你赢得了第一块折叠屏！崛起的第三极

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进入2023年下半年，手机市场上演“冰与火”一幕。

华为携麒麟芯片回归大受好评，但苹果发布新一代iPhone 15系列却遭到舆论质疑。除了创新停滞的抱怨之外，接二连三的质量问题也时常登上苹果热搜。

这样的场景，让人对国产手机厂商未来的表现充满期待。能否在高端市场占领更大的市场份额，成为外界普遍质疑的问题。

令人欣慰的是，国内厂商并不是孤军奋战。除了两极的竞争之外，第三极也在崛起。

折叠屏是国内手机厂商走向高端机型的王牌，也是与苹果竞争的有力武器。在目前的可折叠屏幕领域，荣耀做得非常出色。它经常突破新的创新并更新行业标准，发挥着关键作用。

10月12日，荣耀发布了新一代折叠屏荣耀Magic Vs2，售价仅6999元。 229克的重量，再次刷新了大尺寸横向折叠屏手机的轻薄表现，打破了折叠屏与糖果旗舰的差距。重量限制。

△荣耀CEO赵明 来源：荣耀Magic Vs2发布会现场图片

值得一提的是，荣耀Magic Vs2是荣耀今年下半年发布的第三款可折叠屏旗舰。它与荣耀Magic V2、荣耀V钱包一起组成了荣耀轻薄大折叠手机的“三驾马车”。

三款折叠屏旗舰各有特色，配置和价格也相应重叠，取得了不错的市场表现。 Counterpoint数据显示，今年第三季度，荣耀在国内“大折叠”智能手机市场销量名列前茅。第一名是Magic V2、华为Mate

回顾目前的市场形势，华为凭借麒麟芯片回归，苹果遭遇创新瓶颈，荣耀则凭借可折叠屏占据了明显优势。高端市场再次面临激烈竞争。苹果“一家独大”的现状正在受到挑战，“三大支柱”市场格局正在形成。

折叠屏正在迈向旗舰手机时代

“别人没有的，我有，别人有的，我有优势。”国内手机厂商正在折叠屏领域打造这样的优势。

在目前的形势下，在智能手机市场毫无活力、销售总额连续几个月下滑的情况下，高端产品的市场并未受到明显影响，因此行业成为了突破的希望。

国内厂商顺势而为，一致选择顶级品类作为主要策略。高度创新的折叠屏是对苹果攻击和比较的最佳突破点。这样的选择并不难理解。一方面，只有可折叠等创新设计才能充分调动消费者需求；另一方面，其价格与苹果有竞争力，并争夺庞大的用户群。重叠。

近两年，国内各大手机厂商，包括荣耀、华为、OPPO等，都发布了数十款重复的折叠屏产品。配置逐渐完善，起售价多次下调，竞争日趋激烈。显然，国内折叠屏的销量和销量都在快速增长。

这种看法可能有误，但数据不会说谎。从各方数据来看，近三年，中国市场折叠屏手机销量持续逆势增长。今年前8个月销量突破300万辆，超过2022年全年销量。可折叠屏幕的普及显然正在加速。

为了充分刺激需求，推动折叠屏市场快速增长，需要配置合适、品质优良、体验良好的标杆产品来吸引消费者购买。

最近取得了折叠屏市场“三连冠”的辉煌，树立了这样的标准。

自2022年1月推出首款可折叠屏产品荣耀Magic V系列以来，荣耀不断突破创新，快速进步。今年下半年，其连续发布了三款差异化折叠屏旗舰，每一款都实现了品质的飞跃。

9.9毫米厚度，荣耀Magic V2引领折叠屏进入“毫米时代”；荣耀V钱包再次突破全球最薄厚度8.6毫米，比国旗糖还薄，打破了科技与时尚之间的“次元墙”。他为行业的折叠屏创新带来了新的解决问题思路； 10月12日发布的荣耀Magic Vs2，标志着荣耀折叠屏组合解决了厚、重、贵三大痛点，再次从先锋变成主角。突破。

