文 | 编辑：何大土土

前言：从火爆全国，再到无人问津，阿迪达斯用实际行动证明了，什么叫做搬起石头砸自己的脚！

现在的阿迪达斯，不管走到哪家专卖店，店铺上总会挂着一个打五折的牌子，反观我们的国产品牌，每天都是人满为患。

看到这一现象，不禁让人好奇究竟是什么原因导致阿迪达斯从运动王者跌落到低谷的呢？

新疆的棉花很软，但中国人的志气很硬！

2021年，想必给人印象最深的就是新疆棉事件了，当年以H&M这个瑞士品牌引导发起，并且还呼吁更多品牌一起来抵制新疆棉。

这一切的起因就是在2020年的时候，BCI，也就是瑞士的棉花协会，单方面的发布通告，说我国新疆地区有强迫百姓劳动的行为，所以要遏制新疆棉的发展，为人权而发声。

一向爱欺凌他国的西方国家说出这种话，真的不可笑吗？

他们真的来过新疆吗？真实见到过新疆棉花的种植采摘过程吗？为了让不清楚的人了解真相，央视直接将新疆的真实视频发布了出来。

只见180万亩的棉田里，数辆最新型的采棉机穿梭在这片辽阔的大地上，从采摘再到去杂，最后将棉花压缩打包为几吨重的大棉包，也只需要不到30分钟，这一幕放出来之后，BCI的脸都快要被打肿了。

但即便是这样，个别外国品牌仍然不知道迷途知返，一股脑的高呼抵制新疆棉口号，其中喊的最凶的当属阿迪达斯了。

看到阿迪达斯这不知悔改的样子，众多与其合作的明星艺人选择解约，像刘亦菲、陈奕迅这种大咖也不惜赔偿巨额违约金，也不愿意再为阿迪达斯代言。

眼看着口碑即将跌落低谷了，这阿迪达斯的CEO还生怕自家品牌能翻身，死鸭子嘴硬的说中国人不长记性。

吃着中国的饭，还砸着中国的锅，天下哪有这样的美事？

起点有多高，摔得就有多惨

1996年，是国人第一次真正了解到阿迪达斯的一年，那年的亚特兰大奥运会上，获得银牌的中国女足身上无一例外，穿的都是阿迪达斯。

不得不说，这次阿迪达斯的营销策略很不错，选择在国人热爱的运动事业上下手，令阿迪达斯瞬间在中国出圈，并且靠着这次成功，阿迪达斯趁热打铁，直接在中国建立了多条生产线。

虽然当时中国经济还没有那么景气，但阿迪达斯并没有选择低端市场，直接将自己的产品打造成一个高端品牌，并且靠着新颖的设计，成功夺得了青年群体的亲睐。

一时间，大街小巷随处可见阿迪达斯的影子，这个品牌也成了一些人在一起攀比的条件，有阿迪达斯才称得上有品位。

甚至在2000年的春晚的小品《钟点工》里，阿迪达斯也成功插入了一个广告，只见宋丹丹一脸傲娇的向赵本上炫耀着“我这鞋，阿迪达的！”

这一次广告营销也再次让阿迪达斯再次上了一个高度，但这还不是巅峰，真正让阿迪达斯立足于中国运动服饰顶端的还得是2008年的北京奥运会。

在自家主场上，奥运健儿们勇夺冠军，令举国上下为之欢呼贺喜，与此同时，作为奥运会服装伙伴的阿迪达斯也在这场奥运会中，获得了前所未有的名与利。

阿迪达斯不仅成功出圈全球，而且还大量推出奥运联名服饰，赚的可谓是盆满钵满，彻底成了运动服饰界的巅峰王者。

可随着中国的迅速发展，此时的经济体已经发生了天翻地覆的变化，一开始阿迪达斯来中国建厂，是因为这是一个没有被完全开发的市场，廉价的劳动力以及巨大的市场可以最大化的产生利润。

现在的人工成本明显要提高了不少，但落在手中的利润还是可以的，但很多做生意的，都有一个特性，那就是贪！

阿迪达斯为了提高利润，将目光看在了相对落后的东南亚国家，廉价的人工，然后再以高价进口的方式卖到中国，阿迪达斯的小算盘打的是真响，但他也忽略了一个最严重的问题。

东南亚的人工廉价是不假，但在某些方面，它是确确实实有差距的，自从工厂搬到东南亚之后，阿迪达斯的口碑呈现出了一个断崖式下滑的现象。

花那么多钱买的一双名牌鞋，穿了没几天就出现开胶断线的情况，看到这种情况，阿迪达斯开始耍起了小聪明，把质量好的鞋子放在门面店销售，而瑕疵品在网上发售，再搭配着优惠券。

这种方式，无疑是把自己往火坑里推，有问题了不是想办法解决问题，而是变着法的来赚中国人的钱，这一系列操作，也是让阿迪达斯跌落神坛的导火索。

国货崛起，阿迪达斯该何去何从？

随着时代的进展，越来越多的人开始喜欢上国货品牌，民族意识是一方面原因，另一方面是我们的国货品牌真的很争气，鞋子质量做的好，而且价格还十分亲民。

李宁、安踏、鸿星尔克等等众多国产品牌的崛起，也让阿迪达斯明白了一个道理，我们可以没有阿迪达斯，但不能没有爱国心！

就2022年运动品牌发布出来的财报来看，国内的四大运动品牌无一例外，全部呈现了持续上涨的趋势，而某些比较比较“硬气”的外来品牌，也为他们的所作所为付出了代价。

当年主导新疆棉事件的H&M闭店3000家，利润跌到惊人的百分之87，曾经嚣张的说“中国市场不重要”的耐克，仅仅半年时间，市值就蒸发了8000亿！

而本篇文章的主角阿迪达斯也不好过，闭店2000家的同时，五折销售也卖不出去，仓库里屯了将近13亿欧元的货也即将砸在手里。

而且根据阿迪达斯2022年的财报来看，截止今年上半年，阿迪达斯已经连续亏损了8个季度，而且即便是推出多元化新颖产品，中国顾客也并不为此买单。

如此看来，亏损50亿也只是个开始，这么“硬气”的阿迪达斯应该也离被踢出中国市场不远了，不知道阿迪达斯当时的CEO还记不记得自己说的话：中国人会一如既往购买阿迪达斯的产品，毕竟这对他们而言是一种难以被取代的时尚。

随着时代快速发展，我们会发现，越来越多的外企逐渐露出了自己的真实面目，想赚消费者的钱，又想让消费者听自己的话，可天下哪有这样的美事？

曾经的三星，在中国手机市场不可一世，赚的是盆满钵满，可随着三星频繁发生电池爆炸伤人事件之后，三星不但没有及时更改，反而把脏水往消费者身上泼，说是操作不当造成。

这样的借口当然不会被消费者买单，三星也得到了他应有的教训，灰溜溜的退出了中国市场，彻底变成了萎靡不振的样子，如今的阿迪达斯何尝不是当初三星的样子呢？

在2022年8月时，阿迪达斯的CEO在媒体前说，阿迪达斯在中国犯下了错误。

但这可不是人家对新疆棉事件道歉，阿迪达斯自始至终都认为销量不好，那是疫情的原因，和新疆棉没有一点关系。

直至现在，阿迪达斯面临了和三星当年同样的问题之后，新任的CEO也在近日宣布要来中国进行访问，是否为了拯救阿迪达斯而来还不得而知，是否真正认错也不得而知。

笔者认为

作为一个外来企业，想要在中国扎根就必须真正融入到中国市场中来，过去的崛起不代表着未来，国货正在用实力向全世界证明，Made in China，就是好！

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