背着翅膀挤地铁，这次维密大秀的主题是“打工人”吗？

挚爱1L装饮料的暗黑魔女。

嗯，硬要说的话，我也算有翅膀，一半是瑞瑞的粉翅，一半是麦辣鸡翅。

小红书@瑞幸咖啡

印象中的维密翅膀和天使紧密挂钩，材质除了皮革、羽毛，还有彼时经常出现于言情小说里的施华洛世奇水晶。低调点的一两米宽，高调些的能铺满小半个T台。

但最近维密在街头的“整活”里，翅膀的材质变成了轻纱和丝线，模特们也都一副打工人穿搭。

一身牛仔的 Devyn Garcia 从地铁站里挤出来。过去维密天使身后有超大翅膀也目不斜视，现在她背着“低调款翅膀”却小心避让路人。小心翼翼又报以尴尬微笑的样子和我上班路上护住煎饼袋子时一样。

出地铁口，她就和Grace Elizabeth 吃起了热狗。Grace Elizabeth 的翅膀看起来闪些，但一点没影响她啃地铁口小餐车热狗以及后面吃噎着了买瓶凉水。

崔素拉的粉纱翅膀倒是仙气飘飘，但搭配的是白色大T恤。原来仙子下凡历劫也忍不住要穿搭摆烂。每个打工人，都有可能是折翼的天使，尤其是挤拼车的时候。

相比以前那些有主题色调主题材质的翅膀，这些电影花絮片里的翅膀实在是各有各的想法。正所谓华丽的翅膀多有相似，“打工人”的翅膀各显神通。模特的穿搭和场景让我觉得去楼下公园买个翅膀气球送给她们去拍也不违和。

那么，以前“规规矩矩”的维密翅膀是啥样的？

简而言之，在契合秀场主题的前提下，要够大够闪够夸张够抓马。

维密秀诞生四年后，翅膀开始成为全场焦点核心，这变化背后是燃烧的经费。1995年第一场在酒店里的维密秀只有内衣衬裙小挂饰，1999年不仅有成套系的设计款内衣，还有拖地的纱翅和精心设计的“天女撒花”舞台效果。

图源路透社

大这个点很容易卷到头，毕竟模特们的体力有限。迄今为止最大的翅膀出现在2005年的维密秀长，由 Heidi Klum 接下重任。此后维密秀上的翅膀越来越“象征性”，出现了不同的表现形式，包括但不限于雪花、披风、贝壳。未必以大小论经典，但都保持奢华炫目的风格。

图源美联社

但翅膀能成为维密的文化符号之一，靠的不仅仅是布灵布灵的设计。最关键的还是围绕翅膀打造的“维密梦”。

不知道有没有人和我一样，曾经心里想着“谁能戴翅膀啊？谁的翅膀最壮观啊？”这样的问题，生生把维密秀看成了综艺。

戴上翅膀走上T台被认为是许多模特的“成人礼”、“职业生涯的里程碑”，整个过程仪式感拉满。

据翅膀设计师 Marian Hose，每一对翅膀需要30-400个小时的时间制作。而缀满复杂珠饰水晶的翅膀直到工期最后两周才会分配给模特。整个过程中，模特试戴的次数大概是8次。

图源赫芬顿邮报

而最后谁能在T台上佩戴翅膀这件事会全程保持神秘感，因为试衣过程中只能用暗语。

如此之多的铺垫，简直把戴翅膀的那个瞬间推成了励志电影的高潮。搭配食用维密秀插叙剪辑的“模特童年回忆”，观众能感受到妈妈粉追星的快乐：

“女儿也有今天了！”

不过，现在的维密翅膀和以前不同，既不再局限于特定风格，也不会作为某种成功的桂冠存在。

对于承载过励志故事，同样带来过争议的翅膀，维密想的不是放弃，而是从过去的设计中延展新的可能性。感觉品牌宣传语“My Wings, My Way”可以粗糙解读为：

双双翅膀飞罗马（还不止一个罗马）。

9月6日维密在纽约举办了维密环球时尚盛典“粉毯”活动。

现场被装点成了“翅膀档案馆”。过去的经典翅膀被放在脚手架上展示。

既然这部电影是“对标志性时装秀的重新想象”，翅膀自然也在其中被改造。呈现它的形式也从T台展示变成了“讲讲背后设计故事”。

艺术家 Michaela Stark 的作品以紧身胸衣、薄纱、背带和配饰为特色，但她对紧身胸衣进行了创新。传统紧身胸衣会勒紧腹部，Michaela Stark 的做得很短，会凸显模特的腹部曲线和胸部的不对称。

