时尚更跨越 华为穿戴全球高端品牌的进击之旅

随着时间的推移，智能手表在大众日常生活中扮演着愈发重要的角色。其早已摆脱单纯看时间或记步数的工具属性，而是在融入更为智能、更为时尚的元素。在创新科技和时尚设计的赋能下，智能手表兼具科技与时尚属性，成为随时陪伴、赋能的时尚配饰，并让全新健康生活方式随之而至。

在这样的时代背景下，海量新品是穿戴行业挖掘增量空间、向上成长的源动力。新兴品类频频出现、创新思维不断涌现、在产品多个维度纵向拓展等，成为穿戴行业最新的发展趋势。而面对千头万绪、愈加复杂的竞争态势，如何超越传统的竞争着力点、开启全新篇章，成为有追求的企业积极探索的方向。

已成为业界引领者的华为穿戴，在求新求变的创新时代，提出了“时尚，更跨越”的全新主张，并在设计、健康、运动三个方面实现创新突破，带来个性化的运动健康新方式。就在10月3日，华为在阿联酋迪拜举办华为穿戴战略及新品发布会，再度诠释“时尚，更跨越”的全新主张。

华为海外发布会更注重本地化，高端化，多元化的表达。本次发布会，由当地产品专家分别对华为WATCH GT 4系列、WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师、Freebuds Pro 3、华为智能眼镜2、华为MatePad 2023款等产品功能进行介绍。作为华为稳固全球高端市场品牌的重要举措，此次发布会成为华为穿戴全球进击之旅的一部分，让华为穿戴整体势能持续飞跃。

持续发力，树立全球高端品牌形象

从全球大环境看，穿戴行业规模大、整体保持持续发展，前景一片光明。据市场研究机构Canalys发布的最新报告显示，今年第二季度可穿戴腕带设备全球出货量达到4400万台，同比增长6%。数字的上升，反映出消费者对于穿戴产品的持续兴趣和需求。

种种趋势都在表明，穿戴行业是一个成长性较强的赛道，市场在持续扩容。但必须要看到的是，穿戴行业也存在一些问题——虽然有众多成熟产品上市，但也在陷入“病态内卷”的泥淖中。低端产品数量众多、同质化严重、大打价格战等，成为制约穿戴行业加速前行的桎梏。在这样的形势下，必须以全新观念先行，方能实现底层革新，以此实现行业的全面蜕变。

从这个角度看，带来“时尚，更跨越”全新品牌主题、打出行业引领旗号的华为穿戴，正受益于自身在全球舞台上树立高端品牌形象的进击之旅。

先从市场表现看，据全球行业分析公司Counterpoint今年8月底发布的最新报告显示，华为穿戴的市场份额在今年第二季度跃居全球第二，出货量同比增长58%。此外，华为穿戴在中国的市场份额提高到39%，稳居第一位。可以看到，华为穿戴实现“墙内墙外两开花”，在国内和海外市场皆有亮眼表现，可以看出全球消费者对华为穿戴的认可与青睐。

提到发布会，这也是华为在全球舞台上树立高端品牌形象的关键组成部分。华为穿戴产品闪耀欧洲、中东非等时尚高地，站在国际舞台的聚光灯下尽情、自信地展示自身实力。以此次华为穿戴在中东非举行的穿戴新品发布会为例，会场为全球时尚地标阿联酋迪拜哈利法塔阿玛尼酒店，这是由阿玛尼先生操刀设计的酒店，坐落于世界最高建筑地标——哈利法塔内，汇集极致奢华与艺术美学。同时，华为WATCH GT 4系列产品户外大牌震撼亮相迪拜最美城市大道谢赫扎耶德路。

值得一提的是，华为还在海外繁华城市的核心地段高级商圈开设多家旗舰店。通过旗舰店，华为扎根当地，带去更前沿的产品，更好地服务于全球消费者。

华为穿戴不断进击，成功树立自身的全球高端品牌形象。无论是傲视同侪的市场表现、推出黄金智能腕表等重磅新品，还是与全球顶级运动明星展开合作、多次在海外举行全球发布会、在海外高级商圈开设多家旗舰店等，都凸显着华为向外界传递出强烈信号：华为持续扎根海外市场，坚持建设高端品牌，为全球消费者服务。

多维度跨越！启幕生活新方式

当下消费者对于穿戴产品的消费理念正在发生剧烈变化，不仅关注穿戴产品的外观、性能等，也在意体验层面的感受、情绪价值方面的共振。而部分企业正在转变方式，结合新的竞争态势和消费者痛点诉求，以更契合时代潮流的方式诠释“生活中的科技元素”，让穿戴产品与时尚健康生活更好地融合起来。而早已前瞻性洞察态势和诉求的华为，以“时尚，更跨越”全新观念为引领，在启幕时尚健康生活新方式。

具体来看，“时尚，更跨越”的涵义非常丰富，承载着华为穿戴的创新精神，包含多重涵义，分别为“设计，更跨越”“健康，更跨越”，以及“运动，更跨越”三个要素。

其中，“设计，更跨越”是华为在穿戴行业深耕细作长达十年时间，且不断将全球潮流美学理念融入智能手表设计，带来更契合消费者审美理念的视觉享受。在设计领域，华为早就未雨绸缪，提前布局。在2015年，华为就在巴黎开设全球首个美学研究中心，以丰富设计资源开启引领极致美学之路。

随后，华为还在伦敦和米兰开设新的设计研发中心，继续提升自身的设计、时尚底蕴。在华为的顶尖设计赋能下，智能手表成为高级配饰，让佩戴场景和个性化选择不断丰富，深受消费者青睐。

“健康，更跨越”则是指华为穿戴始终聚焦穿戴产品的健康属性，并通过十年的深厚积淀持续守护大众健康。华为穿戴的产品通过众多黑科技，以全面强大的健康监测功能实现24小时守护，帮助用户将科技融入日常生活。

如，华为的体征监测技术TruSeen™全新升级至5.5+，使监测到的健康数据更加专业、准确、全面。这不仅能够提升心率监测在低温环境下的准确度，也使得血氧的出值更加快速，睡眠监测的准确度得到提升。

同时，华为穿戴通过科技力量，帮助女性用户关注女性生理周期健康，帮助更多对睡眠、心脏健康有需求的用户提供主动管理服务。而且华为还以强大、专业的实力不断加大在产学研医上的投入与合作，推动全球健康产业数字化升级。

“运动，更跨越”的成效，极大满足用户对运动场景的各类需求，同时让运动更加科学、有趣，让运动成为一种生活方式。不论是专业，还是时尚小众的运动项目，华为穿戴产品都可提供运动数据报告，记录每一次进步。其还能够提供科学、平衡的运动与饮食指导，让运动更健康，也助力用户找到适合自身的运动。此外，华为还发起“Light up rings”点亮三环的活动，用户可以通过华为运动健康App，分享三环勋章即可一键开启健康新生活。

全新的运动三环、全新智能向星天线设计、更专业智能的运动监测与数据分析、个人专属的科学训练计划及强大的生态连接能力，实现从每日运动提醒，到科学运动监测，再到个性化的智能指导，助用户有动力、更自律。

整体来看，华为穿戴通过性能和颜值等多维度的跨越，在传递出更具影响力的品牌力量，也在带给消费者更引领、更跨越、更个性的时尚健康新生活。携澎湃能量而来的华为穿戴正在启幕一个全新时代，“一人一表”的品牌与产品自信也将继续在全球舞台上展现耀眼光芒！（杨帆）

来源： 光明网