淄博：“国潮”风起，汉服热引领新时尚

□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 耿雪

8月28日一早，即将升入大学一年级的荣一鸣穿上唐制水蓝色汉服，兴冲冲地跟小伙伴们从张店出发，相约蒲松龄故居。景区里，她们五个小伙伴在一起游玩、拍照，吸引了不少游客的目光，也为古色古香的景区增添了穿越时光的美与活力。

“高中时期学习压力挺大的，我们几个同样爱好汉服的同学便成立了‘同袍姐妹’群，学习之余讨论一下汉服及其周边，缓解一下学习压力。现在群里的朋友已经从三四个人发展到十多个人了。”荣一鸣对记者说，其实汉服的流行不只限于“学生党”，每次她们穿汉服去景区还能看到不少“妈妈级”汉服爱好者，在汉服的衬托下，显得非常端庄优雅。

汉服，又称为汉装、华服，是指从三黄五帝时期一直到明朝末年这五千年间，在中原这块土地上，华夏﹙汉﹚民族所习惯穿着的服饰，统称为汉服。“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”由此可见，华夏民族与礼仪之大和服章之美密不可分。服章之美，背后是礼仪与文化的底蕴。

汉服有多热？打开淘宝网输入关键词一搜，月销千件以上的店铺众多。作为一个小众的服装范畴，统计数据显示，全国闻名的汉服生产基地菏泽曹县每年可创造两三百亿元的产值，这离不开近年来愈演愈烈的“国潮风”。

汉服热让旅行更“带感”

孙悟空、猪八戒、七仙女……对于很多“70后”“80后”来说，到景区游玩拍照，最有趣的就是排着队，在印有这些人物的背景板上，将自己的头露出来拍照，当一回“神仙”。最有气派的，则是穿上“龙袍”或旗装，当一回“皇帝”或是“格格”，摆出霸气十足的姿势。

然而，时代在进步，如今的年轻人到景区游玩拍照则主打一个沉浸式体验，“到此一游”重点不再只是拍照，他们开始考究起服装造型与景区人文古迹的搭配，旅行体验也变得更人性化、个性化、趣味十足。

“我跟几个小伙伴7月底参加过在周村古商城举办的‘古今奇妙夜’沉浸式体验活动。整个活动将夜晚的周村大街打造成了古代生活体验中心，不仅仅有汉服体验，还有《柘枝舞》《霓裳羽衣》《於陵茶事》等表演，更有全街区互动式游戏，可参与现场互动与‘挑战’获得‘银票’，寻找‘游商周万三’‘芙蓉仙子’等神秘人物。古色古香的街景、沉浸式的游戏，让参与活动的每一位汉服爱好者做了一回时光旅行者，非常好玩。”回想起那天的情景，荣一鸣仍然十分开心。

汉服热带火文化消费

8月29日，淄川服装城商厦有限公司总经理孙启霞早早来到聊斋园，赶在游客进园之前，忙着将刚从公司拿来的百余套汉服上架。

“现在淄川聊斋游热度高涨，每天游客都络绎不绝。为了满足当下年轻人的旅游需求，宣传传统文化、聊斋文化，我们淄川服装城在聊斋园里设了点，每天调拨上百套汉服，供游客们租赁和购买。目前来看，不仅租赁颇受游客欢迎，每天出售量也有几十套。”孙启霞表示。

淄川聊斋园里的汉服秀

“荷叶罗裙一色裁，芙蓉向脸两边开”。置身淄川聊斋园里，看着身着汉服的表演者、志愿者、游客，恍若走进了《聊斋志异》的故事中，纯真美丽的红玉、莲香飘然而至，诉说着聊斋文化的魅力。

“我非常喜欢汉服，那些服饰的面料、花纹、图案、形制，以及织造刺绣工艺，无不传承着绵延的文化，诉说着古老的文明。”正在试穿一件明制汉服的博山游客张敏敏表示，在汉服选择上，她不仅重视穿着体验，更重视其中所蕴藏的中华历史文化。作为资深汉服爱好者，她会仔细了解不同时期服饰形制及其历史背景，探寻其承袭的礼仪，并乐于把这样的文化分享给身边的朋友。

让淄博汉服出圈又出彩

淄博，作为历史文化名城，文旅沉浸式体验与汉服文化的碰撞正在持续。我们该如何做好汉服文章，既吸引回头客，又不断引流让更多“新人”来淄博游玩？

景区活动不断推陈出新，其新鲜感和体验感是吸引游客的“法宝”。汉服圈有一句广为流传的话：夏穿唐宋冬穿明，春秋时节穿魏晋。此外，汉服还在款式设计、面料选择、生产工艺上都具有多样性。因此，汉服的季节性穿着和多元化本身就能满足游客不断“尝新”的消费需求，这有利于不断刺激游客打卡拍照的欲望。

打造颇具规模的汉服活动，依托活动聚人气、创名气。今年在“汉服热门打卡地”洛阳，打破了“秀场式”汉服体验，推出了“隋唐洛阳城国风穿越节”等一批集空间游玩、沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等于一体的新消费场景。如今，我市各景区也积极“破圈”，主动将汉服文化融入到大型文旅活动中，如在沂源县牛郎织女景区举办的第十六届七夕情侣节，上演了《迎亲大典》《大唐东来》《织女归来》等国风情景演绎，举办了“爱的征服”第一届汉服文化节，让汉服为文旅活动引流。

做好周边，让汉服体验更丰满。汉服热的现象主要体现在旅游消费场景中，这就需要景区在做好汉服租赁、配饰、化妆等服务时，不能忽视古风饮食、古风剧本杀等带来的影响，再加上好的文创产品供给，才能让汉服成为我市景区不断“吸粉”的流量密码。