河南安阳：“中华字都”IP强势“出圈”

“安阳文旅的黄金时代刚刚开始。”在日前举行的“一片甲骨惊天下”2023“中华字都”·安阳文旅招商推介会上，上海景域集团董事长洪清华对安阳创新探索“文字+文化+旅游”融合发展之路给予了高度的评价，言语中饱含着对“中华字都”安阳的期待。

依托厚重的历史文化资源，强化IP塑造，今年以来，河南安阳全力打造 “中华字都”城市形象品牌。以实施文旅文创融合战略为牵引，积极融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，建设国际旅游目的地城市这篇大文章，加快建设文化旅游强市。

高水平打造形象标识体系

九月的安阳，花木竞秀，秋高气爽。

在汉字公园，一位年轻的母亲正牵着小女儿的手散步，身旁的大儿子书卷气十足。“我们是从鹤壁来旅游的，我女儿上三年级，儿子上高中了，俩孩子一直想来中国文字博物馆看一看，今天终于如愿以偿。”孙女士高兴地说。

去年十一月，中国文字博物馆续建工程和汉字公园相继开放。一个全新的中国文字博物馆与殷墟、红旗渠等共同构成了独具特色的安阳文化体系，深厚的历史文化资源吸引了大量外地游客前来参观游览。

与此同时，在古城的西北方向，与殷墟宫殿宗庙遗址隔洹河相望的殷墟遗址博物馆正在紧张有序地施工。建成后，这里也将成为代表“中华字都”安阳的又一地标性景点。

今年，安阳市坚持把博物馆建设作为“中华字都”的重要载体，加快推进殷墟国家考古遗址公园、殷墟遗址博物馆建设，提升中国文字博物馆、曹操高陵遗址博物馆等运营管理水平，深入发掘安阳古城、周易、红旗渠、岳飞庙、二帝陵、大运河等历史文化资源以及太行大峡谷、“中国画谷”等优势文旅资源，打造富有安阳特色的国家文旅地标，积极构建“中华字都”超级IP矩阵，进一步提高城市形象辨识度，扩大城市品牌传播力。

为了让“中华字都”元素具象化、场景化，古都安阳随处可见甲骨文的身影：在高铁安阳东站，可以看到甲骨文站名的踪影；在安阳市文体中心，可以用双手触摸到装饰墙上的甲骨文；安阳市区主要公交站点、3.6万余套道路窨井盖，处处有殷商、甲骨文元素；安阳市105座甲骨文书屋更是成为了百姓身边的“诗和远方”。

如今，甲骨文、汉字元素早已广泛融入安阳的城市规划建设、市政设施标识、百姓日常生活以及旅游活动环节，这座城市正在逐渐成为“中华字都”的探源地、实证地、检验地。

高水平打造内容供给体系

夜色渐浓，安阳古城灯影幢幢、流光溢彩。

2023年安阳古城“古韵鎏光·灯火安阳”大型沉浸式夜游正在仓巷街、县前街举行。来自河北邯郸的陈嘉嘉身穿汉服、手执团扇，走走停停，不时和朋友们合影自拍。镜头中的少女顾盼生姿，与周围古色古香的建筑和璀璨的灯火相映成趣。今秋的古都，千灯锦簇的古城街巷如梦似幻，让游人穿越历史；美食集市和琳琅满目的文创产品引人驻足流连，品味安阳；稚圭亭中，诵读、演奏与舞蹈演绎的安阳故事为市民带来精彩的诗词盛宴；国际动漫集市和cosplay巡游，点燃了古城的动漫热潮。

为了高水平打造“中华字都”内容供给体系，安阳市开发了一批“中华字都”文旅精品线路，围绕汉字寻根、文明探源、文化朝圣，在国内外叫响“中华字都”研学品牌；打造了一批世界级旅游景区，让游客在参观中感受中华文化的博大精深、源远流长；推出了一批互动性文化旅游活动，创作了一批高质量旅游演艺剧目，打造了一批国家级文艺影视作品，策划了一批安阳特色精品陈列展览……景区有内涵，活动有趣味，“中华字都”安阳找到了与年轻人沟通的方式，也引发了更多的市场共鸣。

高水平打造宣传平台体系

“今年航空节从五月就开始预热了，航空主题啤酒节和露营活动我都参加了，就等着九月底航空节开幕了！”27岁的王先生是个铁杆“航空粉”，连续四年参加了航空运动文化旅游节开幕式，提起今年的航空节，他兴奋地说。

第十五届航空运动文化旅游节将于9月28日开幕。从五月起至航空节期间月月有亮点，航模大赛、航空露营、“小小飞行员”研学、飞行体验、童模大赛、电竞大赛等活动轮番上演。年年办节会，次次都出彩，每一年的航空运动文化旅游节都精彩纷呈，诚意满满，已经成为安阳的一张名片，吸引着八方宾朋。

打造“中华字都”宣传平台体系，需要借助节会赛事的影响力，除了航空运动文化旅游节外，第十九届世界漫画大会、2023“中华字都”中国（安阳）国际汉字大会、海峡两岸周易文化论坛、世界易经大会、全国岳飞纪念地文化交流会、颛顼帝喾陵祭祖节等重要节会，对宣树“中华字都”品牌形象，加强安阳文化图谱和精神谱系研究阐释，推动文旅产业高质量跨越式发展都具有十分重要的意义。

IP意味着话题，IP意味着流量，IP意味着变现能力。

聚焦“汉文字”这个独一无二的文化优势，今天的安阳，英姿勃发、强势“出圈”。高度凝练城市特质的“中华字都”，正成为安阳最大的IP！（申昕）

来源： 光明网