走出护肤市场的创新变革之路！一起探访LVMH亚洲最大美妆研发中心

今年4月，法国奢侈品巨头路威铭轩集团（以下简称“LVMH”）的美妆亚洲研发中心在上海浦东金桥正式揭幕。该中心是LVMH在亚洲最大的研发中心，同时也是浦东“大企业开放创新中心计划”（GOI）中第一家高端美妆企业研发中心。

下面，我们一起探访LVMH美妆亚洲研发中心，了解奢侈品巨头在当下中国市场尤其是护肤市场的创新变革之路。

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与法国同一品质的中国本土化研发

LVMH美妆亚洲研发中心总面积超过2200平方米，包括位于浦东金桥的产品创新开发实验室和位于静安恒隆广场LVMH上海总部办公大楼的消费者中心。前者拥有护肤及彩妆与色彩开发实验室、产品测试间、创新工作坊，后者则由消费者共创区与包括感官、美妍、产品功效等方面在内的多个测试区组成。

国际高端品牌，无一不是依靠沉淀积累而成就自身。据悉，LVMH美妆亚洲研发中心具有三个主要的功能板块。

消费者研究和市场洞察部门：深刻研究理解国内消费者的美妆需求，指导产品开发团队进行产品配方的优化和更新；

功效评估和临床测试团队：在产品配方开发的前期、中期和后期帮助品牌进行针对性的评价、筛选和验证，确保产品的功效性和合规性等等；

产品宣称和科学沟通部门：主要是帮助品牌把上市产品核心内涵呈现给消费者，确保其宣称真实又精准，也会为品牌做科学背书，通过品牌调性、产品技术、商业赋能的联动，最大程度发挥集团在美妆行业上的巨大势能。

在这个研发体系中，既有关于产品原料、配方、功效测评的基础研究，也有与之相关的消费者洞察、品牌创意营销共创等应用研究……亚洲研发中心在上海的落地，无疑是LVMH美妆在亚洲市场进行的一场“资源整合式”的科技创新革命。

此外，LVMH还在全亚洲范围内设立了开放性基础创新研究平台，与国内外的顶尖科研机构合作进行前沿性的研究项目，并向集团全球研发输出优秀成果。

“我们从4万颗种子中筛选并培育出1500多株玫瑰，最终锁定其中一朵，完成七代杂交，再进行植物化学分析，开发萃取技术以萃取有效成分，最终研制成护肤品。这一过程非常漫长。经过研究发现，格兰维尔玫瑰提取物对于抵御炎性衰老效果显著，同时我们已经开始了下一步研发，进一步发掘它在抗旱性和抗紫外线方面的功效潜力，来满足更多的功效护肤功能。”

陈静介绍说，格兰维尔玫瑰提取物是迪奥护肤品的花蜜线所用到的核心活性物，它正是LVMH通过开放性研究平台，和中国农业大学园艺学院副院长高俊平教授及法国的植物学专家合作开发的原料。

未来，科技含量更高、功能性更强的功能性护肤将是美妆行业的大趋势。但品牌竞争既需要技术“硬实力”，也需要文化“软实力”。对于拥有自主研究和生产能力的美妆品牌企业而言，持续挖掘文化资源内涵，并成功实现商业转化，也是一项艰苦的系统性工程。

“对中国消费者和文化消费风尚的探索，我更愿意表达为这是对中国文化元素的‘解构’与‘重构’，这些开始在中国市场奏效。”陈静说。

在无硝烟的商战之中，LVMH期待美妆利用自身的影响力和优势，在亚洲市场完成技术和品牌多元化的转型。让我们拭目以待，它在亚洲市场特别是中国市场取得更大的发展。

来源：浦东发布