又一家用空调倒下了：三年前线上销量第一，如今市场份额已低于8%

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2023年，中国空调行业再度掀起旺季热潮，市场上出现了明显的“两超一强”格局，由美的、格力和海尔垄断了65%以上的市场份额。然而，令人瞩目的是，曾经的国产在线空调销售冠军奥克斯，却在近年经历了市场份额急剧下滑的苦衷，从2018年的26%跌至8%以下。这一变化背后隐藏着怎样的故事？

文章正文：

奥克斯，曾经是中国空调市场的翘楚，其品牌知名度和销售表现一度令人瞩目。然而，自2018年以来，奥克斯的市场份额经历了一场惊人的下滑，从26%陡降至不足8%。这一现象引发了业内广泛的猜测和讨论。

首先，我们需要回顾一下奥克斯在市场上的兴起和式微。奥克斯在中国空调市场崭露头角时，主要依靠其独特的电商销售模式取得了巨大成功。这种模式充分利用了电子商务的红利，使其在线市场份额达到了令人瞩目的8.01%。

然而，这种成功并没有延续下去，因为竞争对手们也开始模仿这一模式，市场竞争愈发激烈。

其次，奥克斯的线下市场份额仅为0.35%，这也是其市场份额下滑的一个重要原因。与竞争对手相比，奥克斯的线下渠道拓展相对薄弱，这导致了其在传统零售市场上的竞争力下降。而与此同时，美的、格力和海尔等行业巨头则在线下渠道上持续投入资源，不断扩大自己的市场份额。

除了市场渠道的问题，技术积累也是奥克斯遭遇困境的一个关键因素。

虽然奥克斯在一段时间内依靠低价策略获得了市场份额，但其在产品技术和创新方面的投入相对较少。与之相反，美的、格力和海尔一直在加大研发和创新力度，推出了一系列领先技术的产品，吸引了越来越多的消费者。

此外，2019年发生的“奥克斯绿色报告”事件也对奥克斯的销售产生了不小的负面影响。这一事件曝光了奥克斯在环保和可持续发展方面存在的问题，引发了社会的广泛关注和质疑。这使得一些消费者开始怀疑奥克斯的品牌形象，对其产品产生了疑虑，从而导致销量下滑。

综合来看，奥克斯的市场份额急剧下滑是多种因素综合作用的结果。虽然曾经凭借电商模式取得成功，但其难以与长期技术积累的“两超一强”竞争。美的、格力和海尔在市场上的强大竞争力，以及对产品创新和品牌形象的持续投入，使它们保持了市场的领先地位。

总结：

中国空调市场的格局正在发生深刻的变化，美的、格力和海尔已经垄断了市场的65%以上份额，而奥克斯则经历了市场份额急剧下滑的挑战。这一变化的原因包括线下渠道拓展不足、技术积累不足、竞争对手低价策略、以及2019年的“奥克斯绿色报告”事件等多种因素。