苹果花了几百亿美元，iPhone升级了什么？

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导语：

在当下，新一代iPhone的发布已经不再引起用户们的热切期待，它们仅仅代表了又一年的流逝。然而，在这些肉眼难以察觉的变化背后，苹果及其供应商们却投入了数百亿美元的资金。而这一切，源自于科技投资与你我生活的密切关联。从3纳米制程的芯片到细节微调，这其中蕴含着一系列看不见的努力。在这个消费主义主导的时代，对于技术的追求和投资，正不断地塑造着我们的生活与未来。

苹果的科技投资机器：十倍杠杆，3000亿美元的创新之道

曾经，苹果、三星、华为在高端手机市场竞争激烈，每家都争着装进最先进的芯片，确保了芯片行业有足够的投入，共同推动技术前进。但手机行业已经几年不景气，华为又因非商业因素遇阻。今年可能不会有第二个手机公司用上3纳米芯片。“Android手机阵营利润空间稀薄，越来越无力支撑第一时间使用最先进的芯片了。”一位手机行业分析师表示。

科技研发比不了卖游戏皮肤，不断投入才有可能保持竞争优势。苹果供应商容不得失败，因为它们可能只因为跟不上苹果要求的生产节奏，就会被分流订单甚至被取消供货。2013年，蓝宝石玻璃公司GTAT与苹果签订近6亿美元合作协议后，投入9亿美元买设备、建了世界上最大的蓝宝石玻璃工厂，因为最终产品没有达到苹果的预期，没能拿到订单。这家公司随即破产清算，卖设备还债。

去年底，与苹果合作十多年的歌尔股份因为生产问题，丢掉苹果AirPodsPro2耳机订单，公司一个月内少了150亿元市值，财年利润直接减半。

哪怕全球规模最大、技术最精进的台积电，也停不下来，只能投入越来越多的资源，跟上苹果的节奏、满足它对制程的要求。

苹果的投入分配更像一个制造业公司。每一年，这家自己没有工厂的公司将63%的硬件收入用于采购零件、造出产品，另将超过13%的收入用于研发新技术、采购生产设备。只有小部分开支用来打广告、分销产品。根据国际商业战略公司的数据，仅设计一款3纳米的芯片就要花费5.9亿美元，是设计7纳米芯片的两倍多。

过去一年苹果的研发投入加上购买设备等资本开支，就要花掉370亿美元。

供应商们愿意不计代价跟着苹果投入，是因为苹果能够“扛住”行业周期，为他们带去现金流、市场地位和技术储备。新冠疫情以前，全球消费电子已经疲软，只有前10%收入的人口消费受影响较小。随着最大竞争对手华为因为非市场因素暂时退出手机竞争，iPhone销量连续增长，揽收更多份额。

根据市场研究机构CounterpointResearch分享的数据，iPhone占全球智能手机销量的份额已经从2019年的13%增长至2022年的18%。

该机构预计，今年全球智能手机市场20%的销量和49%的销售额属于iPhone。消费主义在过去的80年里重塑了我们的世界。硅谷刚成为硅谷时，客户明确而唯一，芯片只可能卖给登月和战争计划。现在全球先进制造的最大客户都是消费者，从手机芯片，到汽车业的特斯拉和宁德时代，再到疫情下的生物制药业。

新的技术和解决方案常在挑战和困难中诞生——但诞生的驱动力往往又很简单——想有更好体验的消费者，和勇于投资新技术的企业。