“找回年少时贪玩的你”！“渣渣辉”游戏母公司即将上市

承载着一代人互联网游戏记忆的网游发行商中旭未来，即将叩响港交所的大门。

9月19日记者获悉，因“大家好，我系渣渣辉”的广告热梗而爆火网络的贪玩游戏品牌母公司中旭未来，已于9月18日上午9时开启招股，计划于9月28日正式在港交所主板上市。中旭未来IPO计划发行1897.6万股股份，每股发行价最高为14港元。

从游戏品类来看，目前中旭未来旗下大多数游戏都延用了《传奇》这一经典IP体系，试图抓住中年男人“回归少年”的心。

中国第五大手游发行商

招股书显示，中旭未来以“贪玩游戏”品牌经营公司网络游戏发行业务，致力于为客户营销、运营及开发公司获授权或由公司拥有的游戏产品。截至今年4月底，“贪玩游戏”已营销和运营超过310个游戏产品，包括11款游戏产品五年以上及28款游戏产品三年以上，累计注册用户突破4.18亿。今年前4个月，平均月活跃用户（MAU）达940万，平均每个付费用户收入约为500元。

贪玩游戏产品中最知名的是《贪玩蓝月》（原名为蓝月传奇）。2017年，贪玩游戏邀请张家辉、古天乐等多位知名港星为《贪玩蓝月》代言。由于口音的原因，张家辉把自己的名字读成了“渣渣辉”并成为网络热梗，《贪玩蓝月》也因此爆火。

此外，中旭未来于2021年还推出了一款以西兰花头大叔为形象的自主研发的潮流玩具“BroKooli”。在公司打造的“吃”“喝”“玩”“乐”四大业务领域中，目前“喝”领域还未涉及。

据悉，中旭未来旗下的多款游戏都采用了与曾经的现象级韩国网游《传奇》相似的风格和玩法，多款游戏依然采用了“传奇”字眼，而《传奇》于2001年被引入中国，彼时的许多玩家也从“热血少年”变成了“中年大叔”。贪玩游戏官网的广告语是“找回年少时贪玩的你”，被认为是用怀旧风吸引中年玩家们。

根据弗若斯特沙利文的资料，按收入计，中旭未来是中国第五大手机游戏产品发行公司，占2022年总市场份额的3.5%。

营销方面一年花56亿元

近年来，中旭未来通过邀请知名明星代言、大量投放广告等方式，推出了多款热门游戏，其收入也大幅攀升。

据招股书，中旭未来2020年-2022年营收分别为28.72亿元、57.36亿元、88.17亿元。2023年前四个月，公司营收为24.48亿元，接近2020年全年。其中，来自网络游戏发行的收入占比较高，截至2023年前四个月占比达97.6%。2021年-2022年，中旭未来利润为6.16亿元和4.92亿元。

目前公司与超过30位明星代言人合作，加强游戏产品的品牌开发和营销。中旭未来表示，公司销售及分销开支主要包括营销及推广开支，主要指合作网上媒体平台的网上流量获取费、线下营销开支及明星代言费。

2020年-2022年和2023年前四个月，公司营销支出分别为19.17亿元、38.51亿元、56.22亿元和13.92亿元，占当期收入比重均超过50%。公司预估，随着公司市场竞争更为激烈以及扩张新的市场空间，公司在销售部分的支出或进一步提升。

目前，贪玩游戏的主要产品为《原始传奇》《洪荒》《伏魔战歌》等，其中《洪荒》由胡军代言，《原始传奇》由江疏影代言。

编辑：叶松