燃竞杭州亚运，腾讯剑指巴黎

随着闭幕式上「数字火炬手」和现场所有观众、演员共同见证主火炬塔熄灭，杭州第19届亚运会在欢呼声中圆满落幕。两周多的时间里，运动健儿们各显神通，留下一个接一个值得铭记的瞬间，展现了亚洲最高体育竞赛水平。

在全民层面，近年来人们对于体育运动越发高涨的热情，使得本届亚运会收获了显著的社会声量。这其中，腾讯功不可没，作为杭州亚运会持权转播商，它借助头部平台的专业性和独家优势，将本届大赛最专业、最热血、最活力也最多元的魅力，呈现在用户面前，交出了一份亮眼的亚运成绩单。

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文 / 李佳浚

编 / 郭阳

「杭州亚运会为大赛树立了标杆！」亚奥理事会代理主席辛格和国际奥委会主席巴赫都把赞美之词送给了杭州第19届亚运会（以下简称「杭州亚运会」）。的确，无论是赛会规模还是参赛人数，杭州亚运会都创下了历史之最。两周多的时间里，在各方努力下，杭州亚运会充分展示出了中国特色与亚洲风采。

作为东道主，中国亚运代表团取得历史新高的201枚金牌，再加上111枚银牌和71枚铜牌，中国亚运代表团以总共383枚奖牌的成绩，稳坐亚运奖牌榜断层第一。

精彩的竞技加上中国健儿的出色发挥，引发了网友的热烈讨论。加之杭州亚运会恰逢中秋和国庆双节，观看亚运会已然成为了国民新时尚。在每一个意志力爆发的热血时刻、每一个新纪录诞生的激动瞬间，以及五星红旗在领奖台上的每一次升起之时，作为持权转播商的腾讯均以行业领先的专业与诚意，与国人一同见证并记录精彩。

在亚运舞台，实现「团战」式覆盖

9月15日，在杭州亚运会倒计时第8天，腾讯集团宣布成为杭州亚运会持权转播商。而就是这样的一次「压哨」出手，腾讯通过行业独一无二的全平台、多产品矩阵组合对亚运进行覆盖式直播，用首屈一指的实力在亚运「赛场」上演了一次完美「团战」表现。

不同于传统意义上在单一平台进行转播，腾讯本次汇聚了旗下全线产品资源为国民观众呈现亚运。

亚运期间，腾讯主直播间《赢战亚运》每日进行长达14小时的直播，全天候陪伴让用户一网打尽所有金牌赛事及热点赛事，多个重点赛事直播间每天对网球、乒乓球、电竞等专项赛事进行直播。此外，在腾讯视频、腾讯体育还有十几个热点比赛直播间供用户进行选择。客户端推出的亚运专区更是让腾讯用户能够以最快的速度、最直接的方式「抵达」赛场。

事实上，腾讯作为转播商，利用产品能力让版权实现了全产品、全场景覆盖和用户触达，是行业独一无二的存在。这样「主直播间+专项直播间+热点直播间」的设计是基于腾讯基本盘用户画像的考虑。通过过往的体育版权与IP，腾讯旗下各个平台积累下来了大量篮球迷、足球迷、网球迷，同时拥有庞大的原生电竞用户基础。最后通过产品矩阵的多渠道整合覆盖了更多人群，获得了爆发式的直播数据表现。

观众们可以在腾讯视频、腾讯体育、微信等多个腾讯产品观看比赛直播、享受腾讯客户端第一时间推送的亚运新闻，也可以看到视频号推荐的亚运最新热点；可以一起在朋友圈刷屏为男篮失利扼腕叹息，和万千网友一起在弹幕中为女篮的高燃绝杀欢呼。就这样，依托腾讯产品矩阵的实力，用户得以在他们最喜欢的场景当中获取亚运相关内容。

此外，这是电竞第一次被列为大型综合运动会的正式比赛项目。众所周知，腾讯是电竞领域的领军者，有丰富的电竞运营经验和海量用户积累。通过精准结合广大电竞玩家的观赛习惯，腾讯让他们能够在自己最熟悉的平台上，见证王者荣耀亚运版本国家集训队出战时的极致表现，并见证他们以摧枯拉朽之势获得全胜战绩，拿下亚运电竞历史第一金。

