「潮范儿」国际美妆巨头切换赛道，携新品牌让你“从头精致到脚”

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长假里，户外露营、玩飞盘也要画个美美的妆容，护理的精致要从头发丝延伸到脚趾头，“宅”在家也要让全身上下以及房间里都香气扑鼻……随着消费者对美的追求升级到了新一个阶段，国际美妆巨头近来引进数十个新品牌进入中国市场，这预示着美妆市场正在更新迭代，一场关于中国市场的全新争夺战打响了。

Aveda

国际美妆频频“落子”中国

你熟知的国际美妆品牌正迎来一波密集“换血”操作，在中国引进了诸多新品牌。例如，雅诗兰黛集团将高端专业护发品牌Aveda艾梵达、香水品牌Le Labo勒莱柏引入中国市场，开辟香水香氛、头皮护理赛道。

兰嘉丝汀

科蒂引入摩洛哥高端护肤品牌兰嘉丝汀，并于杭州银泰百货开设全国首柜，随后进驻南京德基广场。与此同时，兰嘉丝汀线上天猫和抖音官方旗舰店已投入运营，此前其防晒霜最为著名。科蒂还宣布后续将在中国引入旗下“超高端”护肤品牌Orveda。

花王宣布扶持SENSAI，目前已开设天猫旗舰店，预计于2023年内在上海开设实体旗舰店。与SENSAI同期进入中国市场的资生堂旗下奢华护肤品牌The Ginza，在南京德基已有专柜。

欧莱雅集团今年收购澳大利亚护肤品牌伊索Aesop，价格为25.8亿美元（约合人民币188.1亿元）。目前，Aesop在中国内地共开设了4家门店，均位于上海，今年9月，第5家门店在深圳万象城开业。Aesop主打植物萃取成分，目前涉及护肤、身体护理、护发、香氛、家居等品类。

除了加紧布局“超高端”“海外小众”标签的新品牌外，国际美妆巨头正在逐鹿香水市场。雅诗兰黛引入中国的香水品牌凯利安（Kilian Paris）和馥马尔香水出版社（Frederic Malle），横跨了香水市场浓烈性感和沉稳内敛的风格两极，满足了审美多元化的年轻消费者。

艾媒数据显示，每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场，但同时有25.5%的产品消失。中国美妆市场品牌淘汰更新状况可谓激烈，国际美妆巨头是主力军。

近3年国际化妆品巨头中国品牌更替反映出“平价线产品遇冷、高端品类深化布局”的特点。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜最近在采访中谈到：“中国消费者已经从基础护肤，升级至身体护理、护发、香水、美妆等多方面需求，这为全球性企业提供了巨大的机会。”

国际美妆巨头投资中国“网红”品牌

激烈的市场竞争中，中高端国际美妆巨头受到大量小众品牌的冲击，而收购是许多大集团面对小众品牌冲击时的举措之一。记者注意到，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH四大国际巨头均已完成对中国美妆品牌或美妆相关企业的投资。

例如，今年9月13日，周扬青创立的美妆品牌CODEMINT纨素之肤纨素之肤宣布，获得雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（NIV）的少数股权投资。这是雅诗兰黛首次投资中国美妆品牌。

更受关注的是CODEMINT的创始人。天眼查信息显示，CODEMINT背后是杭州减法美学科技有限公司，创始人和法定代表人周扬青在微博上有着超过1100万粉丝。扬子晚报/紫牛新闻记者了解到，CODEMINT强调纯净美妆概念，涵盖底妆、唇妆、眼妆、面膜、洗面奶等品类。其天猫期舰店已积累20万关注者，产品售价在99元至395元之间，销量最高的是189元的补水面膜。国际美妆巨头与中国网红自创美妆品牌之间的合作能走多远？让我们拭目以待。

业内人士表示，中国市场竞争越发激烈，面对挑战，国际公司通过投资、收购等动作，扩大品牌组合，满足各客群需求，这只是一个新的开始，美妆巨头们的动作接下来会更频繁。

此外，高奢品牌入局美妆行业让竞争加速，LVMH、开云、历峰三大奢侈品巨头今年发力美妆业务，例如，开云集团宣布成立美容部门，斥资35亿欧元收购高端香水品牌 Cree。这些奢侈巨头发力美妆市场，无疑将加剧欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头的经营压力。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 陶善工