阿迪达斯销售量暴跌，为救市，不得不采用特殊手段

阿迪达斯的自作自受：失去了中国市场的根基

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文 | 林轻吟

编辑 | 林轻吟

阿迪达斯作为一个全球知名的运动鞋品牌，在中国市场的销售一直居高不下。然而，最近的销售数据却显示阿迪达斯去年的销售额比上一年暴跌了113.41亿，这让很多人感到震惊。

事实上，阿迪达斯的衰落并不是突然发生的，早有预兆。

2020年，阿迪达斯突然关闭了全球约70%的线下门店，随后销售一直下滑。阿迪达斯在全球业务中几乎都出现了负增长，其中在中国的下降幅度更是达到了15%。这并不仅仅是运气不好，而是阿迪达斯自作自受。

阿迪达斯的衰落在很大程度上归结于他们忘记了自己的初心。作为一个知名球鞋品牌，阿迪达斯一度因其独特的设计和高质量而受到中国消费者的喜爱。然而，近年来，阿迪达斯却在设计和质量方面不断出现问题。

起初，他们迟迟不肯推陈出新，仍然坚持过时的设计。当阿迪达斯意识到自己的品牌在中国已经落后时，他们赶紧调整了策略，推出了国潮系列，如“城市限定系列”和“十二生肖限定系列”。

然而，由于设计师和总负责人对中国文化和消费者缺乏了解，这些系列在推出后遭到了滑铁卢。网友们嘲笑广州限定为“清明限定”，把十二生肖限定称为“24K纯丑奖”。

此外，阿迪达斯在质量上也出现了问题。他们为了降低成本，把生产工厂几乎都搬到了东南亚国家，这些国家的制造业水平远不如中国。因此，阿迪达斯的产品质量下降，经常出现开胶等问题。设计出现偏差，质量下降，这些问题导致了阿迪达斯销售量的暴跌。

然而，这些问题只是阿迪达斯在中国的销售下滑的一个方面，另一个关键原因是阿迪达斯对中国的“落井下石”。

在2020年的新疆棉事件中，阿迪达斯迅速加入诬陷新疆棉的行列，大肆宣扬新疆“歧视少数民族”“强迫劳动”的现象。虽然中国官方发布了澄清视频，但阿迪达斯没有表示道歉。

中国消费者对阿迪达斯的抵制随之而来。杨幂、迪丽热巴等代言人纷纷解约，中国综艺节目也在努力掩饰这一品牌的存在。

这一事件对阿迪达斯的影响在数据上更加明显。阿迪达斯的市值下跌了6%，相当于直接蒸发了270亿美元。面对这一数据，阿迪达斯的首席执行官并不认错，而是将责任推到疫情上，并表示阿迪达斯在中国市场很大。

然而，疫情结束后阿迪达斯的收益并没有回暖的迹象。中国区的负责人也只是轻描淡写地表示受到地缘政治的影响，阿迪达斯在中国犯了一个错误，只要他们尊重中国消费者并用心设计，就能赢回市场。

然而，阿迪达斯的回归并不容易。2022年，阿迪达斯的股价进一步暴跌113.44亿。阿迪达斯最终醒悟，并开始采取行动。

为了提高销量，阿迪达斯决定大幅度打折销售。曾经千元的鞋子变成了几百元的平价鞋，甚至低于成本价销售。然而，即使这样，阿迪达斯仍然无法挽回太多中国消费者。

阿迪达斯也开始重视中国市场，更换了中国管理层，建立了中国团队，并推出了国潮系列。然而，中国消费者并不会轻易原谅他们的错误，认为阿迪达斯只是在对中国人贩卖爱国情怀。

自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯受到中国消费者的喜爱。然而，由于一次错误的决定，他们几乎失去了在中国的市场份额。

希望阿迪达斯能意识到自己的错误，并采取措施改正。只有以真诚和高质量的产品重新赢得中国消费者的心，才有可能在中国市场重回当初的地位。

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