“折叠屏手机的市场份额还比较小，所以我们需要努力扩大折叠屏市场，让更多的人相信并使用折叠屏手机。”正如赵明荣誉CEO所说，只有生产好产品，才能扩大市场。延伸

光荣的努力得到了回报。据Counterpoint Research数据显示，今年第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排行榜中，荣耀Magic V2位居第一，其次是华为Mate X3和Mate X5分列二三位。

“未来，荣耀将打造最强折叠屏品牌。”赵明有远见。 “我们的定位以及我们对自己的要求是，必须超越所有折叠屏，引领行业。同时，在整个折叠屏品类上拓宽定位，也是我们思考和发展的方向。”

这不是一句空话。从目前的情况来看，荣耀已经逐渐取得了相当的领先优势，正在市场上塑造“折叠屏=荣耀”的品牌认知。荣耀引领多款标杆产品，引领折叠屏进入主流手机时代，为折叠屏的普及发挥了关键作用。

轻薄是可折叠屏幕的首要技术可能性

从目前来看，折叠屏完全取代糖果的进程正在加速。

Counterpoint Research预测，随着荣耀等中国企业的全球扩张，全球折叠屏市场预计将在2024年出现大幅增长，到2027年，全球折叠屏手机出货量将突破1亿台，占全球折叠屏手机出货量的10%。市场.推出高端手机市场份额达到39%。

折叠屏旗舰想要完全取代糖果旗舰，就需要缩小与糖果旗舰在轻薄便携等方面的差距，并提供类似糖果旗舰的体验。例如，无法提供大屏幕显示器。

在这个过程中，荣耀之所以能够从厂商中脱颖而出，发挥引领作用，是因为它在产品的构建过程中实现了两个关键：“颠覆性创新”和“持续性创新”。

按照经济学家约瑟夫·熊彼特的理论，“颠覆性创新”是指从零开始、打破传统的创新。这是更实质性、更全面的进步，而“持续创新”就是在原来的道路上继续创新。延伸本土创新路线。

轻薄是可折叠屏幕的首要技术可能性。在寸土寸金的部落里，装上旗舰级的配置和足够稳定的铰链，同时保持糖果机的轻薄是一个巨大的挑战。

“有必要纠正许多媒体和消费者对可折叠屏幕的看法。全球许多消费者都被大型可折叠屏幕误导。例如，三星 Galaxy Z Fold4 和 Fold5 的厚度分别为 13 毫米和 14 毫米。 ，电池容量才4000mAh多一点，这样的续航肯定让人无法接受。这样的折叠屏当然是小众，也是备用手机。”赵明表示：“在我们之前，没有人能够制造出10毫米以内的折叠屏。”

“毫米时代”的突破需要光荣的“颠覆性创新”和打破传统设计框架的创造性思维。

这一理念在折叠屏产品上体现得最为淋漓尽致。比如在荣耀Magic V2上，荣耀对手机进行了彻底重构，拥有210多项技术突破。开发了关键部件铰链的盾牌级高强度钢材，桥壳等部件采用了航天钛合金。材料和3D打印工艺不仅保证了整体结构的强度和可靠性，而且还实现了超越直板机的轻薄度。刚刚发布的荣耀Magic Vs2再次实现了新的突破。屏幕支撑结构采用新型航天级稀土镁合金材料。材料密度降低33%，屏下覆盖率达到72%。它实现了229克的最轻性能，比糖果旗舰iPhone 14 Pro Max（240克）和三星Galaxy S23 Ultra（233克）还要轻，打破了可折叠屏幕和糖果旗舰之间的重量障碍。

△荣耀Magic Vs2采用航天级超轻稀土镁合金 来源：荣耀手机官方微博

赵明表示：“目前，荣耀拥有业界最好的折叠屏解决方案，我们不仅带来了业界最轻、最薄的折叠屏，还带来了糖果般的续航和续航里程。”的性能。”

这就需要发挥“可持续创新”的作用。荣耀Magic Vs2不仅实现了超轻薄机身，还延续了荣耀可折叠屏的持久优势。内置5000mAh大容量电池，电池容量在市面上折叠屏手机中位居第一，保障用户的日常生活。电池续航体验。

