秋天你穿“几分熟”？“美拉德穿搭”火爆出圈

视频加载中...

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 卜岚 通讯员 周绮芃 颜菁杉

随着夏天的结束，“多巴胺”穿搭慢慢淡出大众的视野，“美拉德风格”席卷而来，成为今年秋天的流行趋势。据不完全统计，仅一周多时间，数百个品牌、携近万款产品自发地融合“美拉德风”，数十个品牌商品交易总额增长超100%，近百个商品增长1000%以上。

“美拉德穿搭”为何如此火爆？9月6日，三湘都市报记者走访了长沙市场。

月销2000多单，“美拉德”穿搭火爆

“美拉德风”主要是指一种穿搭风格，以棕色，褐色色调，焦糖色调为主色调。在今年秋天，这种风格竟突然火爆出圈。

（在长沙一家商场，“美拉德风格”服饰摆放在较为显眼的位置。）

9月6日，在长沙国金街的那夏古门店，棕色、褐色、咖啡色的服饰占据几乎整个货架，不少顾客正在挑选心仪的秋装款式，该门店导购介绍，“我们店秋装上新很快，尤其这时候抓住了‘美拉德风’的热度，都卖得很好。比如说该系列衬衣和风衣，价格从200元到300元不等，一周相关订单的销量至少有一百单。”

在这条地下商业街里，花拾光、溪上、涵语斐等不少服装店，也上新了相关的秋装。其中，深橘色衬衫、棕色皮衣等成为了热门单品。

“这款售价299元的南瓜橘衬衫，下装搭配旧牛仔裤，是店里卖得最好的秋季套装。”圣易璐门店的导购员李小姐指着店门口的模特展示区称，短短三十分钟，就有四五波顾客前来问询这套秋装。“现在购买秋装还有优惠活动，满100减10元，满200减20元，购买两件打5.9折。”李小姐补充道。

不仅是线下热销，线上这一风格也掀起了消费风暴。“你看，这件售价149元的短款美式皮夹克是我们店的秋季热销款，月销2000多单，卖得最好的是咖啡色，非常推荐你入手，作为秋天的第一件新衣。”淘宝AzLan店的客服推荐道。

颜色会左右情绪反应，也会带来温度感受

时尚的灵感来自生活，甚至是食物的颜色，也可以变成一种穿搭风格。

据淘宝数据显示，截至目前，“秋季美拉德穿搭”以729.1万的高热度，位居淘宝热搜第三。除此之外，“美拉德风外套”的热度也居高不下，在淘宝搜索“美拉德风外套”相关商品共有899件，价格从几十元到几百元不等。

此外，各商家也敏锐地嗅到市场趋势，将具体的商品与新的穿搭趋势相连接。比如ICICLE之禾、ELLE、三彩、朗姿等服饰品牌，都加入“美拉德”的造势中来，围绕热点趋势优化货盘和营销体验。仅一周多时间，数百个品牌、携近万款产品自发地融合“美拉德风”，数十个品牌商品交易总额增长超100%，近百个商品增长1000%以上。

“颜色会左右情绪反应，也会带来温度感受。美拉德风格的棕色等偏暖色系，能够让人在视觉上产生温暖的感觉，所以很多人会在凉意十足的秋天选择棕色，它适合亚洲人的皮肤，也显得沉稳大气，这也是它火起来的原因。”国金街那夏古导购员说。

业内人士也指出，“颜色对人的影响，是通过联想物体而获得的。从‘多巴胺’到‘美拉德’，这个变化，表达了人们对于这些颜色的积极心理感受。而且在时尚潮奢赛道，消费者观念在不断改变，品牌一不留神可能就落于时代。如果寻求长久发展，从业者们既要敏锐洞察、追求速度，更要抓住用户的‘情绪价值’。”