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现在的办公室白领,街上的都市丽人,或者是小年轻,买起珑骧包不带思考的,还人手很多个,各种花里胡哨的款,跟上了什么瘾似的。
珑骧只管出新品,她们只管买买买!甚至还出现有钱还买不到货,重塑金钱观。
Longchamp(珑骧)这个来自法国的奢侈品牌子是属于7、8年就火一次的那一种,时尚是一个轮回,今年又火了。
它第一次火的时候大概是刚入驻中国那会,也就是2006年,那会正是留学风很热门的时候。
那很多留学生在外国拿来装笔记和其他杂七杂八的收纳袋,转眼到国内就变成了轻奢品。
留学生回到国内,带点所谓的国外奢侈品,最好是看不出便宜又很大牌,那么,毋庸置疑首选肯定来自法国的轻奢品牌“珑骧”包了!
这也是那时留学生拿得出手,上得了台面的手信包,饺子包还没被热锅爆炒前,价格也就七、八十欧元吧!
但是,在一些免税或者是折扣的地方,还有奥莱等,那就非常白菜价了!
三四十欧元都有,人民币都不超过500元就可以入手。
但是现在呢?四五百块钱怎么可能买得到一个饺子包?哪怕打折扣的时候,也要七八百块钱左右,像旗舰店,经典款标配都是1300元一个了!
本来,这是在法国说好听点叫做国民包,说难听点,就是在国外都烂大街了!
珑骧字母也没想到在国内可以火成这样吧!
狠狠把本来是COACH和MK的消费人群拿捏住了。
这个市值也就10亿的奢侈品公司,硬是在国内被中产女性狂买到2022年销售额达到三十亿的地步。
在某书上,随便一搜索和珑骧、Longchamp有关的话题,浏览量加起来就超3亿。
从2020年到2022年期间,就在很多奢侈品都举步维艰的时候,突然鲨出了饺子包,一时间,这个珑骧的顶梁柱,撑起了整个品牌的业绩。
也许是消费下沉了,但是中产女性心里的时尚情愫还是没能降下来,硬是凭借金钱的魔法,让珑骧年销售额实现了双位数的增长。
2022年珑骧在中国的市场逆风翻盘,刷新了金钱观,2022年业绩是2019年的三倍,就说其他奢侈牌子羡慕都羡慕不来那种!
Longchamp(珑骧)是法国奢侈品皮具品牌,1948年由尚·卡士格兰先生(Jean Cassegrain)创始于在巴黎,市值10亿。
在今年,Longchamp(珑骧)CEO,也就是Jean Cassegrain,第三代继承人是创始人的孙子,和他爷爷名字一样,再次来到中国。
看来是中产女性的消费能力惊到了他!从法国大老远跑来,考察了一线城市的门店,比如上海、北京,还有宁波、成都、海口、三亚等好些城市的Longchamp门店。
大家都知道,太多轻奢品牌盯着中产收入的人群了!
消费能力在2000元到5000元区间的中产女性,是轻奢品消费的主力军。
好不容易火起来!为了抓住这一波热度,珑骧那可是变着花样的出新品,不断的出一些新包。
什么手柄长短,款式大小,各种颜色,只要你能想得到的,没有珑骧缝纫机车不出的包。
是的,只是需要几匹尼龙布,然后呢,再加一台缝纫机,技术上真没有什么含金量,可能贵的就那小块皮革,但欧洲的这种皮革,也是便宜的很。
但是在国内,硬是被中产女性消费成了当红“饺子”!使得国内的业绩仅次于法国。
更震惊的是,网络上还有博主去专门为了一个尼龙袋,很花心思的做真假包的对比。
这就有点匪夷所思了,也许高仿的尼龙包材质可能比真的饺子包还要“新鲜”点咧?
