热梗夜校丨茅台三兄妹

【释义】

茅台为了拥抱年轻人推出的三款产品：茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅台巧克力。

【出处】

2022年5月19日，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业，推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价为39元/份。

2023年9月4日，茅台与瑞幸咖啡联名推出的酱香拿铁引发热潮，单日单品销量超542万杯。

酱香咖啡余热未散，9月16日，茅台德芙联名产品“茅小凌”酒心巧克力正式发售，礼盒两颗起步35元。

【热议】

“茅台这是一家三口全拿捏，爸爸喝白酒，妈妈喝咖啡，孩子吃巧克力。”

“他知道我买不起一瓶茅台，开始一滴一滴的卖给我了……”

“这种流量红利吃多了会上瘾，产品联名的创新肯定是要鼓励的，但还是得张弛有度，当心反噬。”

【有话说】

此前，茅台董事长丁雄军表达过他对于年轻人不喝茅台酒的担忧。他认为，要培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。为了靠近年轻人，茅台选择了最快捷的方式进行跨界破圈，与众多年轻化品牌进行跨界联名。

不管是瑞幸还是德芙，茅台更多是让年轻人感受到，原来遥不可及的茅台如今也可以以一种联名的方式消费了，但大多数人是带着好奇的心态来打卡。不过，即使年轻人逐渐习惯了酱香口感，和购买贵州茅台酒之间，还有价格这一巨大“屏障”。

无论市场怎么“卷”，跨界联名的热度，最终要靠实力支撑。

海报新闻编辑 刘峥 综合