消费需求强劲 中国香水市场空间广阔

本报记者 钟楚涵 蒋政 上海报道

当下，中国香水行业正在不断发展升级。9月6日，由颖通集团携手凯度中国联合出品的《体验悦己，细嗅馨香——2023中国香水行业研究白皮书》（以下简称“白皮书4.0”）在上海发布。

《中国经营报》记者注意到，白皮书4.0继承了往届香水白皮书在内容上严谨、细致、客观等原则，协同多位全球香氛行业知名专家及品牌领袖进行联合共创——国际知名香水制造商Inter Parfums, Inc. 董事会主席兼首席执行官Jean Madar、德之馨亚太区香水部商业发展副总裁Karim LISI、帝斯曼-芬美意全球消费者洞察负责人Lana Glazman、帝斯曼-芬美意高级香氛亚洲区副总裁Olivier Viejo、闻献DOCUMENTS创始人孟昭然等均参与了白皮书4.0版本撰写期间的访谈，深入探讨“全面放开”后中国香水市场的趋势变化，全方位剖析中国香水市场的现状、未来趋势和机遇洞察，旨在为国内香水行业的未来发展提供重要的参考价值。

行业恢复良好

白皮书4.0指出，2023年第一季度，中国经济展现出温和复苏迹象。第一季度GDP同比增长4.5%，相较于去年四季度提升1.6个百分点。此外，2023年中国消费者信心指数也随之出现一定回升。

白皮书4.0显示，2023年第一季度，各大香水巨头在中国市场业绩表现良好。路威酩轩集团香水与化妆品板块第一季度的销售收入为21.15亿欧元，同比增长11%；在亚洲地区（除日本）销售额同比增长14%。科蒂集团第一季度亚太地区的销售额同比增长4%，主要得益于亚洲和旅游零售市场的强势增长以及中国市场的逐步恢复。

在消费需求方面，根据白皮书4.0，2023年消费者抓住外出的机会，更多“穿香”场景以及线下“购香”体验机会为香水行业的复苏与发展提供客观可能。同时，当消费者重新审视自我，更为理性化地追求“自我、本我”的表达、个人成长的投资、精神体验式的满足，香水品类作为提供高情感价值的消费品，帮助消费者追求品质生活。

国际香精香料巨头帝斯曼-芬美意亚太区高级香氛副总裁Olivier Viejo表示：“根据帝斯曼-芬美意高级香水消费者调研结果，中国消费者对香气的重视程度、香水使用动机和行为方式以及不同场景下的情感诉求和嗅觉偏好都在发生着变化。消费者的需求随着消费市场的成熟而愈发多元，借助香水‘悦己’表达的嗅觉审美也在不断升级。”

Olivier Viejo同时表达了对中国香水市场未来的十足信心，“中国香水行业的不断发展升级正促使企业持续通过创新香氛设计和应用以满足不同消费者日益增长的期待和愿望”。

品牌的机遇与挑战

国际商业香依然占据行业C位。魔镜数据显示，2023年1至6月国际占淘系、京东平台香水销售额的约71%，与2022年同期相比无明显变化。

其中，非头部国际商业香涌现个别新势头品牌，高营销势能推动短期急速扩张。魔镜数据显示，2023年1至6月普拉达（Prada）同比增长1173%。华伦天奴（Valentino）同比增长243%。同期也有国际商业品牌在逆势中稳扎稳打，实现增长。蔻驰（Coach）香水同比增长25%，Bottega Veneta和菲拉格慕（Ferragamo）实现约5%的增长。

在国际沙龙香品牌方面，根据白皮书4.0数据，调研显示，仅偏好沙龙香的消费者占比达53.7%，高于前一年的47.6%。需求有所增长。

在中国香水品牌方面，中国本土香氛增多。根据天眼查数据，截至2023年6月已注册的中国香氛公司已达3000多家。2023年上半年新增香氛公司注册量为146家，达2022年注册量的62%。同时，部分高端中国香水品牌逐渐进入沉淀期，追求精细化的品牌塑造、新品开发、运营沟通。

凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰表示：“目前国际商业香品牌依然占据市场主流，未来需要通过加速拓宽布局创造增长空间；国际沙龙香品牌在顺势扩大发展潜力的前提下，需要通过更精准的定位、个性化的渠道体验提升特定人群的渗透；崭露头角的中国本土品牌已进入沉淀稳定期，在品牌塑造、新品开发、运营沟通上可以不断寻找增量空间。”

（编辑：于海霞 校对：翟军）