名不经传的传音手机，将全球出货量前五的vivo直接挤走了

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数码新势力崛起：传音手机在全球市场异军突起

近日，市场调查机构Canalys发布了备受瞩目的2023年第二季度全球手机市场份额报告。这份报告在行业内引起了强烈的关注，毕竟手机市场的竞争异常激烈，谁能在这个竞技场中脱颖而出，引人瞩目？

首先，令人不禁感叹的是，全球智能手机的销量依然低迷。第二季度的全球手机出货量较去年同期下降了10%，市场情况可谓是陷入了一片寒意之中。然而，在这份报告中，一支品牌却展现出了耀眼的增长光芒。

这支品牌就是——传音。或许，这个名字在国内并不常见，但在非洲，它却傲然屹立。在第二季度，传音以出货量达到2270万台，占据全球手机市场份额的9%，而且增长率高达22%，无愧是增长速度全球第一的品牌。

在这个瞬息万变的市场，它是唯一一个保持着正增长的品牌。

或许有人会好奇，传音是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的？其实，这个成功不是偶然的，而是建立在精准洞察用户需求的基础之上。首先，传音深刻理解了中东和非洲地区的用户需求。尽管在这些地区，智能手机的渗透率相对较低，但传音看到了市场远未饱和的巨大潜力。为了满足当地用户的购买欲望，传音推出了一系列能够吸引他们的机型，例如TECNO Spark Go 2023，这款手机在中东和非洲地区取得了巨大成功。

传音还在本土化方面下足功夫，将手机的“非洲本地化”做到了极致。例如，在早期就推出支持双卡双待的手机，满足了用户的通信需求。此外，传音还考虑到了黑人肤色特点，针对性地进行了美颜技术的优化，效果让人惊艳。

价格也是传音的一大杀手锏。在中东和非洲地区，中低端手机更受欢迎，而传音正是凭借其相对较低的售价，吸引了大量消费者。

TECNO Spark Go 2023的价格约为496元，这对于中东和非洲地区的用户来说，是一笔不小的优势。

而在营销策略上，传音也是着眼于线下合作，与运营商、渠道紧密合作，提供更多购机福利，进一步拉动销售。例如，传音旗下品牌itel与当地九家运营商合作，推出itel A60，不仅价格亲民，更附赠SIM卡、免费Gig网络和4G互联网服务，吸引了众多消费者。

除了在非洲市场表现出色，传音还在拉丁美洲地区逐步崭露头角。尽管在该地区的份额不高，但传音却在过去几年内实现了稳健的增长。通过推出符合当地需求的手机，如TECNO Camon 16等，传音逐渐在拉丁美洲市场站稳了脚跟。

传音的成功之道，不仅在于对不同地区用户需求的精准拿捏，更在于其清晰的产品线规划。TECNO、Infinix和iTel三大品牌构成了传音集团的核心，涵盖了中高端、中端以及入门级市场。

这种多品牌战略让传音能够灵活应对各个市场的挑战，从而实现了全球范围内的增长。

总而言之，传音手机在全球市场异军突起，凭借着对用户需求的精准洞察，本土化策略的成功落地，以及清晰的产品线规划，实现了持续的增长。无论是在非洲还是拉丁美洲，传音都展现出了自己的独特魅力。未来，随着技术的进一步发展和市场的不断扩张，我们或许会在更多地方看到传音的身影。