当她把这样推陈出新的办法用在了翅膀上，就诞生了【家居服·蝴蝶结·翅膀】。

图源纽约时报

可能是觉得单纯讲衣服的故事有点干巴，维密把这包装进了个很有综艺感的故事，方式非常粗暴——打钱。

啊，准确地说，是给设计师艺术家们一人一张空白支票，让她们随意发挥。

果然，维密深谙翅膀这个象征元素，谁能说钱不是创意实现的翅膀？

图源网络

为了电影的观赏性，其中还有“分会场”。横跨服装影视文学领域的艺术家们来自四个城市（尼日利亚拉各斯、伦敦、波哥大、和东京），每个城市的篇章还对应不同主题。

刚说了维密表达支持的方式很直接，现在要说的是，它表达诚意的方式也是直球——维密表示不会将这些艺术作品用于电影以外的任何目的（不会拿去卖）。

“咱不靠这些个创意卖钱。就是单纯喜欢支持女性艺术家。”

维密电影先导片

除了服装设计综艺，维密电影也被安排成唠嗑会。来分享故事的有靠霸气“甩流苏”封神的“老米”（Naomi Campbell）、气质可以杀死人的“蛇精娘娘”Maria Carla、连续当了19年维密天使的 Adriana Lima，还有“我们的朋友”谷爱凌。

预告片也讲究自在松弛地嗑瓜子氛围：

全新形式的维密秀看起来颠覆，但放在维密这几年品牌重塑的动作里，倒是显得顺其自然。

如果说以前的维密秀不可避免地塑造了给人压力的“完美天使”，那么现在维密的态度就是“每一个女孩都是天使”，而它给天使们翅膀的方式，就是提供能让每个人都享受舒适、享受亲密体验的内衣。

2022年，维密和中国内衣代工巨头、“内衣届奥斯卡”（美国内衣协会评的“年度供应商”）的获得者维珍妮达成合作，得以更精准地了解中国女孩的内衣消费需求。

比如不少白领挑选内衣就图个能穿着舒服打工、不会暴露轮廓尴尬，要是能穿着去健身房做点轻量的小运动就更好。于是维密就着重研发舒适且能满足日常运动需求的单品。反重力文胸、果冻条小背心、无尺码超模裤告别以前布灵布灵的刻板印象，成为轻量健身运动时露出来也很低调时髦的内搭。

至于看腻了“无尺码内衣风”，对设计感有更高要求的姐妹，维密也用心去揣摩。

今年七月它和设计师Rui Zhou正式发布维密首个中国设计师品牌联名系列——Victoria’s Secret x RUI-built。把大火的“撕裂装”元素心机地加到了内衣上，拿捏住含蓄不宣扬的小性感。

售卖和开店也搞定制化。维密在中文互联网上能开的店都开了，除了品牌中国官方购物网站，还有品牌微信小程序、天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音官方旗舰店……

线上店的体验感靠主播开直播展示产品细节，线下店的体验还得一遍遍换着花样去卷。现在疯狂开店的维密冲到了各大机场和二三线城市，而且大部分都是销售内衣、睡衣、美妆产品的全品类门店。还计划到2025年要布局更多新型门店。

靠着本土化的调研和设计，浴火重生的维密确实创下一番成绩。今年第一季度扭亏为盈，在天猫618大促刚开始4个小时时就拿下了超3200万的销售额。

钱在赚，市场小、看起来“吃力不讨好”的产品研发维密也在做。

最近它宣布推出首个自适应内衣系列。新产品背面没有需要钩上的扣子，反而是在前面配了磁铁，同时还在前面配了能调节肩带的带扣，让障碍人士也能轻松穿脱。

轻松穿脱的意义可能不仅仅是“提供便捷”，还包括帮助穿着者更好地享受亲密关系。维密的首席多元化官 Lydia Smith 提到：

“一位神经系统受损的男子有说他和妻子缺乏亲密接触，因为他难以脱下她的胸罩，但现在他可以轻松做到这点……我听到的时候哭了，其实之前我从来没有想过残疾会影响到关系的亲密程度。”

可以说，在电影中出现改造翅膀的画面以前，维密就已经把产品朝着“能帮助更多人的翅膀”这个定位去做。

维多利亚的秘密和PINK品牌总裁Greg Unis就如此解读电影： “未来我们将继续致力于呈现引人入胜的产品内容，践行‘全球领先的女性拥护者’的品牌愿景，为新时代女性赋能。”

认真关注每一个平凡女性的需求，助力她们的每一段旅途。无论是华丽的翅膀，还是漂亮的内衣，既可被超模穿到T台上展示，也可以被打工人穿上挤地铁通勤。这次“维密秀”能讲述全新的故事，正是因为有这样诚恳的关切存在。