汉酱中秋出新：匠心传承跨越千年，用东方美学与世界对话！

9月29日，中秋夜，茅台中国酒文化城古朴大气的汉阙门后，汉武帝刘彻戎装骑马的雕像，在满月的映衬下格外气势磅礴。两千多年前，就是这轮月，见证了大汉恢弘的气象，也将汉武帝“甘美之”的赞叹载入史书。

两千多年后，还是这轮月，从端午峨眉月的踩曲，到重阳上弦月的下沙，用她的轮回，记载着茅台匠心的酝酿，也见证了匠心传承的又一经典演绎——汉酱酒新品汉酱（匠心传承）在中国酒文化城重磅发布。

汉酱（匠心传承）在中国酒文化城重磅发布

万里之遥的英国伦敦，循历史而生、沿商道而来的汉酱（匠心传承）在赫林汉姆俱乐部上市。这是茅台首次在海内外同步发布新品，两地跨越八个时区携手见证，以酒为媒，与世界共美。

汉酱（匠心传承）上市发布会伦敦站。

海内外一轮明月，人世间灯火团圆。在中国的传统节日中秋节，汉酱（匠心传承）携汉朝文化与茅台匠心的融合之美，以佳酿为载体致敬传统，在国内国际两个市场同频共振，向世界展示中华文化的独特魅力。

“中国茅台香飘世界”，这是一瓶酒的美好佳话。

以酒为媒与世界共美

9月29日晚7点，“茅台匠心汉酱传承”汉酱（匠心传承）上市发布会，犹如打开了一道时光流转的大门。

礼官掌灯，汉礼迎宾，共赴汉宫夜宴，共赏汉代芳华，共品匠心传承……此时走进中国酒文化城，仿佛梦回大汉，回到那个枸酱之美被唐蒙初识、为武帝称道的故事之中。

“海上生明月，天涯共此时。”中秋节，于中国人，不仅仅是一个节日，更是一种文化、一种信仰、一种情感。它承载了人们对团圆和幸福的向往，对自然与和谐的崇敬之情。

7个小时前，汉酱酒（匠心传承）上市发布会伦敦站已经圆满举办，茅台集团党委书记、董事长丁雄军与国内参加发布会的嘉宾们共赏一轮明月。彼时，思乡情切，同时也挂念着汉酱酒新品国内上市工作的他，从欧亚大陆另一端发出了一封跨万里归途而来的“家书”。

“历史是最好的时间见证。一条古代丝绸之路，串联东西半球，促进了海洋文明和农耕文明的交流对话。一杯茅台枸酱酒，随唐蒙北出夜郎，赢得皇帝称赞，至今便‘香飘万里、名扬四海’。”

同一轮中秋月，同一片赤诚心，同一份传承情。在传到国内发布会现场的“家书”中，丁雄军用“铭刻历史，演绎文化之美”“恪守匠心，追求品质之美”“传承有礼，彰显生活之美”三句话，表达了对汉酱酒的祝福。

丁雄军在汉酱（匠心传承）上市发布会伦敦站上致辞

这段时间以来，丁雄军带队奔赴日英法考察、调研国际市场，并对茅台国际化发展，特别是“茅台酱香·万家共享”的战略落地，提出了新的期许和要求。

此次茅台首次采用国内国际两个市场同频、线上线下同步的形式发布汉酱（匠心传承），正是茅台酱香酒公司围绕“一盘棋”战略，坚持市场导向、立足消费需求、落实考察成果的深度体现。

“Hi！我是小茅！我在英国伦敦。四海一明月，千山共白云。”

“大家好！我是小巽！我在中国茅台。赤水映明月，天涯共此时。”

发布仪式，两位茅台数字人出现在会场左右两侧的屏幕上，与台上嘉宾一起将手中的赤水倒入启动台，共同为汉酱（匠心传承）的上市启幕。

汉酱（匠心传承）上市发布仪式

一瓶美酒对话中西，汉酱（匠心传承）的上市发布不仅是一场感受中国传统文化与茅台文化魅力的饕鬄盛宴，更是一场跨越国界的文明对话和交流。在这个月圆人团圆的美好时刻，友谊在跨越万里的画面中得以延续。

传承匠心尽显东风美学

品质源于匠心，传奇始于传承。因汉武帝“甘美之”而生的汉酱品牌，深度承袭了茅台的厚重文化和卓越品质，蕴含着茅台人对工法传承的工艺、生生不息的文化、历久弥珍的匠心追求。

此番上市发布会上，茅台高层将“汉酱（匠心传承）”定义为茅台股份重磅推出的“隽雅级产品”，既是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员，也是“中国茅台，香飘世界”中的重要新生力量。

从原料进厂到产品出厂，汉酱（匠心传承）要经过5大工法、30道工序和165个工艺环节，至少需要3年时间，每一个生产环节都熔铸着“质量是生命之魂”的信仰和茅台人对“高品质”的操守。

