冲上热搜的“国货抱团”现象：良心国货，才对得起国人期待

#时事热点头条说#

如果不是李佳琦，大家竟还不知道香奈儿成了花西子的平替。

说实话，一直觉得国货很便宜，看完网友们的分析，无法让人淡定。

一支花西子眉笔，“只卖”79元，分量却仅有0.07克，这样算下来，一克花西子的眉笔是要900多元的！

如果每克黄金突破600元，让你觉得不可思议，那这根比黄金还要贵的国货眉笔，真的是让人倒吸一口凉气！

李佳琦说：“哪里贵了？”

那79元的眉笔到底贵不贵？

给大家算一笔账，对于大多数家庭来说，79元可以买8斤猪肉、13斤鸡蛋、17斤苹果。

所以，我们睁着眼睛，并没有说瞎话。

它就是贵。

从“平替”走向“贵替”，这样和国人玩心眼的国货，还会有人心甘情愿为它买单吗？

国货的高光时刻是在80年代左右。

1984年，中国女排拿下第一个奥运会冠军，走上领奖台时穿的是回力鞋。

香港、澳门回归，签署回归声明时，用的是中国制造英雄钢笔。

许多国货，在那个年代，争相被国外企业认购，一时风头无两。

后来，全球化的进程中，外国品牌蜂拥而至。

粗放式的国货被冠上“廉价”“太土”的帽子。

曾经被国人捧在手心中的香饽饽，销量惨淡，被逼到角落，无人问津。

昔日有多辉煌，当时就有多凄凉。

在时代的快速发展中，他们犹如迟暮老人，慢慢从江湖中心退去，有的甚至消失不见，连招呼都不打。

网图

国货危难之时，大批国外资本想要乘虚而入。

生死存亡面前，许多国货企业，拿出“头可断、血可流”的气节，拒绝续命机会。

中国人的使命是刻在骨子里的。

天知道，他们是怎么艰辛、卑微地活下来的？

这样的窘境，直到2018年才出现了丝丝转机。

这年，天猫“双11”交易额冲到2135亿元。

当天，销售量前十名的品牌，国产品牌占了八个。

许多国货品牌在沉寂了将近半个世纪后，再一次披甲上阵，杀了回来。

就连马云都脱下了大鹅牌的羽绒服，换上波司登。

百雀羚更是以销售额过亿的姿态，超过国际大牌、大杀四方。

2022年，北京奥运会上，国外大牌的赞助垄断被打破，国产品牌安踏接手，为运动员、志愿者提供所有装备。

见证中国高速发展的新青年们，用高倍“爱国滤镜”，推动国货大步向前。

马云

如此强大的群众基础，让曾经被人嘲笑很土的李宁、鸿星尔克这样的老牌国货，也迎来了“第二春”。

然而，国货的扬眉吐气，不是只凭运气。

设计难看就去创新，质量不过硬就去打磨、去学习、去借鉴，一次不行二次，二次不行三次……

在一次次的突破中，国产品牌一步一个脚印，成为大众消费的宠儿，甚至走出国门、屹立世界。

面对那些围剿国内市场的国际大牌，国货品牌终于有底气与其正面刚。

这是一种被认可的文化自信，更是一个时代的共识。

有人问：为什么国人如此喜欢国货？

一个高赞的回复：“感觉国货是自己人，自己人当然要对自己好了”。

不难看出，国货承载的是，国人对国家时代的印记，更寄托了国人对民族品牌的坚定情怀。

趁着东风，国货拼了命往前冲。

昔日国际大牌占领的市场，也开始松动。

国产化妆品完美日记一记绝杀，销售量“完美”超越一众大牌。

所有的产品都不会放弃任何一个风口，国货也是这样。

如果不是李佳琦一句“哪里贵了，这么多年都是这个价格”。

网友们可能还没有发现，昔日一直以“大牌平替”为卖点的国货，已经转了风向。

风撞向了一面名叫“花这个价钱买国货值吗”的墙。

于是，一些国货开始剑走偏锋。

首当其冲的就是国货之光，李宁。

奔流向前的时代中，国货李宁率先走向国际市场。

2018年，纽约时装周，李宁用中国红、中国黄两种经典色，将中国文化元素和国际潮流相结合，征服了世界，拉开了国货走出国门的大幕。

