2023年，谁在重新定义折叠屏手机？

三季度以来，在极短的时间内，荣耀接连发布三款旗舰级折叠屏手机——Magic V2、V Purse和Magic Vs2，其中，Magic V2火爆的市场表现，令荣耀超越华为Mate X3，拿下7、8月横向折叠屏手机存量用户增长率第一。

10月12日刚发布的最新力作Magic Vs2，不论在轻薄度、软件生态还是价格上都更进一步。更重要的是，Magic Vs2的面世标志着折叠屏从先锋到主力的再进化，是折叠屏从尝鲜到常用的关键“破局者”。

纵观当前的折叠屏手机市场，鲜有企业能够连出三大招，并持续打破自己的硬件纪录。继荣耀Magic V2开启了折叠屏“毫米时代”、V Purse重塑科技时尚表达和人机交互模式，Magic Vs2直接将整机重量降低至229g，以组合拳形式解决折叠屏厚、重、贵三大痛点，尤其是在轻薄维度上，持续保持引领之姿。

在折叠屏发展趋势中，轻薄化是核心关键词，被视为折叠屏第一科技力。荣耀正是预判了趋势才能锚定战略目标，持续积累，进而实现厚积薄发。

但荣耀的目标并未止步于此，而是瞄准“折叠屏第一品牌”，希望以此为重要战略基点，在高端市场上和苹果、华为展开天王山之战。

荣耀CEO赵明表示：“荣耀推出折叠屏，就是想打破直板机和折叠屏的边界，让更多人去体验。行业千帆竞渡，充满竞争，充满活力和魅力，才能挑战和打破苹果一家独大。7、8月份折叠屏的销量在中国市场有爆发性增长，就源自荣耀Magic V2对趋势的引领。”

而荣耀Magic V2、荣耀V Purse、荣耀Magic Vs2，用赵明的话说，只是荣耀“降龙十八掌”的第四掌、第五掌，未来还将继续推出更多革命性的折叠产品。

眼下，折叠屏赛道还处于快速上升期。调研机构Counterpoint数据显示，2019年至2025年，其年复合增长率将达到114%。其中，2025年比2022年将翻两番，达到5500万部，而2027年预计将逾1亿部，全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长。

在手机大盘持续下行的当下，折叠屏正在成为国产品牌实现高质量增长的重要细分市场。从数据上可以确定的是，荣耀已成为今年前三季度折叠屏赛道最大黑马。

据Counterpoint最新统计，2023年第三季度，荣耀Magic V2销量位居中国横向折叠屏市场第一，华为Mate X3、Mate X5分列二三名。荣耀和华为已形成“双强”格局领跑国内市场。

与此同时，艾瑞咨询的数据则体现了荣耀折叠屏的猛涨势头：2023年7月-8月的增量市场中，荣耀的夏季新机Magic V2、华为的春季新机Mate X3的存量用户增长领先，位居市场TOP2，分别占横向折叠屏手机增量市场的31.3%和30.0%。值得一提的是，荣耀Magic V2为7月上市，截至数据统计时，仅上市2个月，表现堪称亮眼。可见，在7月-8月，上市不久的荣耀Magic V2就以一骑绝尘之势，打破现有格局，力压华为、vivo、三星等产品夺得杆位赛第一。

赵明谈道：“Magic V2发布后，在传统大内折手机当中，我们一度份额超过50%，但是我们认为更重要的是每一款产品是否真正打动了目标消费者。至于市场份额，我认为是消费者体验荣耀Magic Vs2和Magic V2之后一个正常的回馈。”

如此有底气的发言背后，是荣耀折叠屏产品力的硬核支撑。一直以来，折叠屏硬件都是该产品形态的核心瓶颈，厚重贵一度成为折叠屏手机普及路上的最大障碍。所以在折叠屏领域，轻薄就是第一科技力，也是手机厂商们必争之地，荣耀则在今年率先突破，在轻薄上领先业界，三大新品共同组建荣耀轻薄大折叠“三驾马车”，真正把“轻薄是折叠屏第一科技力”贯彻到底。

以荣耀Magic V2系列为例，在轻薄为重要突破口的折叠屏技术积累上，总计拥有210项技术突破，全面重构折叠屏，首次引领内折大屏手机进入“毫米”时代，打破直板机与折叠边界；在荣耀V Purse上，更是实现了机身厚度小于9mm，同时以全新的人机交互模式，打破科技与时尚边界，重塑人机交互体验。