茅台集团党委副书记、总经理王莉介绍，汉酱（匠心传承）的酒体设计师们以品质为先，经过反复搭配、精心勾兑，设计出恰如其分、完美融合的酒体，力求吸引更多的消费者口味认同、情感认同、市场认同。

王莉致辞

在产品设计上，注入汉文化元素，尽显东方美学。汉酱（匠心传承）整体以黑咖色作为瓶身底色，瓶颈部分有汉朝衣襟纹饰，体现汉风古韵；瓶盖部分有汉代云气纹包裹茅台Logo，寓意高升和如意；瓶身左右两侧则是凤鸟纹饰图腾，彰显文化传承。

茅台特别邀请中国美术家协会会员、著名画家何二民为汉酱（匠心传承）创作瓶身画作，从史、赞、酿、礼、荣等五个版块对汉朝文化与酒文化的联系创作《汉酱甘美之》，以独具匠心的艺术之美诉说汉酱酒的文化。

“汉武帝赞枸酱酒‘甘美之’的故事来自史记真实的记录，是讲好茅台故事，传承茅台历史文化的一个重要内容。”何二民向现场嘉宾分享创作过程时说，要想在画作中表达好“甘美之”的故事，并非那么容易，他不仅查了很多历史文献，画了很多草图，还请示过中国囯家画院原院长杨晓阳。

何二民分享《汉酱甘美之》创作过程

整个画作的每一个细节，每一个道具的摆放，都是作了精心构思、反复推敲的，何二民甚至把汉代宫廷也画了出来，但画多了感觉先兵夺主，所以画了一个简单的纹帘。

“一瓶汉酱新曜，穿越千年时空、承袭文化经典，”正如丁雄军在“家书”中说言，产品的每一处细节和构造，都创造性融合了汉代独有的文化特色和艺术形式，从庄重的“汉酱”汉代字体形式，到精美的服饰纹理设计，再到独特的斜肩风格创新，充分体现了东方文化底蕴和东方美学色彩。

社会责任与品牌文化美美与共

看着器型古朴的汉酱（匠心传承）在汉武帝塑像面前缓缓升起，拍了41年影视剧的国家一级演员马少骅的思绪，被拉回当年出演《汉武大帝》的时候，心里泛起层层涟漪。

那时，为了更好地贴近角色，他曾努力钻研过汉朝文化与历史，渐渐地，越发爱上那个风骨与美酒并存的大汉王朝。

马少骅现场演说

“尤物移人付酒杯，荔枝滩上瘴烟开。汉家枸酱知何物，赚得唐蒙郗部来。”汉酱酒瓶上的这首清代诗文，马少骅很熟悉，除了感慨唐蒙的丰功伟绩，也为唐蒙饮到枸酱酒然后献给汉武帝的故事所动容。

马少骅说，从汉酱（匠心传承）发布会上，他看到了茅台酒长盛不衰的秘密，那就是对品质孜孜不倦的追求，是一种传承千年的力量。“拍戏也一样，如果没有对质量的追求，那么拍出来的作品老百姓就不喜欢。只有付出了艰辛的努力，作品才会长盛不衰。”

以“传承的力量”作为品牌IP的汉酱酒，近些年不断推陈出新，逐步构建起汉酱专属的文化表达体系。

尤其是2021年，茅台酱香酒公司联合中国文物保护基金会，发起“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金，定向用于文物修复、人才培养和文物活化利用，以华夏文明的文物传承保护，丰富汉酱“传承的力量”的文化内涵。

据了解，该基金项目自发起以来，第一期共募集资金832.67万元，迄今已助力完成123件青铜器的修复。当天下午，为感谢茅台为殷墟公益项目文物修复工作作出的积极贡献，安阳市文物考古研究所还精心选择了9件纹路清晰、雕刻精美、底蕴深厚的仿制青铜器捐赠给中国酒文化城进行永久收藏。

此次新品发布会现场，全国汉酱酒经销商又以贵州茅台公益基金会的名义，向中国文物保护基金会捐赠了740万元，以匠心传承传统文化，用行动延续文物生命。

捐赠仪式

业内观察人士认为，“汉酱·匠心传承”与汉酱（匠心传承），这是国内首次公益品牌与产品品牌命名完全一致，更是茅台企业社会担当与品牌文化使命的美美与共。

在王莉看来，此次汉酱（匠心传承）的出新就是围绕“传承的力量”品牌IP，力求通过瓶身画作、时令热点、公益项目、共商共建等渠道认同、消费认同和文化表达，用心用情把牢“茅台酱香·股份出品”的话语权和主动权。

她说，汉酱（匠心传承）凝结着茅台工匠们技与艺、道与术的生动诠释、精准表达、完美呈现，必将以卓越的品质、厚重的文化和精致的服务，在市场上掀起“最炫醉美汉酱风”。

贵州日报天眼新闻记者 李勋 沈仕卫

编辑 沈仕卫

二审 李勋

三审 周清