自从苹果公司于2007年1月9日发布了第一款iPhone以来，每年发布一款新产品，已经持续了17年。这在手机公司历史上是非常了不起的成绩。

2007年第一代iPhone

2007年，第一款iPhone由苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯于2007年1月9日在旧金山发布，这款设备使用了3.5英寸的触摸屏技术和多点触控，取代了传统的物理键盘，配置了2G网络、200万像素摄像头、不可拆卸电池，该手机交互设计更加人性化、操作简单进而引起一场科技革命。

但是所谓物极必反，要想在竞争激烈的手机市场当常青树是非常困难的。我们来看看竞争对手们在巅峰状态存活了多少年？（注意是巅峰状态的持续时间，而不是倒闭与否）

1、诺基亚手机：来自芬兰的手机品牌，他曾经以接近40%的市场份额笑傲全球统领手机市场。1994年十月至2011年十月：共计18年。

1994年十月，诺基亚 2110 发布。这部手机特别的地方在于其首次搭载了极其经典的“Nokia Tune”铃声。

2011年十月，诺基亚发布了首批搭载 WP7.5 系统的 Lumia 800 和 710。这也是诺基亚手机的谢幕。

2、爱立信手机：如果从1995年1月开始计算到2011年是17年。

1989年：爱立信的第一部手持移动电话HotLine研发成功，模拟信号的大哥大样式。后续推出多个型号的大哥大。

1995年1月：中国大陆第一款GSM手机-爱立信GH337。中国内地从模拟手机向数字手机转型时，爱立信手机曾占据着手机市场份额第一位置。随后推出国内第一款可以自编铃声的手机GH398。

2011年：WT19i，Android 2.3操作系统主频1GHz。纤薄三防Android智能旗舰手机Xperia arc LT15i

2011年10月27日：索尼宣布将以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%索爱股份，索尼爱立信成为索尼的全资子公司。

2012年2月15日：索尼完成对合资公司索尼爱立信的收购。索尼爱立信改名为索尼移动通信（Sony Mobile）。爱立信从手机终端领域正式退出。

3、摩托罗拉手机：如果从1973年4月3日摩托罗拉发明人类史上第一通手机电话，至2014年1月29日被联想收购，摩托罗拉手机在巅峰状态存活了42年。但是这个过程中，摩托罗拉多次跌入谷底，而且我们要看到手机从无到有这个大环境下，当时的几家大公司都活的挺好。

摩托罗拉的历史比诺基亚和爱立信要久远很多。1973年4月3日，摩托罗拉工程师马丁·库珀在纽约第六大道街头，用一款型号为DynaTAC的手机拨通了人类史上第一通手机电话，这一天被后世视为是手机的生日。除了发明手机，摩托罗拉的手机产品可以说贯穿了手机发展的整个历程。

世界上第一款商用蜂窝移动电话：DynaTAC 8000X

1984年，摩托罗拉正式推出了自家旗下的首个蜂窝无线电话系统，同时推出的DynaTAC 8000X则成为了世界上第一款商用蜂窝移动电话。这款当年售价高达3995美元的产品即便以现在的汇率来看，依然只是少数人手中身份的象征。

1973年，摩托罗拉工程师马丁·库帕研发布了世界上第一部移动电话

1987年，随着摩托罗拉最后一台汽车收音机产品的落地，摩托罗拉起家所仰赖的车载收音机业务正式被舍弃。同年，摩托罗拉开始进入中国市场。

1989年，摩托罗拉推出了当时市场最小最轻的蜂窝电话——Micro TAC。此后到来的 90 年代，摩托罗拉的“BB机”和“大哥大”可谓是一代人的记忆。

1991年，在德国汉诺威展示了全球首个使用GSM 标准（2G）的数字蜂窝系统和电话原型。

1995年，摩托罗拉推出了全球首台双向寻呼机Tango。用户可以用它接受短文本信息和邮件，并且使用统一格式回复；同时也可与电脑连接，下载更长的信息。

1996年，推出了全球首款翻盖手机——Star TAC，这是当时世界上最轻、最小的手机，在国内被称为“掌中宝”。上市后大受全球用户欢迎（电视剧中许半夏用的那部红色手机就是这款），最终销量达到了 6000 万台！

1999年，摩托罗拉推出了“iDEN i1000plus”手机。这是全球首台整合了数字电话、双向无线电、字母数字混排寻呼机、微型浏览器、电子邮件、传真和双向短信功能的手机。

同年，全球首款触摸屏智能手机——天拓 A6188 发布。这是摩托罗拉在中国最早推出的一款支持手写功能的手机，所以这也是全球首款支持中文手写识别输入的手机。

摩托罗拉的名字也开始在世界上越来越多的国家和地区所知，但不幸的是，在20世纪90年代，举世闻名的摩托罗拉开始了其致命的衰落。

在20世纪90年代初，投资63亿美元的铱星计划（使用60多颗近地卫星组成全球通信网络并实现全球通信）失败了，当时的摩托罗拉的领导者罗伯特·加尔文对此寄予厚望。这一挫折极大地损害了摩托罗拉的活力。

