亚运会赛场之外：东莞制造“弄潮”

10月8日，伴随着“数字火炬手”再度登场，杭州第19届亚运会在奥体中心体育馆落下帷幕。三只可爱的亚运会吉祥物“江南忆”——“宸宸、琮琮、莲莲”，也向海内外观众挥手道别，为赛事留下圆满的定格照。

回顾本次亚运之旅，吉祥物“江南忆”的火爆全网成为赛事预热期间的一大亮点。事实上，近年来频频走红的赛事吉祥物的身后，总有“东莞制造”的身影。从冬奥会的冰墩墩到世界杯的“饺子皮”拉伊卜，再到成都大运会的蓉宝和杭州亚运会的“江南忆”，拥有雄厚实力的东莞玩具、潮玩企业，在国际体育赛事这条赛道上跑出风格、跑出精彩。

赛事虽已落幕，但属于东莞制造的闪耀才刚刚开始。近日，南方+记者走访了多家东莞玩具、潮玩企业，揭秘这些“网红”吉祥物背后的东莞故事。

“江南忆”，东莞造

时间倒回数月前，第19届杭州亚运会开幕倒计时100天之际，三只名为“宸宸、琮琮、莲莲”的吉祥物“江南忆”就频频出没在杭州的大街小巷，为市民和游客带来惊喜和欢乐——在街头“偶遇”吉祥物的图文、视频更是迅速火爆全网，立刻点燃了迎接亚运会的社会氛围。

杭州街头随处可见的“江南忆”。

如果说“江南忆”的创造设计以可爱且富有文化、科技内涵的形象融合了杭州这座“丝绸之府”的自然人文，那么它的生产制造则包含了东莞这座“中国潮玩之都”的产业基因。

走进广东哈一代玩具股份有限公司（下称“哈一代”）的车缝车间，随着缝纫机轧轧轧地响着，不到1分钟，莲莲的袖子就被缝制完成，一批一批的面料在工人巧手下完工，将传递到下一个充棉车间……哈一代董事长肖森林介绍，亚运会预热和进行期间，公司都抽调了所有的生产能力来保障市场需求，还在杭州租了2000平方米的仓库用来保障杭州各个渠道的销售需求。

“江南忆”在哈一代进行生产。

不是每一个工厂都能生产亚运会吉祥物，哈一代做到了。它成为全国五家入选企业之一，东莞唯一入选的生产许可商。肖森林直言道：“像亚运会这样的国际赛事的门槛是很高的，它会对企业二次创作能力，开发能力、生产能力以及销售能力等进行综合性的考量。”

把“江南忆”三只吉祥物从2D设计图转化为3D周边的过程中，哈一代需要解决尺寸和比例、材质和触感、工艺和细节、结构和稳定性等挑战。

在面料上，“江南忆”的采用了“水晶超柔”面料，这种面料手感更柔软顺滑，弹性也更好、色彩保持性高；工艺细节上，则采用了热转印和电脑绣花技术，用特制模具、电脑刺绣还原“江南忆”身上丰富的色彩和精致的纹路；在内容物填充上，选取相对较有弹性的工业棉，让玩偶看起来更加饱满；同时，因为“江南忆”的原型是机器人，又在手臂处增加了塑料关节，以凸显科技感。

哈一代生产的“江南忆”玩偶。

剪裁、缝纫、装配、填充、整形、包装……一般的玩具生产只需要30多道工序，而“江南忆”却需要50多道工序。

为满足人们对吉祥物的喜爱和追捧，哈一代在授权下开发了40余款衍生产品，这些周边产品不仅包括传统的纪念品、玩具等，还包括了创意的包包、饰品等，在各大杭州亚运会特许零售店广受欢迎。

“江南忆”周边钥匙扣，由哈一代开发生产。

“江南忆”IP开发的成功还体现在其玩偶以及周边的销量上。

在亚运会开幕之前就常有线下门店卖到断货；赛事开幕后，随着陆续前往杭州观赛的观众购买热情高涨，哈一代更是加班加点，在中秋国庆长假期间紧急从东莞发货了十万套“江南忆”玩偶。

