Mate 60 爆火之后，华为「大破大立」的新叙事

我们在黑暗中发光，化尘为金

在黑暗中发光，化腐朽为神奇

我们梦想这是可能的

让你的梦想成真，去追求它

直到我崩溃 直到我崩溃

大突破，无破坏，无强加

华为秋季发布会上，熟悉的旋律再次响起，这四个字让全场观众站不住了。

2015年，《Dream It Possible》（《我的梦》中文版）作为华为Mate 8发布会的主题曲走红，每年推出的搭载麒麟950芯片的旗舰Mate 8也成为高端手机中的中流砥柱。手机市场。上一次听到这首歌是在华为最新的Mate 40系列发布会上，余承东连说了三遍“谢谢”，并向鞠鞠鞠了两次躬。 “跳下去”的台词和略显忧郁的小号独奏也背叛了“继续”的决心和勇气。如果你留意文字，你会发现它们与华为十几年的历史形成了有趣的互文。这首歌讲述了小女孩独自踏上追寻音乐梦想的旅程，历尽艰辛，历经挫折变得勇敢，最终登上维也纳音乐厅舞台的故事。 8月底，华为Mate 60系列在发布前突然开售，将《我的梦》的旋律推向了新的巅峰。这款国产化率最高的手机是逆境突破的缩影，也给静音智能手机市场带来更多精彩。

这个月最受关注的就是华为是否会举办Mate 60系列的正式发布会，所以当华为在秋季苹果发布会的第二天正式宣布推出全新全品类产品时，大家的期待就更高了。结果，华为再次超出预期。 Mate 60系列并未在发布会上亮相，但却给刘德华带来了又一个惊喜——超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”——继谷繁园影后即将进军市场的国产品牌。转到下一个精彩的新频道。 《我的梦》开始改变，悄然开启华为新的故事。

突破，突破

直到我打破

8月29日下午，来自全国各地的数码博主和爱好者，怀着一个目标齐聚深圳——毫无征兆地出现的华为Mate 60 Pro。高端旗舰手机不召开发布会直接开售。在手机市场上几乎没有先例。我们也是那天赶往深圳的人之一。在高铁上，我们看到一些同事正在拆箱测试网速。大家想知道，这是华为三年来推出的首款5G手机吗？虽然Mate 60 Pro的信号网络没有5G标志，但一些实测结果显示，下载速度甚至超过了1000Mbps，这实际上匹配甚至超过了很多手机的5G水平。 Mate 60系列搭载的麒麟9000s芯片已经在极端条件下证明了自己。这不仅对华为非常重要，对整个行业也非常重要。彭博社委托专业机构TechInsights对华为Mate 60 Pro手机进行拆解。分析得出结论，麒麟9000采用了最先进的7纳米中芯国际技术。 TechInsights副总监Dan Hutcheson表示：麒麟9000的使用意味着中国将低纳米芯片研发差距缩小至两代。

这是一种回归，同时也是一种突破。这是我对华为Mate 60系列的评测，不仅仅是网速和芯片方面，还有产品的很多细节。拿起手机首先看到的就是Mate系列标志性的美学设计——中轴对称。 Mate 40系列令人印象深刻的“星环”设计回归，但如果你仔细观察，你会发现它有所不同。

Mate 60系列的“同心”设计，让“星环”更大。边框并不局限于相机本身，而是从内向外爆炸，将弧线延伸到后盖的腰部。如果发挥一点想象力，从弧体外侧延伸，你会看到一个更大的、看不见的同心圆。而且，随着新品的推出，Mate 60 Pro的卫星通话也达到了一个新的水平。距离Mate 50的北斗卫星信息可以直接与手机进行卫星通话，而不需要像传统卫星那样笨重的天线，才一年的时间。早在余承东在发布会上大喊“遥遥领先”之前，这些设计和功能就已经告诉你，华为正在突破界限、破茧而出。华为Mate 60系列的出现，一下子成为了市场巨大的购买因素。全国多地华为门店再次排起长龙，掀起购物狂潮。这种情况通常只有在新iPhone发布时才会出现。

