避开“苹果税”，米哈游切支付在为行业试水？

苹果公司的应用商店（App Store）是全球最大的移动应用分发平台之一，也是苹果公司的重要收入来源之一。根据苹果公司的规定，所有在App Store上架的应用，如果涉及到应用内购买（IAP）的行为，都必须使用苹果公司的支付接口，并向苹果公司支付高达30%的佣金，这就是所谓的“苹果税”。

“苹果税”一直是应用开发者和苹果公司之间的矛盾焦点，许多开发者认为这是一种不合理的垄断行为，剥夺了他们的利润和自主权。因此，一些开发者试图通过各种方式绕过“苹果税”，比如在应用内引导用户到外部网页或第三方平台进行支付，这就是常说的“切支付”。

近期，国内知名游戏开发商米哈游就因为涉嫌切支付而引起了苹果公司的注意。据报道，米哈游旗下的社区应用“米游社”在8月25日被苹果公司下架，原因是该应用内提供了跳转链接，可以让用户在网页端为游戏充值，从而绕过了苹果公司的收入分成。虽然米游社在几天后重新上架，但已经删除了相关功能。

然而，米哈游并没有就此罢手，在8月30日，米哈游宣布在支付宝小程序上线了“米哈游充值中心”，用户可以在支付宝上直接为《原神》、《崩坏3》和《崩坏：星穹铁道》等游戏充值。这一举动被认为是米哈游继续与苹果公司斗法的表现，也引发了业界对于切支付问题的关注。

那么，米哈游切支付到底有什么目的？它又会给行业带来什么影响呢？其实，切支付并不是一个新鲜事物，在国内移动游戏市场上已经存在了多年。由于安卓系统相对开放，用户可以从多个渠道下载和安装应用，因此安卓平台上的切支付相对容易实现。比如一些游戏会提供官网充值、微信小程序充值等方式，让用户直接向开发商支付费用，而不需要通过渠道方分成。

而在iOS平台上，由于苹果公司对App Store有着严格的控制和审核，切支付就显得比较困难。苹果公司不允许应用内包含引导用户进行App外购买的按钮、链接或其他行为，并有权将违规应用从商店移除或封禁开发者账户。因此，在iOS平台上实现切支付需要更加隐蔽和巧妙的手段。

那么，为什么有些开发商还要冒着风险去做切支付呢？答案很简单，就是为了赚钱。对于任何一个商业组织来说，增加收入、降低成本、提高利润都是永恒的目标。而对于移动游戏开发商来说，“苹果税”无疑是一个巨大的成本负担，如果能够避开它，就能够大幅提升收益。

以米哈游为例，其旗下的《原神》是目前全球最受欢迎的手游之一，根据Sensor Tower的数据，该游戏自20年9月份上线以来，仅一年就在全球范围内累计收入超过20亿美元，其中iOS平台的收入占比约为40%。按照苹果公司的规定，米哈游需要向苹果公司支付约2.4亿美元的“苹果税”。如果能够通过切支付的方式，让用户直接向米哈游支付费用，那么米哈游就能够节省这笔巨额的开支，增加自身的利润空间。

当然，切支付并不是没有代价的，它也会带来一些风险和挑战。因为切支付可能会损害与渠道方的合作关系，导致渠道方采取一些惩罚性措施，比如下架应用、限制推广、降低曝光等。这对于开发商来说，可能会影响用户获取和留存，降低流量和收入。同时，切支付可能会降低用户的充值体验和意愿，因为切支付往往需要用户进行额外的操作，比如跳转到网页或小程序等，这可能会让用户感到不便或不安全，从而影响充值转化率。

总体来说，切支付是一种利弊并存的策略选择，开发商需要根据自身的实力、目标和风险承受能力来做出决策。而米哈游作为国内最成功的二次元游戏开发商之一，在全球市场上拥有着强大的用户基础和品牌影响力，它在切支付领域的探索和尝试，无疑是为行业试水，也是对苹果公司的一种挑战和压力。未来，“苹果税”是否会有所调整？切支付是否会成为一种常态？这些问题还有待观察和回答。

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