一场演唱会带火一座城

多位知名歌手计划今年在江门市体育中心体育馆举办演唱会。南方日报记者 杨兴乐 摄

因一首歌奔赴一座城。

10月8日下午，杨千嬅 MY TREE OF LIVE世界巡回演唱会江门站门票开始预售，随后该售票软件立即显示部分价位门票已售罄。没有抢到门票的戴小姐心有不甘：“只能等等看能不能买到合适的门票。”

今年是演唱会大热之年。公开资料显示，今年1月至8月，全国共举办演唱会、音乐节等大型演出活动900余场，观众突破1000万人次。

演唱会经济的火热也传导到了二三四线城市。今年以来，江门迎来多场文艺汇演活动，本土演出市场全面复苏，演唱会一票难求成为当地市民社交媒体的热门话题。而进入今年第四季度，江门接下来还有多场重磅演出将陆续上演。

演唱会成为点燃起城市消费的“一把火”，如今中国侨都正以演唱会经济为切口，主动拥抱年轻人，“江门正青春”的城市活力愈发彰显。在治理有序的基础上活跃消费，江门正做足准备承接“演唱会经济”所带来的红利，充分应对其所带来的考验，将流量转化为口碑，实现真正的“三赢”局面。

●郑琦

多场演唱会落户侨乡

演唱会向二三四线城市下沉，正在成为一种可感知的明显趋势。

9月16日至17日，周柏豪在江门市体育中心体育馆连开两场演唱会；9月16日，著名男高音歌唱家、爱乐男声合唱团团长戴玉强来到江门演艺中心侨都大剧院，为市民带来一场精彩纷呈的声乐公开课，吸引很多外地文艺工作者慕名而来；9月23日，Dear Jane在江门市体育中心体育馆燃情开唱……

据相关购票平台提供的数据，上述大型演唱会的门票均在短时间内迅速售罄，演唱会经济的火热在侨乡可见一斑。

好戏还在后头。进入10月，各地天气转冷，演唱会的热度却仍在持续。记者梳理近期公开演艺活动发现，今年内已经明确在江门举办的大型演唱会至少还有5场，从10月21日起，知名歌手张韶涵、林奕匡、杨千嬅、谭咏麟、侧田均计划在江门市体育中心体育馆举办演唱会。

由此可见，江门已成为演唱会下沉二三线城市的典型案例，其背后反映的文旅消费新趋势也吸引了不少业内人士的关注。

业内人士分析，此前一般是一线城市对演唱会需求旺盛，落地二三线城市的演唱会相对较少，除了考虑到消费市场、交通便利等因素外，二三线城市往往缺乏足够容纳能力的大型场馆也是一大短板。

如今，在粤港澳大湾区越来越像一个“市”的大背景下，江门正依托广珠城际、深江铁路、深中通道、广佛江珠城际等重大交通项目，全面融入粤港澳大湾区“一小时通勤圈”，从江门站出发北上可直达长沙、郑州、济南、北京，向西可直达桂林、南宁、昆明、成都，省内更是通达深圳、珠海、茂名、湛江、汕头、阳江等地。

最新消息则显示，根据近期发布的铁路列车运行图，10月11日起，江门市民在江门站或开平南站乘坐高铁直达香港。

便利的交通有利于吸纳更多客源，越来越多的大型演唱会落户江门，自然水到渠成。近年来，随着江门文化基础设施建设提速，大型体育场馆不再成为短板，当地也逐渐累积起举行大型演艺活动的能力和经验。

有心的读者不难发现，上述大型演唱会，大多集中在2018年落成启用的江门市体育中心。近年来，张学友、许冠杰、谭咏麟等著名歌星都曾到这里举行演唱会。世界排球联赛（广东·江门站）、东京奥运会亚洲男排资格赛等40多场国内外大型赛事也在此上演。

“江门市体育中心拥有‘两馆一场’，体育场有座位2.5万个（包含一个田径副场），体育馆有座位8500个，游泳馆有座位2500个。”江门滨江华体体育会展中心有限公司相关负责人表示，相比一线城市，二三线城市场馆的综合使用成本更低、排期更容易，在门票销售渠道等商业平台和模式日益成熟的条件下，消费潜力空间大的优势愈发凸显。

演艺资源“链动”效应

吴小姐来自福建泉州，早早抢到了9月16日周柏豪演唱会的门票。演唱会当天，她和先生一起乘坐高铁来到江门，“能看到偶像很兴奋。我们还在江门住了一晚，沉浸式感受侨都风情。”

当下，演唱会经济已然成为文旅发展新“爆点”，不少城市都尝到了演唱会经济的甜头。一场演唱会能为城市带来多少经济收入，不妨算一笔经济账。

一组全国数据可参照。中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）达19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

