全面停止电商行业，马云：3000万人一夜间失业！

电子商务的崛起无疑彻底改变了我们的日常生活。曾经被认为遥不可及的东西现在触手可及，仅仅是由于移动界面的交互作用。然而，这种数字复兴在增强消费者体验的同时，无意中给实体店投下了阴影。

许多人发现自己关闭了店面，最终导致失业，并对线下商业感到明显的沮丧。呼声越来越高，要求控制电子商务的发展，尤其是其直播方面。一些人甚至宣扬这样的格言：“只有投资实体才能振兴中国。”

减少直播电商的决心不仅仅是口头上的。在著名的四季青集市，被称为“中国服装第一街”，有明确的法令禁止商人参与产品直播。这种违规行为会招致惩罚性后果，包括没收直播设备。管理方为这一立场辩护说，这是一种加强传统零售渠道的策略。

这种情绪在国际上引起了共鸣。包括印度、印度尼西亚、越南、马来西亚、美国和欧盟在内的六个国家已经禁止或限制了直播商业。例如，印度已经完全停止了电子商务平台上的产品直播。与此同时，印尼为涉足电子商务的直播平台制定了指导方针，将跨境商品的底价设定为至少100美元。

直播电商是灵丹妙药还是祸根？

几年前，马云宣布他的平台淘宝拥有700万商户。快进到2016年，他重申，“阿里巴巴为年轻人提供了1500万个直接就业机会，并间接为3000多万个就业岗位奠定了基础。”电子商务的全面衰退意味着3000万人面临工作的失业。

然而，从一个并列的角度来看，当代直播电商往往倾向于损害而不是利益。正如印尼中小微企业的托管人Teten在一项调查中所强调的那样，TikTok商店在印尼的成立导致当地企业的收入来源减少了50%。因此，电子商务对实体的影响是显而易见的。

直播电商的出现系统性地边缘化了传统的分销机制。曾经通过各种中介渗透的经济回报，现在被品牌巨头和有影响力的直播者篡夺了。这种转变加剧了社会经济差距，这是直播电商的一个明显缺陷。

为消费者着想，为他们提供最好但又能负担得起的商品，应该是最重要的。遗憾的是，占主导地位的直播公司经常发现自己陷入了品牌平台联盟的困境。举个例子：关于李某推销眉笔的传言称，佣金在惊人的60%到80%之间波动，利润主要流入这些有影响力的人物的腰包。

在电子商务时代之前，一支10元的眉笔，经过一级、二级分销网络和超市加价后，零售价将达到70元。相比之下，在直播电商模式中，同样的产品，在考虑了平台推广支出和直播佣金后，对终端消费者来说仍保持着70元的价格。

因此，我倾向于认为电子商务不一定会给消费者带来切实的好处。相反，它精心策划了传统分销渠道的淘汰，导致了令人担忧的失业率。同时，它促进了资本的快速转移，扩大了社会经济的裂痕。

无论是传统的电商还是直播电商，都不会从本质上增加社会价值。他们更愿意将资产从大众手中转移到少数特权阶层手中，准确地指出了电子商务固有的困境。

直播电商就像双面剑一样，有利有弊。完全禁止是不现实的。相反，监管框架应该动态适应，利用其潜力，弥合经济鸿沟，并确保线下实体的维持。