人流量同比增长500%！“文旅商媒”新模式撬动大消费

为了进一步总结党政机关、企事业单位坚持人民至上，走好新时代网上群众路线的经验做法，奥一网将围绕教育保障、看病就医、住房安居、养老托幼、就业创业、营商环境、乡村振兴、生态环保、交通运输、保障救助十类话题，面向深圳征集各部门各单位深入践行群众路线为民造福的好案例、吸收采纳群众的好建议，形成“网上用心听民意、网下用力解民忧”的良性循环，为走好新时代网上群众路线提供更多“深圳样本”。

【本期关注】以“文旅商媒”融合惠民撬动大消费。近年来，福田区实施世界一流商圈创建行动，集中打造了一批有文化、有品位、重品质、重细节的“文旅商媒”融合新型消费场景，形成文、旅、商、媒共生共荣的生态链条，营造烟火繁华、充满活力的全域消费新氛围，实现社会消费品零售总额连续18年领跑全市，推动实体商业“再造一个春天”，激活了恢复和扩大消费的“一池春水”。

福田CBD、深业上城、香蜜湖……近年来，福田区实施世界一流商圈创建行动，创新实施“文旅商媒”消费氛围营造行动，成绩斐然。

“文旅商媒”融合的相关活动曾为一商圈带来了同比500%的人流量增长，150%的销售额增长。

“文旅商媒”深度融合激活今年国庆假期的消费活力，仅10月1日至5日期间，福田区主要商业综合体总体销售额实现3.8亿元，较去年同期增长约27%。

“文旅商媒”新模式撬动福田大消费，据福田区统计局消息，2023年上半年福田区地区生产总值为2731.86亿元，占全市比重为23.1%，领跑全市。作为广东省首个全年社会消费品零售总额突破2000亿元的区县，福田区连续18年社消零规模居全市第一。

“文旅商媒”消费氛围营造，注重以“文”增流量、“旅”聚人气、“商”增效益、“媒”扩影响，形成了文、旅、商、媒共生共荣的生态链条，促进传统消费扩容提质，助力新型消费蓬勃发展。

“文旅商媒”融合促进传统消费扩容提质

传统消费的扩容提质，离不开人民群众的支持，“文旅商媒”的深度融合则能畅达沟通、凝聚合力。

6月22日端午节，福田区在新洲河（同创汇段）举办首届“深爱·共进”2023年粤港澳龙舟邀请赛，该消息提前公布后受到市民的热切关注。

“新洲河水质差、河道窄、距离短……”，市民发出一系列质疑声。为了打消市民群众的顾虑，“幸福福田”微信公众号主动联系水务局、街道办、活动主办单位及相关专家，策划了“新洲河能赛龙舟？没问题”的新媒体推文。

相关推文从龙舟赛对河宽、河长、水质等方面进行了一系列的深入解读，并对新洲河周边景观、商圈进行宣传，为龙舟赛活动的成功举办提供了良好的舆论氛围。

在活动举办当天，“幸福福田”微信公众号联合其他新媒体平台进行全程直播，吸引了160万余人次线上观看，线上曝光量超2000万人次。通过高频率曝光，活动也受到中央电视台财经频道和中文国际频道等多个栏目聚焦报道，形成了良好的各级媒体联动效应。

据统计，该活动的成功举办为比邻同创汇商圈带来了同比500%的人流量增长，150%的销售额增长，部分商圈商家出现排长队、卖断货的火爆场景，也充分展示“文旅商媒”融合促进传统消费扩容提质的魅力。

“文旅商媒”融合助力新型消费蓬勃发展

“文旅商媒”融合不仅能促进传统消费扩容提质，还能助力新型消费蓬勃发展。

央视财经报道

夜市、音乐会、嘉年华……今年中秋国庆假期，福田区举办了福田首店嘉年华、“一带一路”国际音乐季、Beyond成立40周年纪念展、98音乐节等100余场文化活动。

“幸福福田”微信公众号通过联系文化和商圈相关主管单位、各街道办收集节庆期间活动清单，以菜单的形式为市民群众展现一场场文化饕餮盛宴。

为了让市民群众便于选择、参与，“幸福福田”整合食、住、行、游、购、娱、展、演、赛、美“福田旅游十要素”进行精简、提炼，从100余场活动中重点选取40余场活动进行“深加工”，以海报、动图、视频等多种手段详细展示活动举办形式、流程、节目单、交通路线图等细节，结合辖区各商圈商家优惠打折信息为市民群众提供购物消费便利，从“吃在福田”“住在福田”“行在福田”“游在福田”“购在福田”“娱在福田”“展在福田”“演在福田”“赛在福田”“美在福田”十个纬度为市民群众提供“沉浸式”假期出行攻略，营造了良好的节庆氛围。

据统计，假期10月1日至5日期间，福田区主要商业综合体总体客流突破450万人次，较去年同期增长超50%，较2019年同期增长约17%；总体销售额实现3.8亿元，较去年同期增长约27%，较2019年同期增长约40%。其中，OneAvenue卓悦中心人流量增长62%、销售额增长33%；领展中心城人流量增长51%，销售额增长37%；深圳福田星河COCO Park人流量增长41%，销售额增长22%；大中华HUA广场人流量增长52%，销售额增长43%……

今年中秋国庆“双节”期间，福田消费火爆场景再次受到央视《经济信息联播》关注，2023年10月11日福田被“2023中国夜间经济论坛”评为“2023夜间经济新锐十城”之一，“文旅商媒”新型模式进一步爆发潜力，福田烟火繁华、充满活力的全域消费新景象全面彰显。

采写：奥一网基层治理研究员 许素霞