据媒体报道，有黄牛提出以1000元的价格出售一部Mate 60系列手机。华为门店还必须要求用户线下提货时本地激活，以杜绝黄牛行为。据供应链消息称，华为Mate 60 Pro的订单已增至15-1700万台。天风国际分析师郭明池预计，在需求和Mate 60 Pro的市场影响的推动下，2023年华为智能手机出货量将同比增长约65%，达到3800万部。这让我想起了大约 10 年前的 Mate 7，它在发布时就发生了爆炸。这不仅让华为在高端旗舰市场站稳了脚跟，也成为中国高端智能手机市场的里程碑。

Mate 7所倡导的“爵士生活”正在获得营销人员和其他高端圈子的认可。有趣的是，这么多年过去了，华为Mate系列在中国顶级旗舰中仍然扮演着这个角色。近年来，当华为手机按下暂停键的时候，很少有国产品牌能够填补高端手机市场的空白。今年618款苹果iPhone机型占据了42%的市场份额和67%的销量。 iPhone 14 Pro/Pro Max起售价近9000元至10000元，成为京东销售冠军。可以说，苹果是在“孤军奋战”。在6000元以上的价位上，为数不多的追赶iPhone的手机之一实际上是两款4G手机——华为Mate 50 Pro和华为P60 Pro。很难想象，在用户换机周期延长、智能手机市场下滑的情况下，华为却逆势悄然卷土重来。第二季度，市场份额重新回到前五名。据宇创数码在线独家获得的权威市场研究机构供应链数据显示，华为W36（9.4-9.10）以17%的销量重夺中国智能手机市场第一。两个王座。从用Mate 40见证胡杨，到用Mate 50穿越昆仑，再到用Mate 60重新出发，坚持、战胜逆境，就是华为的浪漫。

他们再次做到了

梦想是可能的

虽然Mate 60系列没有亮相本次发布会，但处处都是强强联手。作为高端市场的先行者和领导者，华为凭借Mate Mate 60系列的回归，攻坚高端旗舰市场，这也为新推出的超高端品牌“ULTIMATE DESIGN”铺平了道路。 。华为用刘德华表达了他对“非凡”或新锐品牌的定义：非凡是能够不断放弃、否定、坚持创造的能力。任何一个认真、脚踏实地、有抱负、勇于前进的人。

打造高知名度品牌的方法有很多，但没有捷径。只有复杂的细节中隐藏着创新的机会，所以放轻松。 “极致设计”堪称华为高端皇冠上最璀璨的明珠。无疑，它代表了华为目前在工艺、材料和技术上的“极致”，比保时捷近年来的设计更进了一步。 2016年，华为在德国召开新品发布会，正式推出保时捷设计定制版Mate 9。这是华为首次与保时捷设计合作生产手机。与很多只结合颜色和标志的联名品牌不同，华为与保时捷设计将超级跑车元素深度融入到设计和手机体验中。超级跑车的顶级豪华、美学设计、顶级技术等特点，真正成为手机的一部分。

华为Mate50 RS保时捷设计既然华为已经在高端市场建立了自己的品牌号召力，就没有必要通过联名来提升品牌调性。从“保时捷设计”到“非凡大师”，华为用其独特的美学设计与时代产生共鸣，完成了品牌的进化。自从2012年余承东决定只生产中高端产品以来，尽管面临内部压力和外部质疑，华为并没有停止研发高端产品。十余年的积累，已成为ULTIMATE DESIGN的基石。除了保时捷设计之外，华为P60艺术设计无疑是对设计美学的大胆探索，将蓝色大海的岛屿融入方寸之中，用不规则的曲线展现自然和谐之美。就连余承东也担心消费者无法接受华为巴黎美学研究院的独特设计。后来他发现他所有的朋友都喜欢这个设计，甚至认为应该在整个系列中推广它。

毫无疑问，P60 Art的美学设计有一定的目标群体，但在这个力求标准化的市场里，总需要一个标新立异、敢于创造不同产品的人，为市场带来多样性和活力。市场。 。

爱范儿曾有机会与华为终端业务总经理何刚就P60 Art的设计进行了交流。他认为“华为P60 Art代表了对这一代产品科技美学的向上探索，通过先锋性的艺术设计达到艺术美学的目标。”前面提到的Mate 60上的“同心圆”设计其实还有一个新的细节，圆的中心。文字从“LEICA”更改为“XMAGE”。 XMAGE是华为去年推出的新影像品牌。在传统相机制造商难以获得更好的成像体验的情况下，华为决定创建自己的成像品牌。这或许就是“非凡大师”品牌的一个例子。

