泡泡玛特城市乐园正式开园：占地面积4万平方米 将IP做深做厚

雷递网 乐天 9月26日

潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）今日正式在北京朝阳公园开园。

作为泡泡玛特落地的首个城市乐园项目，泡泡玛特称，城市乐园的开园，是对潮流文化的全新探索。

占地面积约4万平方米

从开始筹备到规划建设，再到正式开园迎客，经历了两年时间。

据介绍，坐落于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，占地面积约4万平方米，能一站式满足吃喝玩乐购的潮玩全体验需求。城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，有诸多特色IP店铺互动装置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。

泡泡街的尽头是森林区主入口，LABUBU奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，里面生活着THE MONSTERS家族，森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。森林区还拥有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫迷宫等无动力装置。

此外，乐园专属IP MOKOKO和ROYAL MOLLY也吸引了潮玩爱好者的目光。

乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人为MOLLY，一层大厅包含潮玩收藏馆以及 MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区，从家具、装饰到菜品，都充满了IP特色；

城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕MOLLY的心愿展开，名为《心愿之旅》，分“展览版”及“沉浸版”两个版本，让观众近距离体验潮玩制作全过程。城堡南面是湖滨区，湖面上停泊着一艘优雅的游艇——美味探索号，游客可在游艇上享受甜点。

就在上周日，明星佟丽娅、霍思燕、董璇等还还参观了泡泡玛特。

将IP做深做厚

经过十三年发展，泡泡玛特已构建覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。如今泡泡玛特正搭建一个能让IP发挥更大价值的综合商业框架，包括潮流玩具、特色门店、乐园、游戏以及影视等各种商业形态，而此次开业的城市乐园，也是泡泡玛特开发IP衍生价值的重要体现之一。

IP是一切的基座与核心，最新财报显示，泡泡玛特旗下MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等这些头部经典IP仍保持快速增长，而设计师团队PDC推出的HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新锐IP也有很好的发展势头。

在泡泡玛特城市乐园中，四大核心区域都融入了各种IP，并且通过创新以及适度延展IP形象，为原有IP带来更丰富的文化附加值。比如在MOLLY的城堡中，品牌设计了沉浸式互动体验、主题餐厅、小型儿童乐园、潮流空间馆等，提供了衍生商品的销售，完善了主题乐园的IP产业链条，在深度体验的同时，也刺激了主题乐园的二次消费。

泡泡玛特城市乐园总经理胡健称，泡泡玛特做乐园的原因有三方面，一是持续投入把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，这也是核心目的；二是打造线下体验研发基地（泡泡明星朋友表演、虚拟人、AR游戏等），可以为现有业务赋能；三是孵化出新的业务，比如将新的IP产品线、服务、创新点等放到乐园进行小范围测试，积极捕捉来自游客的新需求和新思路。

有业内人士表示，潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。无论是乐高、迪士尼、漫威还是泡泡玛特，都在用IP打造自己的文化品牌，通过在主题乐园中融入IP设计，构筑起以内容体验为核心的乐园生态，为品牌持续打造IP形象、扩大IP知名度提供了发挥的空间。

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