此外，内外双屏3840Hz高频PWM亮度调光的护眼策略、深度优化的MagicOS 7.2系统等有益配置也得到延续，为糖果旗舰体验扫清障碍。

“今天的荣耀，正是在厚度和重量上，我们有8-10个月的技术领先，我们需要把这种技术能力生动地呈现给消费者，让消费者看到折叠屏可以替代直板机，成为主力机。”赵明对自己的产品有足够的信心来担负起当主机的重任。

当竞争对手还在摸不着头脑“涉足”时，荣耀正在打破固有思维，以核心技术和创新理念为后盾，打造体验卓越、差异化竞争力强的折叠屏产品。 ，有望在高端市场实现弯道超车。

从“一个大家庭”到“三大支柱”

未来智能手机行业的竞争将集中在高端市场。

华为遭遇挫折后，高端市场被苹果牢牢控制，其他厂商落后。今年上半年，苹果在中国高端手机市场延续了此前的优势，市场份额为67.0%。

但今天与过去不同，苹果的统治地位可能会被打破。华为Mate 60系列携麒麟芯片回归，市场表现出极大热情。在代表未来发展趋势的折叠屏领域，荣耀持续引领折叠屏发展，差异化竞争效果明显。

由此看来，未来的高端手机市场可能会形成荣耀、华为、苹果三者并进的局面。荣耀能够进入三大公司的争夺战，可以有两个数字来支撑：首先，2023年7月至8月期间，荣耀Magic V2在现有用户中实现了31.3%的增长率，其中绝大多数是华为，在vivo、三星等产品之间并赢得了横向市场份额。折叠屏手机市场Top 1；其次，赵明在此前接受采访时透露，荣耀旗舰用户中有近15-20%来自苹果。

这意味着荣耀的折叠屏旗舰产品得到了市场的高度认可。在消费者眼中，荣耀手机的产品力可以与华为、苹果抗衡。

要赢得竞争，必须满足两个标准，一是长远的战略规划，二是足够的技术实力。

“现在已经到了千帆竞发的阶段，创新和突破的方向有很多。开启行业新的周期，也是对行业现有格局的挑战。当一个新的领域、一个新的品类出现时，一种新形式的出现，打破了竞争。塑造景观的最佳方式。”赵明看到了改变这个行业的机会。

今年2月，荣耀Magic系列“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略在全球MWC舞台上正式亮相，确立了全球发展的战略框架。

跟随双旗舰产品的发布节奏，这一策略不断推进。为此，离不开行业领先的创新力量。 “我们需要用战略投资的确定性来面对未来的不确定性，”赵明表示：“近年来，荣耀在折叠屏领域投入巨资，研发投入近10亿。折叠屏风。”

荣耀坚持每年营收的10%投入研发。目前，仅研发团队就吸引了来自世界各地的近8000名优秀人才。这样的研发强度在国产手机品牌中名列前茅，为产品研发提供了充足的支撑。

凭借在折叠屏领域的不断突破，荣耀大品牌获得了认可。艾瑞数据显示，目前荣耀以51.7%的品牌总认知度、34.6%的品牌总关注度位列所有品牌TOP3，与华为、三星并列行业第一；现有用户满意度达到4.62，远高于整体。平均值为4.46，接近华为的4.64，在所有品牌中排名第一。

凭借抢眼的产品和强大的创新能力，荣耀显然获得了消费者的高度认可，而这一成绩也体现在销量上。

今年的W37（9.11-9.17）由荣耀领跑，销售市场份额为18.2%。从6月26日到9月17日的12周内，这已是其连续第11周位居榜首。

在苹果仍深陷创新困境的同时，荣耀等国内厂商已经迎头赶上。随着荣耀、华为在高端市场的突破，中国科技品牌正逐渐踏上时代浪潮。

结论

世界上没有永不凋谢的花。过去，苹果是智能手机行业难以逾越的巅峰。但近年来，其上却出现了“创新停滞”、“拧出牙膏”、“傲慢”等评价台词。

另一方面，荣耀等国内厂商则带着最具创新性的折叠屏前行，实现了各方面的技术突破，打造出了优秀的折叠屏产品，展现了中国科技公司的先锋精神。

哪里有挑战者，哪里就有胜利者。正如赵明所说，“打破苹果的统治地位需要整个行业的决心和变革”。有荣耀等创新先锋和其他进取的国内厂商在，超越苹果将不是遥不可及的梦想。

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