8月16日，当央视2023年中秋晚会将在四川省宜宾市举办的消息传出后，不少人颇有些好奇——为什么是宜宾？但得知本次晚会将围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开时，恐怕了解这座城市的人便会恍然大悟。

诗、酒、月、水、竹，宜宾样样不缺，而其中尤以此城上千年的酿酒史最让人津津乐道。

如果再将这些文化如五谷一般酿成美酒，必是从宜宾走向世界的“中国名酒”五粮液。

中秋之际，五粮液以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”的身份，深度参与2023总台中秋晚会，携手秋晚互动平台央视频为全球华人带来上亿“和美好礼”，邀请全球华人共享“和美”中秋夜。

中秋夜，家人欢聚和美，五粮液，弘扬和美文化，契合度跃然纸上。这次五粮液与央视中秋晚会的牵手，不仅仅是一次高度契合的品牌露出，也将是五粮液展示弘扬“和美”文化，以酒为媒讲好中国故事的又一个顶尖舞台，彰显大国品牌风范。

大江对明月 美酒配和美

就在9月24日，“云端同和美千里共婵娟”——2023五粮液云上中秋主题航班首航仪式在成都举行，五粮液与四川航空联名的A321号专机从成都飞往青岛。在四川航空的平稳飞行中，这架A321飞机成为一个移动的五粮液文化体验空间……

联名航司，不仅是直接触达高端人群的捷径，也是白酒与现代科技的巧妙融合。

而即将举行的央视2023年中秋晚会，则是另一种维度的融合，也是五粮液长期以来品牌文化推广方式的延续。

回顾近年央视大型晚会，五粮液频频现身。

2023年除夕夜，五粮液以央视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，携手央视送出亿元“和美好礼”；

今年4月，在全国糖酒会开幕当天，央视频大型直播节目《乘着大巴看中国》来到成都，携手五粮液，共同打造“诗酒年华五粮芬芳”直播之旅；

今年5月，五粮液与央视总台举行品牌建设战略合作签约，央视总台表示将重点围绕“和美文化”，助力五粮液深挖品牌文化内涵、彰显品牌特色、创新品牌表达，与五粮液共同推动中国民族品牌、白酒文化更好走向世界。

肉眼可见的，“和美”是五粮液与央视携手时的关键词。

据五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦介绍，“讲好中国故事，我认为要做好两方面的结合：一要坚持胸怀天下，拓展世界眼光，契合人类共同理想和普遍关切；二要坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓。从这两点出发，提出‘和美五粮’的品牌主张，核心要义就在于弘扬和美文化、酿造美好生活。”

就“展示中华文明的精神标识和文化精髓”来说，本次五粮液在“主场”宜宾，牵手央视中秋晚会，这本身就集聚了中国传统文化的众多意向。

美酒、大江、明月、家人团聚，这是中国人心中最传统的水墨画卷。有诗为证——

“月向人圆/月和人醉/月是承平旧

年年赏月/愿人如月长久。”

——元-白朴

可以说，这次五粮液将自身与中秋佳节深度融合的举措，与其说是一种品牌文化传播，不如说是重新唤起了国人血脉里的中秋记忆。

重现宣纸中浮现而出的景象之时，五粮液也将自身与中国传统文化绑定，与传统的和美文化绑定，进一步令品牌文化深入人心。

“主场”与全球华人相约

自2021年起，五粮液连续携手博鳌亚洲论坛，成为论坛理事会机构理事、荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒。

去年11月，五粮液和进博会联合打造的“五粮液·第五届进博会纪念酒”“五福进宝”文创盲盒，引发与会嘉宾、行业内外的广泛关注和好评。

作为央视中秋晚会，同样是向全球展示中华文化的世界舞台。

2018年央视中秋晚会设立两个海外分会场，2021年，晚会实现在海内外同步播出。今年，五粮液借助这一频道，在“主场”与全球华人相约。

作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液拥有4000多年历史传承，拥有全国规模领先、历史悠久、持续使用时间极长的活态古窖池群，传统酿造技艺属于国家级非物质文化遗产。

从精神属性上讲，以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，贯穿于民族悠久历史，渗透于百姓日常生活。

如此五粮液，是不少华人心中的挥之不去的乡愁，也是不少华人家庭在海外传承文化的美妙载体。

作为中国酒文化的重要代表之一，五粮液将借助顶尖平台，加深与全球华人的联系。通过“和美文化”这种人类普遍的向往，与全球华人共情。正如曾从钦所说，“坚持胸怀天下，拓展世界眼光，契合人类共同理想和普遍关切”。

进一步说，如此以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，走向世界，是五粮液加快跻身世界一流品牌的重要一步。

文/张旸