就像MOBA类游戏中的一支团队一样，矩阵中的产品各司其职、环环相扣，腾讯成功将行业头部数年来的经验和沉淀，充分赋能于这届意义非凡的大赛，在最大程度上完成了一次360度无死角的转播报道工作。

同时，在解说的层面上，拥有浓厚丰富大赛经验的腾讯也延续了一贯的专业性与特色。在近200人的亚运解说阵容中，除了有邓亚萍、王仕鹏、邵婷、鲍春来等退役运动员走进直播间，为观众带来一手内部视角，更有刘星宇、萧深这样拥有深厚解说功底和多年从业经验的资深名嘴，搭档管泽元、彭磊等人气和实力并存的新生代解说员为观众送上比赛解读。

中国男篮在半决赛比赛中被对手逆转遗憾出局后，王仕鹏以专业视角一针见血地指出：「虽然世界的篮球发展是向外线靠拢，但对我们来说，这种转变不是一场比赛就能解决的，当我们的篮投得不好的时候，是不是要回到我们内线的优势上呢？」引发网友们热议。而在其它项目中，管泽元等新生代解说也都有各自的亮眼瞬间。类似于这样的专业经验和新兴思维之间碰撞出的火花，是腾讯直播间的固有特色，充分满足了用户习惯，也获得了网友们的一致好评。

我们看到，这次腾讯「举一厂之力」进行亚运转播报道工作，优势不止于能铺开观赛平台的产品力。腾讯在本届亚运会中所呈现出的独家优势和强悍实力，来源于对广大用户的深度了解，以及通过不同形式的「整活」，对亚运各方潜在群体的重视与发力。

让「亚运热」燃烧在不同圈层

除了赛场上的激烈比拼，亚运在线上也以烈火燎原之势席卷各大平台。微博上，仅#杭州亚运会#这一话题就拥有超2000万互动量，总阅读量更是超160亿人次，足以证明全民对亚运关注度之高。而在这样全民亚运的热潮中，腾讯完美发挥出了自身优势，让亚运氛围成功浸入了多个圈层。

众所周知，除了体育以外，腾讯本身拥有着得天独厚的娱乐、影视、动漫资源，而腾讯做的第一件事，就是通过综艺、明星、动漫、电视剧的加持，让体育和文娱这两大流量池深度融合，形成「1+1>2」的跨界碰撞效果。

亚运期间，腾讯邀请白敬亭、邓为、迪丽热巴、范丞丞、金晨等15位当红艺人，推出了特别节目《星运电台·亚运季》。通过赛事热点播报，助力亚运报道，利用自身的影响力带动用户为征战赛场的中国运动员们送去加油和助威。

腾讯利用自身日常积累下的众多IP影响力为亚运服务，《星运电台·亚运季》站内外播放量超过1亿次，斩获微博热搜14次、视频号热搜17次、微博相关话题阅读量更是达到了14亿，吸引了超过1125万讨论。

此外，《全鹅出击看亚运》则实现了腾讯家族IP倾情联动，举鹅厂之势为亚运开幕助威，集结了《漫长的季节》《心动的信号》《斗罗大陆》等19部爆火的影视、综艺、动漫IP，每天联动一场金牌赛事发布海报、贺电或战报，通过自然热度叠加赛事热度，配合多方资源共同推广，在多个维度实现腾讯符号的双重出圈。

同时，腾讯携手作家许知远、电竞解说管泽元、人气电竞选手朱伯丞（Paraboy伞兵）等嘉宾打造的纪录片《竞于我》也是一个让人眼前一亮的内容。作为一个从未上手过电竞游戏的70后，许知远在影片中与嘉宾大聊电竞入亚相关话题，并上演电竞处子秀——走进赛事、走进幕后、走近从业者、走近特别的「参与者」，让大家看见「电竞」的不同面，看到电竞产业的精深与宏大。