吉祥物，“潮”前看

事实上，这并不是哈一代首次生产制作大型体育赛事的吉祥物，也不是“东莞籍”吉祥物首次火遍全球。

从冬奥会“一墩难求”的冰墩墩，到世界杯的“饺子皮”，再到成都大运会的蓉宝和杭州亚运会的“三小只”拉伊卜，这些火爆全网的吉祥物皆为“东莞造”。

莞产“冰墩墩”摆件。

随着大运会、亚运会接连打响，2022年的“现象级网红”冰墩墩又被刷上了热搜，网友趣评：“每只吉祥物都想成为冰墩墩。”

去年年初，这只诞生于岭南、被透明冰晶外壳包裹着的极具科技感的北京冬奥会吉祥物冰墩墩，不仅俘获了一众网友们的心，也让大家将目光聚焦它的出生地东莞。

东莞企业生产的“冰墩墩”和“雪容融”。

在生产上，一只“冰墩墩”的诞生分为“外衣”硅胶外壳的生产和“本体”毛绒公仔的制作，东莞作为全球制造业大市，在北京冬奥会团队对产品提出要求后，东莞企业迅速反应，从设备生产到产品生产，形成全链条的生产制造体系，既制造“冰墩墩”，也制造机器，让东莞在造网友们的梦中情“墩”中“跑”得更快，以实力和速度取胜。

而去年年末的卡塔尔世界杯，酷似“饺子皮”的吉祥物新宠“拉伊卜”同样由东莞企业广东车车文化发展有限公司（下称“车车文化”）制作。

车车文化开发的“拉伊卜”毛绒玩偶。

车车文化负责人陈雷刚介绍，卡塔尔世界杯组委会对吉祥物的面部表情和姿势细节要求十分严格，拉伊卜看似设计简约，在建模与制作工艺上却颇有挑战，给全球的玩具开发和供应商们出了个大难题。

后来，车车文化通过在玩具内部加装小布袋，充入棉花拉紧之后，让拉伊卜拥有了“鼻子”和更为生动的面部线条，也凭借着这一巧妙的工艺设计得到世界杯组委会的青睐。除了车车文化，还有至少5家东莞本土企业参与到了拉伊卜毛绒玩偶和周边产品的生产中。

车车文化开发的“拉伊卜”手办。

陈雷刚表示，承接世界杯吉祥物周边的开发制作是企业发展的重要转折点。在车车文化版本的“拉伊卜”毛绒玩偶从全球企业的竞争中脱颖而出后，这个可爱的“饺子皮”玩偶就成为企业“走出去”的金字招牌。

“拉伊卜的成功对企业有巨大的帮助，今年跟客户分享交流、出海参展都更有自信了。”2022年世界杯落幕后，车车文化已为卡塔尔国家博物馆开发了50多款包括30cm手办、钥匙扣、冰箱贴、挂饰在内的文创周边。

陈雷刚还表示，东莞完备的产业链、成熟的技术工人和周边配套是企业“走出去”最坚强的后盾。“东莞是潮玩之都，全国无人能比。”他直言道。

车车文化开发生产的卡塔尔国家队徽章。

得益于世界杯的友好合作，车车文化也收获了客户的信任与肯定。据悉，第19届杭州亚运会卡塔尔国家队的官方礼品和亚运会徽章均由车车文化开发生产。

而在今年举办的第31届世界大学生夏季运动会上，以熊猫为原型设计的吉祥物“蓉宝”几度脱销，更是在网上引起了“一蓉难求”的热烈讨论。

成都大运会的吉祥物“蓉宝”。

作为内地为数不多的拥有自主品牌及强大研发团队的毛绒玩具品牌商，哈一代已经为27项国际重大赛事提供吉祥物定制服务，“蓉宝”也是其中之一。为了让“蓉宝”更好地呈现出国宝“大熊猫”的可爱形象，哈一代采用了专门研发的面料，能达到手感舒适、触感柔顺，让毛绒玩具整体更显质感。

随着杭州亚运会落下帷幕，杭州亚残会将延续精彩。而那只可爱的吉祥物小鸟“飞飞”也是“东莞籍”，与“江南忆”师出同门，由哈一代生产制造。

哈一代生产的亚残会吉祥物“飞飞”毛绒玩偶。

一众吉祥物都一致选择在东莞生产，不是阴差阳错的运气，而是实力造就的底气。自1980年第一家玩具工厂落户东莞后，东莞逐步形成的庞大玩具产业体系。据统计，全球动漫衍生品80%由中国制造，最高峰时约1/3在东莞生产，东莞坐拥4000多家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是国内最大的潮流玩具出口基地。