而荣耀Magic Vs2在轻薄层面再一次跨行业寻求解决方案，通过大面积采用航天级稀土镁合金作为手机的支撑结构，占到了屏幕面积72%的区域，令整机重量创纪录地降低至229g；架构上，Magic Vs2采用荣耀鲁班钛合金铰链，利用航天级3D打印工艺，在保证高可靠性的同时，再次刷新轻薄极限；同时搭载5000mAh超大电池，带来超强续航能力，既能为消费者带来轻薄的握持感，还能带来更持久的使用体验。尤其值得一提的是，荣耀Magic Vs2起售价仅6999元，让Magic Vs2成为“轻薄大屏折叠屏”加速迈入大众普及市场的新标杆产品，掀起折叠全面普及浪潮。

可以说，在安卓阵营中，折叠屏是冲击高端市场的利器，如今荣耀已经打磨出其最佳利器，那么，轻薄之外，荣耀究竟是如何换道超车后来居上的？

一方面，荣耀折叠屏手机代表着技术发展趋势，不仅在硬件上凭借领先的折叠屏轻薄技术超越华为，综合体验上比肩苹果直板旗舰，在具备强大的平台级AI能力的MagicOS操作系统层面，也在瞄准iOS和鸿蒙操作系统持续进发。

比如，荣耀Magic Vs2搭载的MagicOS 7.2系统，为折叠屏手机带了进一步的深度优化，在内屏适配上升级UI自适应布局引擎，免去繁杂的三方适配工作，让操作更加便捷；在折叠屏的交互方面，配合多变的形态，MagicOS提供了全能解决方案，支持上下自由方向的分屏、解放双手的悬停、外屏的待机台历显示，以及双屏都可以手写的畅快体验。

赵明表示：“现在荣耀的团队正在精心准备MagicOS 8.0，会在7.0基础上对于端侧大模型，以及未来全场景多设备融合体验上往前迈进一大步。”

另一方面不可忽视的是，荣耀以创新的理念和独特的眼光，打破了手机市场的固有格局，引领着全新的折叠屏风潮。它不仅成功地打破了折叠机和直板机的传统界限，更进一步突破了科技和时尚的边界，彰显出与众不同的品牌理念，而在如何让折叠屏走入大众的战略上，荣耀同样领先一大步。

荣耀的创新思维和理念不断进化，始终在探索如何让折叠屏手机更好地服务于人们的生活。凭借其创新精神，成功地走在了折叠屏手机的前沿，更开创了全新的市场局面。

值得一提的是，在所有电子消费品公司当中，荣耀的研发投入强度位居行业前列，其2022年研发投入强度位居全国前六，占比总收入的10%。

有了强大的研发实力做后盾，荣耀可以不断打磨出领先产品技术实力与综合体验，不断超越消费者期待，带来持续创新的产品，在更广阔的舞台上与全球最顶级的品牌一决高下。

从整体市场看，目前和苹果的高端竞赛中，华为和荣耀正崭露头角。当前，华为正在逐步回归，荣耀则是利刃出鞘。来自荣耀一线渠道商的数据显示，在荣耀Magic V2的用户中，从苹果迁往荣耀折叠屏的用户增长300%。从中也能看出，荣耀正在成为高端市场上一个不可忽视的强大玩家。

在折叠屏手机品牌的整体认知度上，荣耀也在快速上升。根据艾瑞咨询的报告，消费者对各折叠屏手机品牌均有较高的认知度，其中分别有超半数用户对华为、三星和荣耀的折叠屏手机有所耳闻，高于OPPO、vivo。具体来说，荣耀以51.7%品牌整体认知度、34.6%品牌整体关注度，与行业首批玩家华为、三星共同跻身全品牌TOP3；同时荣耀折叠屏产品现有用户满意度高达4.62，远高于整体均值（4.46），逼近华为的4.64，与之并列全品牌第一梯队。

Magic V2的亮眼市场表现数据也是荣耀折叠屏顶级技术能力的最好佐证。可以说，荣耀高端化战役能力已经在以Magic V2为代表的产品上面得到有效验证，也将在荣耀Magic Vs2上持续夯实，同时正在惠及荣耀全矩阵、全品类、全档位产品的市场表现。

赵明直言：“我们定义Magic Vs2这款产品的时候，就把它定义成苹果Pro的竞对，这是我们规划时的一个核心思考。目前，我们已经看到华为Mate60，荣耀Magic V2、Magic Vs2给苹果带来一定的份额压力，让苹果份额领先的时间变得更短。”

从市场份额看，尽管当前苹果仍占比较高，但是随着华为和荣耀的猛攻，国内手机市场正在经历变局。尤其是在高端市场，以苹果、华为、荣耀为主导的三足鼎立之势正在形成。

赵明自信展望：“在手机市场上，未来大家可以看到华为、苹果、荣耀在市场份额上依次领先，或者是轮流领先，这会成为行业的常态。”

谈及华为，赵明认为：“要让自己成为华为最强和最优秀的竞争对手，我们就要付出更多的努力，在创新上不断地逼迫自己拿出最强状态，对未来有更深入的思考。”