毕竟珑骧包有个Le Pliage Green环保系列,这个系列的环保包,所谓的环保,就是回收一些废弃的渔网,还有尼龙袜子,然后经过高科技的加工技术,重新生成新的包包。
当然,品牌也是有对这个系列做出了明确的说明,所以并没有欺骗消费者,只能说一个周瑜打黄盖了!
但也有不知情的消费者,不知道手上的包是废品变成的奢侈品,知道了是否还会觉得手上的饺子包很香呢?
在国外,饺子包真的就是纯粹的旅游背包,随便放地上,随便装,随便撑!
在国内,真的无法理解把饺子包买来当收藏品的购物行为,是钱太好赚还是交的智商税有点高。
最搞笑的是,珑骧包可以折叠起来,也被津津乐道。
垃圾袋还能卷起来,何况一个和雨衣一样材质的包,就问雨衣能不能卷起来?
还有幽默的网友说,这不是我隔壁邻居家大妈买完菜回来,折叠买菜包的姿势吗?
所以,有没有一种可能,其实中老年大爷和大妈才是时尚的天花板!
还有什么防水功能,不好意思,雨衣不就有吗?雨衣的料子还更大匹。
也有网友都珑骧包真的是太耐造了,那肯定的呀,这不是废话吗?因为它是用尼龙做的啊。
Coach(蔻驰)还能再撑撑!Michael Kors(MK)已经逐渐退场了。
Longchamp在中国开了有37家门店,根据珑骧的规划,未来要每年再开5-6家店。
那这个开店速度对比COACH和MK是逆着来的。
Coach在一线城市的销售额已经没有以前好了,虽然2022年的财报来看,是有一点利润空间。
但是单看Coach在中国市场的销售额,其实是下跌了!
蔻驰因为比较的老气,很多人觉得是大妈才背的轻奢包。
而Michael Kors呢?
8月10日,Coach母公司,也就是美丽国的轻奢集团 Tapestry,Inc.(泰佩思琦)
泰佩思琦宣布将以 85 亿美元的价格收购 Michael Kors(迈克高仕)。
此次收购不止MK,还有Versace(范思哲)母公司 Capri Holdings。
本次收购中,Tapestry需要“支付现金”,每股是57美元,这个溢价近65%。
而Capri的股价在盘前交易中的股价是51.83 美元/股。
北京时间8月11日,Capri集团公布了今年截至7月1日的的业绩报告。
Capri整体收入同比下跌9.6%至12.3亿美元,毛利率约为66%,净利润大幅缩水76%至4800万美元。
MK在国内也是一直打折,导致认知里MK一直就是折扣价。
所以被收购也是自然而然的事了!
Capri集团除了Jimmy Choo能增长7%之外,Versace和Michael Kors的业绩都是下跌那种。
也就是说,Capri 旗下三大知名品牌:Michael Kors、Versace和Jimmy Choo,以后都和Coach是同门师兄弟了。
以后就是三大奢侈品巨头互相抢生意了,有LVMH,市值4560亿美元;开元集团,市值720亿美元,Tapestry只有40亿,距离还远着。
现在,COACH也是想往三四线城市发展,一二线城市的生意是越来越难做了。
该说不说,如果真的是三个牌子来选的话,COACH会好一点,其次是MK,接下来才是珑骧饺子包。
但是你要说能装耐用,那珑骧确实是三者里面排第一的。
在三个轻奢品牌中,就看你花千把块到底是为了什么功能而去买这些包包?
难道没有网友吐槽,饺子包最容易烂的就是四个角吗?
尼龙再耐造,四个角也是经不起折腾的。
要说两三百一个还得掂量下,卖到千元起就真的不敢苟同了。
毕竟饺子包的创始人其实设计这个尼龙包的初衷,也就是拿来装烟斗皮具而已。
有网友问,什么是尼龙呢?
像我们平时用的鞋带啊,蚊帐啊,甚至是绑在树上的吊床、降落伞,还有耐用的丝袜,鱼网等材质,都是尼龙做的。
此时,就不得不提一嘴,世上有尼龙,还得是杜邦公司的功劳!
