无需凑单首次推出“闪电标” 商品 天猫双11扩大“朋友圈”做大流量

红网时刻新闻10月20日讯（记者 杨淑华）今年的双11电商大战一触即发，天猫双11预售将于10月24日晚8点开启。10月20日，2023天猫双11召开新闻发布会，表示今年天猫双11在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。

这是天猫迎来的第15届双11，同时也是阿里集团今年3月份宣布组织架构大调整后的首个双11。在新闻发布会上，淘天集团首席执行官戴珊提出两个双11目标，第一，要办一届快乐的天猫双11，让用户开心地来、快乐地逛，给消费者带来节日的快乐；第二，要帮助品牌商家获取最大规模用户增长，沉淀品牌资产、提升品牌力，成为一年中最大的增长机会。

不用凑单无需熬夜抢购 要让用户快乐地“薅羊毛”

今年参与天猫双11活动的商品数及品牌、商家数再创新高，为消费者准备了充足的新品、爆款，保证关键时刻“有货”。其中，46000海外品牌商家，100万款稀缺趋势好货，包括限量款球鞋、顶级联名款、潮流收藏品以及明星限定款等已蓄势待发，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。

为了让消费者能够更好地享受到双11的购物乐趣，天猫在玩法上也下足了功夫。首先，对于消费者来说，认准“闪电标”是关键。标有“官方立减”的商品，基本是全年价格最低的商品；标有“全网低价”的商品，则是全网实时动态比价的商品，保证同时段天猫平台价格更低。带有这两个标的商品都无需凑单，一件就打折，只要看到闪电标就可以闭眼冲。

此外，在付款前记得领红包也是非常重要的。今年双11将发放史上最大力度的红包和优惠券。88VIP用户购买单价超100元的商品还可以使用花呗分期免息，买大件商品非常划算。同时，淘宝直播联合18位主播和100多家超级大牌，在直播间再送10亿红包，看直播就能领。品牌商家也给自己的会员用户准备了10亿红包，加入会员再买更便宜。此外，消费者还可以参与互动小游戏来获取红包，累计会发放10亿红包，一边玩一边把红包拿了。

今年天猫双11继续将“不熬夜”进行到底。预售时间定在了10月24日晚8点，两波正式开买的时间分别为：第一波从10月31日晚8点到11月3日，第二波从11月10日晚8点到11月11日。这样的时间安排让消费者们可以更好地规划自己的购物时间，无需熬夜抢购。同时，淘宝上所有百亿补贴商品承诺“买贵必赔”。如果买贵了，平台将补偿差价等额红包。

“天猫双11惊喜夜”官宣回归，将搭建移动魔方科技舞台，AIGC穿屏视效、真实裸眼3D，为用户带来满满的科技感。

投入20亿经营激励金 要为品牌提供最大增长机会

淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，一届快乐的双11，离不开品牌正品的好价好货，但天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间，把商品价格压下来，而是通过投入资源做大品牌销量，通过规模效应降低商家成本；同时用技术创新，帮助品牌创新产品，满足多样化的消费需求来激活市场，达到消费者有好货好价，品牌商家有钱赚。

国家统计局发布的社零数据显示，线上零售渗透率持续提升，已经从疫情前的21.5%提升到了26.7%，网络购物的消费习惯进一步扩大。阿里巴巴财报数据显示，淘宝App日活跃用户数（DAU）连续6个月高速增长，淘宝App高质量用户“88VIP”也持攀升，会员数已经突破3000万，为品牌线上经营高速成长提供最佳土壤。

为进一步做大天猫商家的流量及用户规模。天猫双11前夕，阿里妈妈相继与微信、B站、知乎、微博等平台深化合作，品牌商家在微信朋友圈、小程序、视频号等场域投放广告可直接跳转至淘宝App。同时，阿里妈妈与B站、知乎、微博等平台推出双11联合激励，商家在这些平台做营销推广时，将获得10%-20%不等的官方流量加码。

同时，天猫双11前，天猫投入总额20亿的“真金白银”，用于品牌商家经营激励。符合条件的天猫品牌在双11全周期经营达标将返还佣金，赶在双11前入驻的新商家则免除双11期间的佣金。为新商家提供“蓝星计划”、创牌商家提供“千星计划”让新商家、新品牌在天猫双11，以最小的投入，参与这场最大的盛会。

此外，天猫联合物流服务商，给商家提供超亿级物流补贴，支持商家免费向用户提供运费险、提升送货上门服务；联合花呗投入亿级金融激励，支持商家向用户提供分期免息，共同服务好消费者。“未来是‘在挑战中创造机会’的周期，谁更注重品牌长期建设，谁能打破惯性寻求创新，谁就能度过今天、冲过明天，看到美好后天的太阳。”淘天集团首席执行官戴珊表示，淘天集团要做的，就是与品牌商家一起，坚定做深做透中国市场，不断创造新产品、激发新需求，持续做大消费大蛋糕。