果要从短期的经济效益变成长期的经济效益，必然是各种产品联名后的产品增值。服务增值最终转向为品牌增值，这样的联名才是真正长远地提升了一个产品的经济效益，短期的联名就是消费者的扩充，炒了一个热点，但是长期来说，还是这个产品的适应性，因为所有东西都有热度的，唯有真正好的产品才能经受住时间的考验。”

来源：8099999街头巷尾

编辑：李莹娜

编审：林帅超

终审：赵文