老字号品牌如何守正创新？未来它们将……

目前，我区正在深入贯彻落实“南北转型”战略，强化文旅赋能是“上海湾区”城市品牌建设的重要支撑。近年来，金山区老字号坚持守正创新，推动老字号融入现代生产生活，通过老字号进校园、进景区，推出具有景区特色的联名文创产品，充分发挥老字号示范带动作用，带动区域文旅产业和消费升级。

在金山区阳光城幼儿园，中班的小朋友们正穿着滑步车安全装备，通过双脚撑地带动滑步车，绕着操场，穿过各种障碍，现场欢声笑语不断。在凤凰驿站专业人员的指导下，小朋友们通过滑步车锻炼身体的平衡性、协调性，为体育发展打下基础的同时，尽享骑行乐趣。

阳光城幼儿园 中班学生 杨悦欣：

我在学校里也能骑车了，我很开心。

小朋友们体验的这些滑步车均来自上海凤凰企业（集团）股份有限公司，阳光城幼儿园是“凤凰驿站”进校园项目的第一个试点，今年，上海凤凰还与金山区6家幼儿园、2家小学签约，通过校企合作项目，让老字号文化走进校园，让凤凰陪伴新一代儿童成长。

与此同时，“凤凰驿站”品牌基地还在公园、景区落成运营，通过开展骑行、研学等活动，在实现品牌推广的同时，为金山旅游增添“网红”地标。

而位于枫泾的上海马利画材股份有限公司枫泾生产基地也正在抓紧进行灌装车间、钢平台、生产设备基础等建设。马利枫泾生产基地建成之后，将承载马利股份中高端产品生产线，预计年产中高端产品国画7020万支，油画1166万支，丙烯1680万支和1062万瓶，水彩及水粉画1220万支，年产最高可达5000吨，最大年产值可达1.8亿元。

上海马利画材股份有限公司枫泾生产基地 现场负责人 沈丹锋：

我们接下来向数字转型，采用一些现代化的管理系统，再进行科学化的管理，做到物料、产品进出的数据合理化，以此控制我们的生产成本。

马利枫泾生产基地同时还将建立研发中心与体验中心，打造集青少年研学基地为一体的现代化生产管理工厂。位于枫泾镇兴新路的生产基地，未来将与古镇、乡村、农民画等文化元素深度交融，碰撞出更为精彩的文创概念。

近年来，区国资委充分发挥老字号品牌的优势，推动国资品牌资源与我区文旅资源深度融合，目前，“凤凰驿站”品牌基地已经入驻金山区的多个学校、景区、公园，通过开展形式多样的活动，实现与百姓“面对面”的产品互动体验，并推出富有景区特色的联名文创产品，让文化、动漫、数字等新元素与老字号深度融合。

区国资委 党委委员、副主任 秦慧：

接下来，我们将鼓励老字号进公园、进绿地，打造以品牌冠名的艺术公园、音乐公园、体育公园等，在城市更新中注入一批具有鲜明特色、人文品质的新型公共文化空间。并将积极推动老字号试水直播、社媒营销、跨界联名等营销模式，塑造“国潮”品牌形象，吸引年轻消费群体，促进消费升级，助力服务业转型发展。记者 | 吕瑶 倪晏清

摄影| 封健炜

通讯员 | 马燕燕

编辑 | 俞萝寅

责编 | 陈薇婷 潘婷