但后来我们都知道，这项计划之后被马斯克所“收下”并改进，成为了自己的“星链”。只能说，当时的摩托罗拉太过“超前”了一些。

2004年，推出了全球首款超薄（厚仅13.9mm）金属机身翻盖手机V3，这就是日后一代人的记忆——RAZR（刀锋）系列的鼻祖。

这个型号推出后的四年内，总共卖出了 1.3 亿部——是史上最畅销的翻盖手机！得益于该型号的极度畅销，摩托罗拉曾一度靠其走出困境。2005年又推出了 SLVR L7，这是一款类似于 V3 造型的直板机。

可惜“成也 V3，败也 V3”，因循守旧的摩托人就此失去了创新能力——后来在2007年推出的 V9 几乎和 V3 长得一模一样。

摩托罗拉在2005年曾和苹果联合推出一款，采用iTunes软件的 ROKR E1 音乐手机。殊不知苹果学到“手艺”之后转头就研究起了自己的手机，并于两年后发布了 iPhone。

2011年8月15日，谷歌宣布已与摩托罗拉移动签署最终协议，将以每股40美元的现金收购后者，总价约125亿美元。

2012年5月21日，谷歌正式宣布完成125亿美元收购摩托罗拉移动，成功获得了 1.7 万余项专利。

随后的六月份，谷歌进行内部公司重组，Motorola Mobility Holdings, Inc. 变更公司形式为 Motorola Mobility LLC，并从纽约证券交易所退市。

2012年8月14日，摩托罗拉移动发表声明称，将在全球裁减4000个工作岗位（约占总员工的20%），并关闭或合并全球90家运营机构的三分之一。

2013年，摩托罗拉移动被谷歌收购后所推出的首款重大产品—— Moto X 发布。

虽然 Moto X 的配置并非旗舰级，但是谷歌和摩托罗拉为其加入了许多专门定制的功能和软件，可谓是一代经典。

2014年1月29日，联想集团宣布以29.1亿美元从谷歌收购摩托罗拉移动。同年10月30日，联想宣布已经完成对摩托罗拉移动业务的收购。

也就是说，摩托罗拉的绝大部分专利仍掌握在谷歌手里，联想收购的大部分都是摩托罗拉移动的硬件部分。

4、黑莓手机：2002年至2017年共计16年。

2002年三月份，第一款真正意义上的黑莓手机——5810诞生。从这款机型开始，黑莓产品机身面板上的 Logo 正式由 RIM 改为BlackBerry。

不过，这款产品虽然能够通话，但还是和之前不能通话的黑莓产品一样，不支持麦克风和扬声器——打电话的时候需要戴上耳机去进行通话。

BlackBerry 5810

2017年推出的KEYone，成为了最后一款由黑莓操刀设计的手机，并由生产商兼黑莓商标运营者TCL发布。

5、HTC、索尼、阿尔卡特、科健等等就不写了。

总结：在手机市场长期存活是非常困难的，对苹果而言有几大重要风险，大胆预测3年内跌落神坛：

1、长方形直板外观，总有让消费者审美疲劳的一天。

2、自从iphone11 pro max以来，功能上没有特别的进步。

3、手机自身的质量问题，比如15 pro max的发热问题，屏幕不经摔的问题（华为mate60可以经受汽车碾压）。

4、价格持续高企，性价比较低。

5、竞争对手的飞速崛起，抢走苹果市场份额。

2019年高端机份额，华为约40%，苹果约55%，

华为被制裁后，

2021年高端机份额，华为略大于10%，苹果约70%，

华为5G旗舰回归，

华为增，则苹果降，

如果华为份额回到40%，或许苹果份额降到40%。

从70%降到40%，苹果销量降低近6成。

2022年，苹果手机在中国销量5130万台，大中华区收入约5200亿人民币，iPhone收入约2700亿，均价约5252元。

未来苹果销量持续下降，

销量下降20%时，销量4104万台，手机收入下降539亿，中国区收入下跌约10%。

销量下降30%时，销量3591万台，手机收入下降808亿，中国区收入下跌约16%。

销量下降35%时，销量3335万台，手机收入下降943亿，中国区收入下跌约18%。

（此时苹果有可能跌出前五，排名第六）

销量下降40%时，销量3078万台，手机收入下降1078亿，中国区收入下跌约21%。

销量下降50%时，销量2565万台，手机收入下降1347亿，中国区收入下跌约26%。

销量下降60%时，销量2052万台，手机收入下降1617亿，中国区收入下跌约31%。

华为回归，对苹果影响很大