雅诗兰黛找周扬青“救场”

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据报道，国产美妆品牌CODEMINT纨素之肤被雅诗兰黛投资的消息近日受到广泛关注。9月7日， CODEMINT官方微博发布消息称，其与雅诗兰黛集团战略投资官宣黑蝶漫舞派对于9月6日举行。

或许很多人对CODEMINT并不是很熟悉，但是对它的创始人一定有所耳闻。据悉，CODEMINT主打纯净美妆，于2021年创立，创始人是网红周扬青，产品线包括彩妆、清洁产品、美妆工具、面膜等，客单价在69-1000元左右。尽管品牌比较小众，但也有不少粉丝购买。数据显示，在抖音平台上，纨素之肤CODEMINT前三销量的产品为2代冰美式面膜、小冰块粉底液、葡萄氨基酸洗面奶，目前分别已售14.8万、8.4万、3.3万。

从CODEMINT所属公司股东构成来看，爱企查显示，减法美学科技成立于2020年7月17日，经营范围包括化妆品批发、化妆品零售等，最大股东及法定代表人为周扬青，其第六大股东为韩国化妆品代工企业在华子公司科丝美诗(中国)化妆品有限公司。科丝美诗(中国)于2020年9月入股CODEMINT，目前持股比例为6.47819%，同时也是该品牌的生产企业。

在业内人士看来，雅诗兰黛近年来陷入了“小棕瓶困局”，即除了部分大单品，没有其他能抵御销售风险的产品。

雅诗兰黛曾屡屡陷入产品问题风波之中。例如，雅诗兰黛化妆品礼盒被指过度包装。近日，江苏省镇江市消费者协会发布调查报告称，通过对线上、线下购买的19件样品进行分析发现，茶叶、食品及化妆品礼盒超标情况严重，粽子礼盒有混装现象。其中，在抖音平台品牌官方旗舰店购买的海蓝之谜面霜、兰蔻粉饼和雅诗兰黛口红3款商品空隙率严重超标。

此外，雅诗兰黛还曾陷入产品不合格风波。2020年，上海市市场监督管理局网站于9月公示的《2020年上海市化妆品商品包装（过度包装）监督抽查（网络抽样）》显示，本次抽查10批次产品，经检验，7批次不合格。雅诗兰黛、香奈儿、娇韵诗、丝芙兰及丽人丽妆等知名品牌名列其中。其中，由雅诗兰黛（上海）商贸有限公司生产及销售的AERIN雅芮第五大道玫瑰香氛3支随行装香水礼盒7ml*3抽查不合格，该产品商标（标称）为AERIN，规格型号为7ml*3。

除了产品问题风波，能概括雅诗兰黛现状的两个关键词似乎只剩：下跌、涨价。前者指的是集团营业收入、净利润双双下跌；后者指的是集团旗下部分产品在中国地区涨价。还有消息称，近期涉及348个SKU、幅度在10%以内的涨价外，年内公司可能还会上调一次售价，“目的是为了弥补利润差”。

疫情等因素也在一定程度上影响了雅诗兰黛的业绩。8月18日，雅诗兰黛发布的2023财年第四季度(4-6月）和全年财报显示，第四季度净销售额36.1亿美元，同比微增1%，净利润亏损3300万美元，同比下滑超100%。2023年财年雅诗兰黛净销售额为159.10亿美元，同比下降10%；净利润10.10亿美元，同比下降58%，并预计2024财年第一季度净销售额将同比降低10%-12%。其中，雅诗兰黛2023财年四季报显示，护肤收入占雅诗兰黛整体收入比重最大，也是四大业务中收入唯一下滑的板块。

事实上，如今各大化妆品品牌在国内市场上激战正酣，很多化妆品巨头开始通过收购“小而美”的品牌来提振业绩，在业内人士看来，直接收购有流量的品牌，可以为其他品牌带来一定的热度，从而刺激销量，这比重新建立一个类似品牌更直接、更能节约成本。

此次投资CODEMINT的New Incubation Ventures（雅诗兰黛旗下早期投资和孵化部门），此前还曾收购过英国香水品牌Vyrao的少数股权，也投资过男士美妆初创品牌Faculty。

快消八谈|综合整理

图片来源|CODEMINT微博、雅诗兰黛官网

编辑|白杨