在我之前使用Mate 50 Pro拍摄的体验中，XMAGE图像风格给我的直观感受是真实、温暖、锐利、高品质。用华为的话说，真实、新鲜、透明、透气。涉及到的技术不是三言两语就能说清楚的，但消费者不必理解，只需要体验即可。华为XMAGE也表达了这样的理念：“把复杂留给你，把简单留给用户。”这也是打造平台级技术品牌的最佳方式。无论是Mate 60 Pro卫星通话，还是昆仑玻璃，Mate的美学探索，如果华为不是十多年前就决定走在最前沿，保持极高的研发投入，我们今天可能也体验不到。

夜间旅行，打破界限

像夜里的小鸟一样飞出我的笼子

2012年，华为终端研发投入达到12%，这在当时的中国科技企业中是罕见的。时任华为轮值CEO徐直军在接受《财富》采访时表示：拥有硬件核心的全部能力对于华为未来的竞争非常重要，否则你永远只能跟随别人。你必须等待别人去做。而且如果是供应商定制的，供应商就不能直接卖给你。他们必须等到定制完成后才能开发卖给你的标准化芯片。我们从供应商那里订购的芯片不能直接卖给别人。

这种远见可能是华为度过这个周期的关键。 “至暗时刻”以来的这几年，华为不断加大研发投入。 2021年，剔除Mate系列，华为研发预算将达到221亿美元，占营收的22.4%，是苹果的三倍多。 2022年，华为研发支出总额为1615亿元，研发支出占销售额的25.1%。研发投入成本和占比（金额和份额）均创历史新高。华为近十年的研发投入已超过9700亿。去年，华为申请专利7689件，连续六年成为专利申请最多的品牌。根据欧盟委员会发布的报告，华为研发投入排名全球第四，是唯一进入前五名的中国企业。华为的研发投入占上榜的678家中国企业研发投入总额的10%。 。

图片来源：华为2022年报年初，华为任正非表示，华为三年内完成了13000+设备的换代开发和4000+电路板的换代开发。现在，通过Mate 60 Pro的拆解，我们可以看到国产零部件的比例已经达到了90%。技术的创新和突破从来不是一朝一夕的事，而是日复一日的积累、行进万里。如果你能忍受无尽的黑暗和长期的匿名，你就会成为品牌最大的沟渠。我们看到，所谓的顶级品牌只是结果，甚至不是最初的目标。顶级产品的缺乏源于技术和经验。无论是LV爱马仕这样的奢侈品牌，还是华为、苹果这样的科技公司，都是从研究最先进的材料和技术开始，与最优秀的工程师和科学家合作，适应时代的变化，提供深刻的洞察。 。输入消费者。前进的概念。华为通过Mate系列、P系列确立高端品牌地位后，结合华为过往潜力的全新“ULTIMATE DESIGN”品牌，在全面整合后成为打造华为品牌新秩序的关键一环。回来。 。

船已过去，我们正在积蓄重生的力量

永不停止，永不停止

在上个月的华为开发者大会上，余承东表示：“船已经起航了。”他平静地回顾了最困难的岁月，这可能是技术和商业史上最伟大的“战斗”之一。

华为的未来之路不会一帆风顺。前方的道路漫长而清晰，充满坎坷和障碍。我们必须坚强，继续前进，才能重见光明。纵观历史，技术创新和突破往往是在挑战和困难中诞生的。那些长期咬紧牙关迎难而上的人，也许不会在浪潮的顶峰被淹没，而可能要在多年后才发现它们，在历史中追踪这些轨迹、寻找它们的坐标。我也更加理解为什么任正非在最近接受采访时说：“华为越来越难，但华为也越来越繁荣”。华为发布会在研发人员的合唱和“花粉”中结束。 2013年，余承东在微博中提到，《光辉岁月》手机产品线经理军团为华为高端手机迎来了激动人心的十年。时间如歌般飞逝。过去的十年，是华为个人成长的英雄时代。未来十年，华为将以合唱团的形式开始从“独行快”到“行远路”的转变。山水融为一体，重生。

《Dream it possible》不断的声音还在，故事还没有结束，故事才刚刚开始。自下而上

自下而上

让我们生火吧

我们是燎原之火

永不停止，永不停止

不要退缩，不要停止

我们的余生

无限地