海外巨头在手游市场跃跃欲试 对中国厂商影响几何？

本报记者 李豪悦

10月17日，SensorTower发布9月份全球热门移动游戏收入TOP10。全球手游玩家在AppStore和GooglePlay付费金额中，美国是贡献收入最高的市场，占全球总收入的29.4%。中国排名第二，占19.7%。对比2023年1月份市场占比，美国扩大2.6%，中国收缩0.2%。

需要注意的是，今年10月份游戏史上最大规模收购案落地，微软成功将动视暴雪纳入囊中，且剑指手游市场；在此之后，流媒体巨头迪士尼频频被传在考虑收购一家知名游戏公司。

微软、迪士尼都想做手游？

10月13日晚，微软官方宣布，现已完成687亿美元收购动视暴雪交易。这项耗时长达20多个月的游戏史上最大收购案的落地，让微软成为游戏收入仅次于腾讯、索尼的第三大游戏公司。

微软方面向《证券日报》记者提到：“此次收购加上我们最近对欧盟委员会的承诺，将使全球消费者能够在更多的设备上玩更多的游戏。”

某上市游戏公司负责人张泽向《证券日报》记者表示，微软的游戏业务多布局在PC端和游戏机方面。为了收购顺利，去年至今微软分别向不同游戏厂商签订十年条约，让渡动视暴雪游戏在PC端和游戏机上的独占权。但在手游领域没有相应的条款放出。

本次收购成功的消息公开后，微软游戏部门首席执行官菲尔·斯潘塞提到，这次收购为微软进军规模超过900亿美元的手机游戏市场的一种方式。海外知名分析师迈克尔·帕赫特也针对此表示，收购成功后微软立刻就获得了超过30亿美元的手机游戏收入。

不止微软，迪士尼也想在游戏市场分一杯羹。10月16日，国内多家媒体报道，迪士尼CEO罗伯特·艾格的下属正在敦促他考虑“收购一家像EA那样的大型游戏发行商”。

需要注意的是，EA的游戏业务不仅涵盖PC端和游戏机，在手游领域也颇有建树。旗下产品多次进入全球热门移动游戏下载TOP10，并且和腾讯等中国手游大厂都有密切合作。旗下游戏《FC足球世界-新时代引擎》通过腾讯代理，截至10月17日，在中国的appstore畅销榜位列56，在体育榜位列第3。

巨头入局手游对中国厂商影响几何？

海外巨头在手游市场跃跃欲试，中国游戏发行商目前在全球地位如何？

SensorTower数据显示，9月份全球手游发行商收入榜TOP100中，中国手游发行商全球收入合计吸金19.6亿美元，占9月份全球TOP100手游发行商收入39%。记者梳理1-9月份全球TOP100手游发行商收入发现，中国手游发行商全球总收入占比保持在40%上下。从收入金额上看，9月份的19.6亿美元相比今年1月份的22亿美元，下滑约11%。

“海外巨头合并，对于中国手游在全球市场的扩张还是会有影响的。”张泽认为，一是本土渠道优势；二是IP优势。“收购动视暴雪后，有消息称微软有意建立手游下载平台，意味着和苹果谷歌这些渠道正面交锋。如果成功，也能坐拥其他游戏交付的渠道抽成，对自己公司的手游也有很大助力。IP方面，无论是动视暴雪还是迪士尼，都手握经典大IP，在中国拥有很高的人气。他们都曾给中国的腾讯、网易授权过IP做手游。比如迪士尼的漫威系列等。如果迪士尼真的收购游戏公司，对方完全有能力和资源自己做。”

此外，入围收入TOP100的中国手游发行商数量，也从1月份的41家，降至9月份的39家。

中国企业将游戏发行海外，比在国内发行游戏难许多。9月份，游戏公司莉莉丝在中国手游发行商收入排行第4，仅次于腾讯、网易和米哈游。莉莉丝相关负责人告诉《证券日报》记者，国内的市场环境和海外完全不同，是两种做法。海外要根据不同的地区去细分。“比如莉莉丝内部会有日韩的发行团队，欧美发行团队，多语种区发行团队等等，会针对每个不同地区的文化和特性，针对性地制定发行策略。最大的区别可能还是在于营销平台上，海外主流平台是Facebook、Youtube等，国内则是抖音、B站、微博。”

不过，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，眼下竞争格局并不会较快改变。他认为，中国发行商在全球收入TOP100中的数量还是名列前茅的。全球收入不仅包括海外收入，也包括中国本土手游收入。目前中国仍然是全球最大的手游市场。海外公司想提升中国市场收入，不可能一蹴而就。不过，国内厂商确实也需要扩大具有全球影响力的原创IP数量了。

（编辑 孙倩）