原神宝宝、上官大美、一日画廊、猎魔社……魔都的商圈商街竞相“出圈”

原神宝宝与唐风IP“上官大美”一起穿越，一日画廊与密室剧场同步“出圈”……中秋、国庆双节连休8天的“超长黄金周”已经过半，连日来，一阵又一阵“潮玩酷购”风在上海各大商圈商街争相席卷，远道而来的游客、足不出“沪”的市民不禁惊呼：最新最潮的商业流行还是要看魔都。

来百联ZX创趣场与原神宝宝一起过生日，与Bilibili一道，在南京东路步行街看时光代理人、天官赐福、凡人修仙传……国庆当天，南京路步行街上的第一百货、永安、时装商厦成为来自全国各地年轻游客的“打卡地”，客流提升超50%；同在“中华第一街”上的百联ZX创趣场假期日均客流超6万，9月30再创单店单日销售历史新高。

第一百货专门引进了“光与夜之恋”超级IP，打造沉浸式婚礼现场；推出二次元练摊大会、举办国潮动漫节，为消费者带来多元文化艺术体验。来自安徽的小陆姑娘陪着母亲一起逛南京路，她说：“原本我打算让妈妈自己去买衣服，我在一楼喝咖啡等她，没想到第一百货变得这么潮，我觉得很有看头。”

百联股份在其他热点商圈的门店如徐家汇东方商厦、浦东第一八佰伴、世博源、百联世纪、五角场百联又一城等，节日期间也推出多元文商旅跨界活动，客流销售呈两位数增长。第一八佰伴“约”上唐风IP“上官大美”跨越古今，还有世博前滩BETTER生活节携世博源艺“述”美好，百联又一城与BOBO熊一起“无粉不爱”。

百联股份积极打造“二次元商业”。

9月25日起，徐家汇商圈启动为期一个多月的“首届徐家汇潮玩艺术节”，超过30场主题活动轮番上演。

秋高气爽的国庆长假期间，只见徐家汇商圈的美罗城、汇金百货、上海六百等商场公共空间，徐家汇书院、衡山电影院等文化空间，一排排“潮流市集”穿插其间，近百个覆盖精品美食、潮流购物、原创手作等多业态的精选品牌前来“练摊”。

在徐家汇书院外广场，“小红书绘画”频道带来“一书一画”艺术画展，还请来线上画师博主前来主理“一日画廊”，展出并售卖原创艺术作品。在美罗湾、上海六百、汇金百货等商场，得物潮奢快闪店、得物鉴别快闪店、得物官方社区快闪店一起上阵，辅以得物官方IP周边及限量商品抽签等联动活动。在T20广场，TurnPro滑板教学中心推出滑板表演、教学互动等活动。在汇金百货外广场，篮球互动快闪空降，人们发现，一场“投篮挑战赛”下来，互不相识的年轻人已经变成可以一起约饭的哥们。

不光中心城区的商圈商街“潮”流涌动，地处五个新城的南方国际—百联商圈也在这个“超长黄金周”“破圈”。9月29日至10月1日，“圆心汇生活广场两周年庆典”举行，“猎魔社·伦敦1888”“不跑调音乐节”“醉后显灵大道”三大互动板块，光听名字“潮”“酷”程度就有百分百。

全国首个线下沉浸式剧场——“猎魔社1888蒸汽镇”来自上海文广互动的麾下，在某知名点评排行榜“密室/沉浸互动剧”类别中，长期稳居前三。“在南上海的广阔舞台上，以猎魔社新晋最强特工之名，投入一场奇幻盛会，迎接前所未有的挑战，一步步接近终极目标……”在圆心汇生活广场的核心地带，“猎魔社1888蒸汽镇”向来往顾客发出邀约，欢迎勇敢者的到来。

在毗邻南奉公路的商圈一隅，奉贤生活方式主题市集——“醉后显灵大道”也横空出世。这条主打快乐微醺饮品、精致本地小食、原创文艺周边为烟火气的落日微醺大道，以“L型路径”直达圆心汇生活广场正中的“不跑调音乐节”。而“不跑调音乐节”由奉贤及市区知名高校说唱大咖、沪上独立唱作人、青年乐队、街舞当红IP“MoSmooth街舞”快闪等轮番献艺，准时在每天晚上19时到21时30分“插电开麦”，带来包括华理Hyperea1、1+1 livehouse、摩CAR COFFEE联合发起的三场不间断演出……

据圆心汇生活广场相关人士介绍，“潮玩酷购”为这座地处远郊的商场带来了巨大的人气，9月25日至10月1日庆典活动期间，营业额环比提升55.81%，同比去年同期增长36.3%，商场客流环比提升31.1%，商场新增会员数环比新增30%。

题图说明：圆心汇生活广场搭建了一条落日微醺大道。

来源：作者：吴卫群