据第三方售票软件显示，大麦网数据统计，9月16日和17日两场周柏豪演唱会每场售票6192张。其中，16日的演唱会有3200名江门市民购票，有2992名外地市民购票；17日的演唱会有2812名江门市民购票，有3380名外地市民购票。

不过，这些数据中提到的还只是演唱会带动的直接效益，其间接效益更是难以估量，特别是演唱会消费链条对餐饮、酒店、旅游等行业发展的“加成”作用明显。

以上述周柏豪演唱会为例，买票的外地观众尽管大部分来自中山、佛山、珠海、东莞、广州等周边城市，但不少人都选择了当晚在侨乡过夜。尤其是靠近演出场馆附近的酒店，入住率飙升，热门酒店一房难求。

江门市文广旅体局提供的数据显示，9月16日，江门富力万达嘉华酒店入住率达98%、江门华茵桂语广场亚朵酒店入住率达93%、名冠金凯悦酒店入住率达92%、丽宫酒店入住率为87%、银晶酒店入住率为85%，相比上一周环比增长20%—30%。

江门华茵桂语广场亚朵酒店店长张元玲透露，9月15日、16日客房预订火爆，基本都满房，相当一部分住客是专程来看演唱会的。“接下来的10月21日，酒店订房量目前也已经达到四成左右，估计不少住客都是过来江门观看张韶涵演唱会的。”

“跟着演出去旅行”成为年轻人城市漫游的新风尚。不只是酒店业，餐饮业也同样火爆，叫号声此起彼伏，候餐区一座难求……每次演唱会过后，江门各大商圈的餐饮门店都门庭若市，为城市烟火气“添柴加火”。

由此可见，演出市场井喷式的爆发，无疑可以带动城市文旅消费的快速增长。更重要的是，立足更长远的角度看，演唱会经济还可以显著提升城市在激烈的区域竞争中的显示度、知名度，为当地吸引更多优质要素资源营造名片效应。

既要活跃经济也要有序管理

演艺活动一头连着城市消费，一头连着城市形象。

作为集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动，演唱会等线下大型演出不仅能够带动一个城市旅游、交通、住宿、餐饮等行业的发展，而且对城市品牌形象的提升、文化精神的宣扬都起到重要的作用，对城市的年轻化、城市文化品位提升也发挥着重要作用。

连续多场演唱会不仅是音乐爱好者的狂欢舞台，更是江门展示侨乡文化魅力的绝佳窗口。线下，陈皮、烧鹅、碉楼等侨乡特有的美食或建筑，吸引了一拨又一拨的外地观众打卡；线上，各类社交媒体上侨乡的曝光率也明显提升，一个更年轻的江门被更多人所了解——晒现场、晒自拍、晒心情，分享游览攻略，在不知不觉中，这些年轻人成为这座城市的推介者。

实际上，今年以来国内文旅市场持续升温，如潮人流带旺了市场带旺了消费，不少三四线城市因为一个突然的契机而成为“网红”城市，引发社会广泛关注，此前默默无闻的淄博、潍坊等地纷纷“出圈”。

在某种意义上，演唱会经济可视为今年国内文旅市场持续升温的一个延伸。从上半年的《狂飙》到下半年密集举行的演唱会，江门一改以往低调内敛的城市“人设”，拥抱年轻人激活新消费，迎来了难得的发展契机。

在“促进消费持续恢复和扩大”的背景下，用演唱会去撬动城市消费市场，正在成为各地的共同选择。不过，一场演唱会能够带火一座城，同样也能让一座城的风评受考验。巨大的客流量也对城市的运营管理带来挑战，在抢抓“演唱会经济”带来的红利时，江门也得做足准备，有序管理。

三人行，必有我师。“网红城市”的“宠粉”攻略，对江门推动城市营销与社会治理齐头并进也具有一定的参考价值。例如，外地游客到淄博吃烧烤前，可提前下载“淄博出行App”，输入“公交专线”检索，就能看到线路实时信息，10月1日起票价还调整为1元/人，甚至推出烧烤公交专线，有效缓解人流的拥堵。

从中秋国庆“双节”的情况来看，面对巨大客流量的涌入，江门的城市管理与运营已有所应对。为了给游客提供安全舒适的旅游环境，当地文旅、公安、交通等部门紧密联动，通过各种办法疏导交通、提供停车位，尽可能为旅客提供良好体验，给不少前来江门打卡的游客都留下了良好的印象。而此前的“五一”假期，更是交警带路历史文化街区车流，首推游客入住旅游驿站歇脚等，获得广泛好评。

用有序治理夯实内功，是城市保持“长红”的关键，也是城市跨越从“流量”到“留量”门槛的秘诀。在“演唱会经济”的加持下，随着各类演出场景深入融合，各类消费场景不断涌动，未来江门一城千面的城市魅力、开放包容的城市活力、与日俱增的城市影响力将更加凸显。