好故事，莞企说

制造世界的东莞，不只制造吉祥物，也制造着其他“惊喜”。近年来，越来越多东莞玩具企业从OEM（来料加工）走向OBM（自主品牌），用潮玩设计讲好东莞故事，讲好中国故事。

作为东莞4000多家玩具企业中的一员，哈一代很早之前就意识到，如果要应对市场变化，让产品拥有更高的附加值，就必须创立自己的品牌，打造自己的IP。“站在玩具行业的发展潮头，我们早晚都要走到这一步。”肖森林说。

于是，哈一代在2020年发布原创潮流IP“吾独友偶”，以国潮风糅合设计美学，融入《山海经》、百家衣、兔儿爷等中国传统文化元素，让玩偶成为年轻人的“搭子”，陪伴他们走南闯北。

哈一代的原创潮流IP“吾独友偶”。

ToyCity创始人郑波同样也敏锐地察觉到这一行业变化：“我在2003年就开始接触到‘潮玩’了，但是当时还没有潮玩的概念，而是到了2016年才建立自己的品牌‘未来玩具先生’。之后渐渐打造了Laura（劳拉）、Angelboy（天使男孩）这些IP。”

ToyCity是首家专注于“中国原创潮流IP孵化”的品牌公司，成立短短3年便拥有潮玩类产品SKU超过300个，单品超过70个，年销售额破亿元。

提起ToyCity，人们不免会想起在东莞鸿福路口交汇处站立的12米巨型潮玩雕塑、城市地标——Laura篮球城市。“一座城市的地标应该是融入城市的文化、人文精神和历史的。”在郑波看来，消费者更青睐于讲中国文化、做中国原创的IP。

东莞鸿福路口的Laura篮球城市潮玩雕塑。

“我们一开始也有想过要不要去签一些国际的知名IP来设计生产产品，但觉得这样又会回到做ODM（贴牌生产）的时候了，所以，最终决定还是做自己的IP。”郑波坦言，孵化自身IP是很难的，基本上是从0开始做，需要付出很多资金和时间成本，“也正是因为难，才能在业内做出差异化。”

除了打造IP，ToyCity还选择用IP讲故事，将城市形象融入地标设计中，通过“IP+城市”迅速触达消费者，提升品牌和IP认知度。

落地三年，Laura篮球城市雕塑先后依托城市的“大事件”更换了两次颜色，从活力橙与青春蓝的配色的2022东莞篮球城市文化节形象代言人到“多巴胺配色”与东莞潮流之都称号相呼应的“亲闺女”，“IP+城市”的打法成为ToyCity迅速“出圈”的“决胜法宝”。

从做代工到做设计，再到创造自有IP，用IP讲故事，由泡泡玛特、ToyCity等企业掀起的产业升级浪潮，正在席卷玩具行业。

9月26日，泡泡玛特城市乐园（POP LAND）在北京建成开园，不少潮玩爱好者慕名前往排队购买自己喜欢的IP产品。作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，泡泡玛特城市乐园以“IP+科技+全产业链”的沉浸式体验，为潮玩爱好者打造打破虚拟现实边界的“文化+科技”潮流空间，填补了IP落地的最后一块拼图。而在此之前，7月底，泡泡玛特创新材料馆在东莞揭幕，对品牌工艺和材料创新能力进行了全面的展示，也有望让这些新材料、新工艺、新技术给艺术家带来全新的灵感应用到设计中，为潮玩行业贡献新动能。

向前看未来，潮玩行业赛道的下半场还要比基本功，用优秀的设计、工艺和运营赢得消费者青睐。“自主品牌之路非常艰辛，大家往这个方向走是对的，但也要量力而行，不要想着‘一口吃成胖子’。”肖森林建议道。

【统筹】戴双城

【撰文】何绮莹 谢麦诗 施美

【图片】何绮莹 龚名扬 孙俊杰

【实习生】王臻

【作者】 何绮莹；谢麦诗；龚名扬；施美；孙俊杰

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端