跨境电商平台齐聚，助力湘企乘船出海

湖南日报全媒体记者 黄婷婷 见习记者 刘韵霞 通讯员 林国柱

互联网时代，湘品想“出海”，跨境电商平台是走捷径的那艘“船”。

10月20日至22日，在2023年湖南（长沙）跨境电商交易会（简称“跨交会”）上，有亚马逊、阿里巴巴国际站等头部电商平台参展，亦有新蛋、希音等新兴品牌亮相。它们将为湖南企业带来怎样的商机？

头部平台：精细化运营，深入多国市场

今年3月，亚马逊全球开店湖南卖家大会在长沙举行，近260家跨境电商企业齐聚一堂。账册注册及审核、企业长尾采购、广告投放……针对电商运营过程中的环节，亚马逊官方团队向湖南商家分享满满“干货”。

本届跨交会，亚马逊全球平台将同样带来精彩内容，围绕“助力传统企业转型”“通过数据挖掘实现精细化运营”“构建跨境生态”等话题进行探讨。此外，亚马逊全球平台还开放智能教学系统及仿真模拟功能，帮助入驻平台的湖南品牌实现大数据选品、店铺智能运营。

（美国电商巨头亚马逊。图源于新华社）

大数据显示，2022年上半年，湖南已有7000多个品牌在亚马逊平台运营，跨境电商交易额达15亿美元，同比增长近20%。

阿里巴巴国际站同样是湖南跨境电商企业的“老朋友”。本次参展跨交会，他们将展示新鲜出炉的“国家化运营计划”。

“我们会展出在欧洲、美国、东南亚的行业布局，帮助湖南卖家在国际市场上找到适合的业务。”阿里巴巴国际站相关负责人介绍，通过深入研究各国市场，平台可提供不同的参考策略，帮助商家更精准地吸引海外客户。

据介绍，今年上半年，阿里巴巴国际站新增湖南商家约200家。平台上的湖南商家与220多个国家和地区达成贸易往来，订单量近10万个。

新兴品牌：一站化托管，菜单式出海

与中国邮政集团签署战略合作、在上海落地首个中国本土前置仓项目、连续两年被评为美国优质物流供应商……作为新兴电商平台，新蛋集团屡获佳绩。

在北美地区，新蛋集团拥有4700万用户；扎根湖南，它依托21年的跨境电商经验，助力更多湘品出海。

（新蛋电商平台。图源于“Newegg新蛋跨国开店”公众号）

新蛋集团将携“一站式托管”服务体系亮相跨交会。“针对跨境电商经验少的企业，我们提供店铺运营维护、跨境物流、IT技术支持等服务。”新蛋集团相关负责人介绍，平台希望减轻传统企业的运营压力，让更多优质国货在国际市场大放光彩。

独角兽企业“希音”，也是“跨境圈”的重要一员。主打“快时尚”的希音，网站流量已超越西方同行Zara、H&M。目前，希音平台的消费者遍及150多个国家和地区，为入驻商家提供了充足客源。

在本届跨交会上，希音将展示“自主运营+代运营”模式，供湖南商家进行“菜单式”选择——对于缺乏跨境销售经验的中小商家，希音将提供商品运营、电商客服等代运营服务，让商家专注于产品；而有自主运营经验的品牌商家，则可自主管理选品、上架、物流等运营环节。

“希音预计在3年内，深入全国500个城市的产业带，助力更多本土产品跨境销售。”希音相关负责人介绍。