1939年的时候是哈佛大学的一名科学家发明了纤维6-6。
尼龙的学名叫做聚酰胺,简称(PA),也是世界上出现第一种合成纤维。
并非说尼龙不好,它也是有很多好处的。
尼龙可以让丝织物更加的耐用,在那个年代,女性穿的丝袜非常的脆弱。
对比现在那是非常容易破,然后在给丝袜织物加了尼龙之后,女性的丝袜非常的耐造了。
当年,杜邦公司在展会上,两天之内就卖掉了400万尼龙长袜,因为添加了尼龙的“高科技”,这门技术给公司带来了900万美元的销售额。
你们没有看错,这堆硬邦邦的东西是可以制作成纤维的,制成纤维后再去制成包包。
如果真要去对比成本,但凡用点棉花制成的包包,成本都比用尼龙制成的包包更一点。
用便宜、一般的原料,简单的工艺去制造高价的东西,然后贴了个花大笔钱在广告上的牌子,就叫奢侈品。
当大牌的东西超出物品本身的价值,人们依旧还是没把钱当回事,而且也经不起质疑,因为他们买的只是那个牌子。
当不为买而买,当为买而买,这是两个不同的概念。
当产品变成社交货币的时候,那么这个东西,就纯粹是精神胜利法被物质化。
还有一种风格与大logo完全背道而驰!
他们是穿给同一个富人圈子看的。
简单的来说,就是用昂贵的原材料,但是呢,工艺却非常的复杂。
然后风格是简单色系,最好把它设计成平民化的产品更好,主打的就是大反差!
不管是帽子、鞋子、衣服、外套、包包等,你肉眼估不出它的价格,后面需要经同一拨人指点,才恍然大悟,原来他们穿的那么的昂贵,平民基本是触及不到的。
只有同类人才懂得的“有钱风”,其他圈外人不够格。
像是大家都以为顶级羊绒品牌是Max Mara,但是呢,其实还有更顶级的正所谓人外有人,天外有天,牌外也有牌!
那有一个比较鲜明的例子,那就是“扎克伯格”,很多人以为他天天穿那一件灰色T恤,实际上那件衬衫并不便宜。
视觉上看起来就是200块钱一件,但它的牌子是 Brunello Cuccinelli,而且人家是一柜子都是,穿得很平民,实际上是换种隐晦的方式“鄙视”,目前官网这种灰的就3200元。
“奢品食物链”的最顶端,他们是很鄙视那种带logo的,还有但凡品牌的新品一上市,他们就穿在身上的,用在手上的,他们会觉得太家子气了。
比如,都以为 Brunello Cuccinelli很可以了!但是上面还有Loro Piana!
正所谓,攀比没有尽头。
当产品变成社交货币的时候,那就只能是物理类聚人以群分了,穿什么喝什么,只要开心就好。
就像原始社会,穿树叶、兽皮都只是遮挡、保暖的功能。
那时候的原始人,也许也会区分,哪棵树的叶子更高级?
这应该不会,但至少会区分,皮草是哪种野兽会好一点,比如是牛、老虎还是狮子、豹子。
但是现代人还跟原始人一样吗?感觉是很像,比如最高级的爱马仕,换成“鱼”皮,也就是鳄鱼皮。
因为越来越多人开始践行环保的消费理念,所以以前很血星的皮草也逐渐被淘汰了!
人类向文明进化,更加注重精神上的富足,或是良心上的谴责。
所谓的奢侈就是穿戴都是用动物的皮毛,也就是“人面兽衣”,这还真的是值得深思的一件事情。
你也有饺子包吗?是什么时候入手的呢?或者你觉得,1000块钱买个尼龙袋子值不值,或者一两万间接性买几斤羊毛、骆驼毛值不值,欢迎留下你的看法,留言评论。
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