通过「许知远式」的观察与对话，让「电竞人」这三个字变得更具象。也让大家第一次听到不同人对电竞产业的认知与展望，洞察这个产业发展至今的「秘密」，感知作为一个产业的魅力与前景。节目在走近电竞圈的过程中，许知远感受到的困惑、震惊，最终变成理解与共情，看到电竞之于竞技的共通之处，也逐步「为电竞正名」，看到电竞之于其受众和参与者的正向影响。

互联网时代给我们带来最有价值增益之一，就是让每个人都能拥有输出观点的平台，让自己的声音被听到。本着深度激活亚运热度的目标，腾讯还在社交媒体上持续创建独家话题，收获网友共鸣的同时，也让亚运热度真正翻涌在了人们日常的交谈讨论当中。

「真的是00后的天下了！」

在亚运赛程开始之前，腾讯独家原创话题#00后全员出征亚运#便刷屏了许多用户的社媒界面。这不仅让那些承载着14亿国民希望的年轻运动员被看见，许多奔波在亚运赛场的00后工作人员，也用自己的热血和朝气，感染了用户，让大家看到年轻血液在亚运这样的国际舞台上，闪闪发光。

亚运会中仅15岁的碗池金牌得主陈烨

赛场内进行高质量转播，赛场外通过多元内容和方式引起用户共鸣，腾讯亚运相关工作的全面性为我们提供了太多有价值的思考。这背后不仅是腾讯对于本届亚运的重视，更是一个行业巨头对于体育事业数十年如一日的热爱和耕耘所淬炼出的深厚功底。

八届奥运「元老」剑指巴黎

在开幕式倒计时8天压哨拿下杭州亚运会版权以后，腾讯将自身的力量迅速凝结，在极短的时间内将旗下高质量的产品、优质的内容、独家的资源全面激活以赋能亚运，交出了一份在很多人看来几乎无法完成的成绩单，这离不开腾讯以八届奥运履历为首的扎实大赛经验。

鲲鹏计划获奖作者三表在《为什么又是腾讯》中提到，腾讯出色的大赛转播报道能力不是一日之间得来的，而是「以战养战」的结果。

的确，早在互联网转播完全不像如今这么发达的十年前，腾讯便与中国奥委会达成合作，成为唯一的互联网服务合作伙伴；而后一年，在北京冬奥会的申报周期当中，腾讯更是揽下了冬奥申委官网的建设和日常运营维护这一关键工作。由此可见，腾讯的体育大赛基因纯正且功力深厚。

在2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会的周期当中，腾讯便已经脱颖而出，凭过硬的实力和超前的转播思维，创造了无数耀眼的瞬间。

在东京奥运会的转播和报道过程中，通过「中央厨房」这一极具特色的策略，腾讯在线视频全平台实现了8.5亿用户的覆盖，260亿视频的播放，还有1000+全网热搜，这不仅带动了民众层面的体育氛围，同时更是折射出腾讯在体育领域的社会影响力。

而在北京冬奥会期间，腾讯更是合作国内最早推出的高端访谈电视节目，邀请中国短道速滑国家队队长武大靖等运动员，畅谈北京冬奥会背后的细节故事。武大靖从陪练到队长的励志热血经历，更是感染了许多观众。

正是依靠在历届大赛中一步又一步的积累，腾讯在本届杭州亚运中继续成为转播担当，用实力让更多人全方位地感受到亚运的色彩、体育的魅力。

图源：insidethegames

随着越来越多年轻运动员崭露头角，以及社会各界对体育关注的不断提升，国际大赛得到了各方越来越多的关注与加持。还有不到300天的时间，巴黎奥运就将拉开序幕。经过本届亚运会，国人对于诸多即将征战奥运的选手升起了巨大的期待。

面对这样一届时尚属性和话题性拉满的奥运，作为八届奥运「元老」的腾讯，也将会在过往的基础上进一步展现头部平台的优势，树起更高的行业标杆与创新玩法。站在杭州望向巴黎，我们一同期待着更多精彩。