“中国李宁”系列一经上市，就以550万的销售量，登上国际舞台，成为国货中的佼佼者。

国产品牌终于扬眉吐气了。

中国李宁

一夜间，以李宁为代表的国产品牌，成为市场的宠儿。

穿国货、用国货，成为中国年轻一代的时尚主旋律。

然而，事情并没有那么简单。

李宁节节攀高的价格，深深刺痛了无数国人的心。

2004年，李宁一套运动服大概在100元。

20年之后，李宁一件联名外套要卖到2499元。

国货可以很潮，但不能打着“时尚”的幌子，贵到离谱。

让大众不解的是，如此高价的李宁，贵在了哪里？

贵在营销。

国货产品营销手段的内卷，让人惊讶到合不上嘴。

你请了国内明星做代言，那我就请国际明星做代言。

你做了华丽的外包装，那我就搞一场声势浩大的发布会。

这些营销成本，谁来买单？

羊毛出在羊身上，一定是消费者。

其实，有这样问题的，不只是李宁。

平价国货的彩妆，分量越来越少，看似价格没涨，但单价变相增长。

就连小小的国产雪糕都要卖到66元。

国内某明星自创品牌，一件材料普通的浴袍标价是988元。

浴袍

国货的广告词越来越煽情，广告画面越来越动情，产品质量却没跟上来。

没有过硬的产品质量，价格凭什么越来越高。

消费者是好糊弄的吗？

容量缩水，能逃过大家的法眼吗？

包装花哨、营销过度、绑架销售，消费者愿意买单吗？

不愿意，绝对不愿意！

有人说，国人把“国货”惯坏了。

看来是真的。

他们忘记了，决定国货销售量的是消费者，而消费者更愿意为产品质量去买单。

国货不能卖高价吗？

答案是肯定的。

没有人会阻止一个品牌健康成长。

在中国传统文化复兴的风口，如果国货品质过硬、供不应求，消费者是可以理解的。

毕竟，几块钱的价格，不是国货的未来。

像元气森林、瑞幸等新锐国货的出现，就是很好的例子。

他们并没有用价格开战，而是更多地去探索、迎合消费者的需要。

所以，支持国货，并不需要容忍它不切实际的高价。

包容是相互的。

国人追求精致、美好生活的愿望，是不可逆转的，对“中国制造”的热爱不会是假的。

蜂花

“外国的月亮就是圆”的日子，已经一去不复返。

网上有一组数据，2019年到2022年，国人购买国货的数量增长74%，成交量疯涨355%！

国货的市场很大，支持国货的人也会越来越多。

只要尊重每一个消费者，只要把产品质量把好关，国货的未来一片光明。

胖东来、蜂花、鸿星尔克、白象……

几十年里，他们始终如一把质量放在第一位，把国人、国家放在心上。

他们有的濒临破产，却在暴雨暴雪灾难时，悄悄捐赠上千万元物资。

他们有的自身难保，却一直养活着生活不易的残疾人。

这些有担当、有技术、有爱国胸怀的国货品牌，哪一个不是被国人推崇备至？

中国制造

当然，我们也不会忘记，李宁把新疆长绒棉一直写在标签上。

不会忘记花西子将中国之美传播到全球。

毕竟，以中国人的善良，不会眼睁睁看着自己热爱的国货倒下，更不舍得毁掉它们。

爱国货、买国货，是国人骨子里的选择，也是中国文化自信带来的底气。

所以，国货要崛起，不能只是简单地贩卖情怀，还要明白自己的根在哪里？背后的支持者是谁？

毕竟，国人很清楚：支持国货，就是守望祖国！

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作者：安小七

编辑：丹尼尔李

排版：枫蕊

参考资料：

1. 中国财富网：《京东2023中国品牌发展趋势报告：国潮产品种类扩充超2倍 消费场景更多元》

2. 第一财经：《单克价比黄金还贵，国货是被惯坏了吗？背后暗藏一个趋势》

3. 尊品杂志：《当年轻人愿意为国货买单，国产品牌迎来了发展的星辰大海》