实探核污染水排海事件下的日妆市场：门店冷清，多款产品下架，国产品牌趁势追击

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡梦然 张智 深圳摄影报道

自8月24日日本政府无视国际社会的强烈质疑和反对，单方面强行启动福岛核污染水排海已过去两周，由此带来的负面影响蔓延至各行各业。除了日料、生鲜市场，日系化妆品的安全性也引发消费者担忧，多份日本化妆品、护肤品避雷清单，以及替代清单在社交平台广为流传，涉及SK-II、CPB、资生堂、植村秀、花王、无印良品、高丝等多个日妆品牌。

从事线上美妆零售的王小姐对《华夏时报》记者表示：“消息出来之后，公司紧急下架多款日妆产品，此前准备上新的日系产品也都没有上架了。”

线下门店方面，《华夏时报》记者随机走访了两个位处繁华地段的商圈。即便是工作日，深圳商圈也从不缺少顾客光顾，但在众多化妆品品牌中，资生堂、SK-II等日系品牌门店相较显得“冷清”。一名在一家美妆集合店选购的年轻消费者对记者表示：“之前惯用的日本货以后也不会再购买了，身边还有朋友下单后，看到消息火速退货的。”

在另一间集合店内，销售人员则建议“囤货”，她向前来咨询的顾客说道：“日系的现在的（产品）肯定比以后的要安全，毕竟是排海前生产的。”她也向记者透露，“以后未必会进货（日系产品）了，或许也会减少进货。”

资生堂一名柜姐则对《华夏时报》记者无奈道：“近期是有顾客过来询问，有顾虑能理解。”同时她也解释，“我们在海外有八个产地，不止日本。现在上架的产品都是半年前生产的，需要经过海关层层检测，符合国家相关标准才可以入境，所以可以放心。”

而在无印良品门店中，销售人员则会引导顾客去检查手中产品的“产地”。店员就记者手中的一款护肤水说明道：“我们产品供应商都来自佛山、中山等地，如果是很久以前生产的产品，或许会有日本原料，但现在的产品是没有影响的，基本都用的是国内的原料。”他补充道，“生意目前来看还没有很大影响。有顾客有顾虑来询问，我们也会耐心作出解释，让顾客看产品上的产地。”

阴霾下的日妆品牌

事实上，在核污水排放后的第二天8月25日，资生堂、花王、宝丽奥蜜思、高丝集团等多家日本美妆集团股价集体下跌。

中国是全球第二大化妆品消费市场，其化妆品市场规模年均增速持续保持在10%以上，且整体进口单位货值较高。中国市场对于日妆企业的重要程度不言而喻。海关数据显示，从2014年开始，中国进口日本化妆品的份额不断扩大。2018年，日本取代法国成为中国进口化妆品的第二大国，份额达到22.2%；2019年至2021年，日本跃升成为中国进口化妆品的第一国家，进口化妆品份额超过23%；2022年，日本虽然被法国取代第一进口国的位置，但仍占据第二。

事件发生后，资生堂、植村秀、芙丽芳丝、芳珂、SK-II等多个品牌紧急通过客服对核污水事件进行了回应，均表示所有产品和成分在上市前都经过严格的产品质量和安全评估。资生堂回应称“资生堂品牌始终致力于为消费者提供安全、优质的产品，生产流程的每一个环节都受到严格监管。我们在中国销售的产品均符合国家相关标准，请您放心使用。”

SK-II官方旗舰店也表示：“我们在具有检验检测机构资质（CMA）及中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可的第三方检测机构按照国家检测标准主动对SK-II 产品进行相关检测。我们遵守所在市场的质量和安全要求，您可以放心购买和使用。”

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《华夏时报》记者时表示，影响是必然的，除了担心产品影响身体健康外，还有情感因素，因此即便是不在日本生产的日本品牌预计都会受到影响。

天津医科大学教师、医学美容护肤领域科普工作者王者香也对《华夏时报》记者指出，事件对日妆品牌在中国的业务肯定会产生非常明显的影响。除此之外，有很多的公司也是护肤品原料的重要的生产商和销售商，消费者不止不仅担心日妆品牌的安全性，也会担心日产原料的安全性，影响是多方面的。

曾从事护肤品研发的苏小姐向记者表示，从成本上来讲，进口原料都比较贵，此前即便有添加（日产原料），都不会特别多，调整起来也不难。一些源自海洋的原料，如海藻、海泥、贻贝粘蛋白等，一些注重成分的消费者也会有顾虑。

国产品牌迎来机遇

从一系列数据来看，日妆在中国的颓势早就开始了。今年5月份，从日本进口的化妆品金额出现明显下滑，6月份的进口金额同比下降了8.4%；7月份的进口金额下滑幅度增大至30%。

华泰证券发布研究报告称，2022年中国化妆品进口额十年来出现首降、2023年以来下滑态势延续，日妆亦不例外，可能因需求阶段性承压。2023年7月日妆进口额下滑显著加速，短期市场对日妆安全性的担忧或有利于国货份额提升。参考此前韩妆在华份额下降趋势，事件性因素是短期诱因，民族品牌认同度增强、供应链实力提升是国货崛起的本质驱动。期待下一阶段国货凭实力持续替代日系乃至欧美系品牌份额。

“对国货来说是一个机会。”多名业内人士对本报记者指出。

在《华夏时报》记者线下走访的过程中也感受到了这种趋势。在一些超市及美妆集合店内，导购员会引导对日系产品有顾虑的顾客关注国产品牌。在深圳一家天虹超市内，导购员对记者说：“有顾虑可以选择国产品牌，最近确实有一些老顾客过来会问一下，也会讨论这个事情（核污水事件）。我们也会给他们推荐其他品牌，比如这几款国产品牌，近几年都卖得挺不错的。”

美妆上市公司今年上半年的财务数据显示，上海家化、珀莱雅及华熙生物营收突破30亿元，分别为36.29亿元、36.27亿元及30.76亿元；贝泰妮和水羊股份营收也双双突破20亿元，分别为23.68亿元、22.9亿元。从业绩表现来看，大部分企业营收录得正增长，巨子生物和珀莱雅营收增幅分别达到63%和38.12%。

财经评论员张雪峰在接受《华夏时报》记者采访时指出：“国产品牌有机会在中国市场获得更大发展空间。消费者对于国产品牌的关注度提高，他们更倾向于选择本土品牌来降低风险。国产品牌可以借此机遇加强品牌宣传、提高产品质量和创新，并通过提供与日妆品牌不同的产品特色来吸引消费者。”