百度联盟变革布局 大模型时代流量将重新分配？

本报记者 李静 武汉报道

生成式AI正在席卷千行百业，成立21年的百度联盟也开启了变革。

9月13日，百度联盟推出文心一言插件生态平台“灵境矩阵”，向广大开发者开启邀测，并提供百亿流量、亿元基金等激励措施，扶持插件生态建设。这意味着此前主要为广告服务的百度联盟正在拓宽边界，与大模型时代的开发者组成更大的联盟，探索流量和变现的“新大陆”。

“从PC时代到移动时代，流量也从PC网站再分配至移动App；未来繁荣的AI原生应用，将形成新的流量超级入口，再次引发流量的重新分配。”百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人、百度联盟总经理王凤阳在接受《中国经营报》记者采访时表示。

在百度的大模型事业版图中，新的百度联盟承担着怎样的重任？开发者及大模型创业者是否会愿意接纳新的百度联盟？

重构百度联盟

2002年的百度用闪电计划，在中文搜索上体验上战胜了谷歌，夺得了中文搜索引擎第一的位置，并取得PC时代初期的流量高峰。

那个时候门户网站流量井喷，广告主们奔往线上，但网站和有投放需求的广告主之间还很难找到对方，于是百度联盟应运而生，成为连接网站流量和广告主的桥梁，让网站入口的变现效率提高，同时广告主也能实现更精准地投放。

进入移动互联网时代，百度和百度联盟也都经历了一次痛苦的转型期。2012年百度创始人、董事长兼CEO李彦宏亲自组建了以搜索为核心的百度移动生态系统，并提出百度开始实施移动生态系统，从“连接人和信息”变为“连接人与服务战略”。百度移动端产品流量逐渐超过PC端，百度联盟也找到了新的移动流量变现方式，通过技术、内容和服务赋能伙伴，帮助生态伙伴从PC向移动转型，完成了一次互联网流量的大迁徙。

大模型会引发流量的再次迁移吗？至少在百度看来，答案是肯定的。王凤阳说道：“从PC时代到移动时代，流量从PC网站再分配至移动APP；未来繁荣的AI原生应用，将形成新的流量超级入口，再次引发流量的重新分配。”

大模型时代的流量究竟会流向哪里？百度联盟选择从源头出发，目光聚焦在大模型应用上，从应用开发者入手，提前锁定。

为了吸引大模型开发者们，百度联盟首先发布了“灵境矩阵”平台，该平台可以为开发者提供生产赋能、分发贯通、商业共生三大核心能力。在生产赋能上，灵境矩阵平台为所有开发者提供低成本的平台接入能力和生产力工具；在分发贯通上，提供百度内外部流量分发的通路，让好的插件开发者能够脱颖而出；在商业共生上，将打包to C和to B的商业能力、运营能力，与开发者共生共存。简单而言，各类服务提供者、专业数据拥有者，甚至只是有创意有想法的普通人，都能打造自己的插件。而且，开发者只要专心做好插件，就不用过多为流量、变现发愁；借助丰富多元的插件生态，用户也可以从百度获得更多AI的便利和实惠，拥有自己的AI。

此外，百度联盟还推出AI组件商店，这是插件生态在百度联盟的落地，将为联盟合作伙伴提供AI Native开发的支持、配套的商业化能力、应用培训三大服务。百度联盟伙伴通过一站式接入AI组件商店，可以做到从模型到产品研发阶段一站式输出，整体链路更加高效。

这也是百度联盟的又一次重构和边界的拓展。

据了解，在如今的百度联盟生态中，内容型原生应用开发者可以借助AI组件商店，调用文生图、图生视频、视频生短剧的AI生成式能力，开发出“AI小说短剧”，并开启这个新场景的变现；插件开发者可以开发出擅长的能力，通过AI组件商店，百度联盟将分发给需要的其他开发者，插件开发者将获得收益。

王凤阳表示，现在到了新的AI联盟，在原有PC/移动网盟业务模式下，原有广告变现场景逐渐融入AI功能，比如文生文、文生图、图生视频等AI场景，流量场景更加多元化；另一方面新生态中开发者将衍生更多新角色，并不断探索AI Native新流量场域，拓展业务新边界。

大模型应用层之争

今年3月，百度宣布文心一言开始内测，这是国内首个类ChatGPT的对话式大语言模型产品。

其实早在2019年3月，百度就推出了文心大模型1.0并持续演进。近期，百度文心大模型已经更新至3.5版本。

顺福资本创始人李明顺对记者表示，大模型本身不是技术创新或者技术发明，因为大模型的技术原理早在2017年就公开发表。“以前大家训练的量级比较小，OpenAI把训练量级提升到非常大的规模，然后出现了智能涌现的现象。大模型本质上不具备绝对壁垒，但与数据量、算力的投入有关。”

正是因为如此，在新一轮生成式AI热潮中，各种大模型才能层出不穷，据不完全统计，目前国内已经有超过百个大模型。

但在大模型数量井喷的大环境之下，李彦宏却发言表示呼吁：“创业者不应该去卷大模型，而是去卷应用。”

“生成式AI是未来会持续较长时间的大事。而且我们的认知比较明确，大模型本身不产生任何价值，上面的应用才产生价值。”王凤阳说道。

百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰表示：“如果说大模型是一颗聪明的大脑，那么插件就是大模型的手和脚。”

在做底层大语言模型的同时，在应用层百度也开启了从内而外的一系列布局。

对内整个百度移动生态正在进行一场彻底的重构，百度提出要把全部产品重做一遍，而且不是“物理层面”的整合和接入，是“化学层面”的重做和重构。

对外，百度推出文心一言插件生态平台“灵境矩阵”，以及AI组件商店等。百度认为，插件机制是拓展大模型能力边界及构建大模型应用生态的关键。百度灵境矩阵平台大大降低了大模型插件开发的成本，无论是各类服务提供者、专业数据拥有者，甚至只是有创意有想法的普通人，都能成为插件开发者。未来，插件将成为大模型的标配，更好地解决用户个性化、复杂化的需求。

北京融信数联科技有限公司CTO张广志认为，这一波AI创业浪潮的第一个阶段是基础大模型的竞争；第二个阶段开始聚焦大模型的实用性，提供更聚焦的服务、做开放平台，真正把大模型用起来；第三个阶段是大厂会做一些类似直营的、和传统业务相结合的大模型服务。“现在我们正处于第二阶段。”

对于百度来说，一个公开的、活跃的大模型插件或应用市场，是百度大模型生态中至关重要的一环。

“例如苹果最厉害的一个是操作系统，一个是开发者生态，谁能为开发者生态带来越来越多的用户，形成付费的闭环，谁就能占据整个软硬件和服务生态的顶端。”中关村现代信息消费应用产业技术联盟副理事长、易目唯文化传播CEO包冉对记者表示，所有的大语言模型平台都想基于自己的大模型做成开发者生态，因为截至目前，大模型除了以技术能力输出进行收费之外，还没有出现其他更好的营收方式。

但张广志对记者指出：“类似灵境矩阵这样的大模型生态的影响力应该没有安卓应用市场和苹果App store那么大，但从长期的经济效益和深远影响来看，大模型应用生态的价值更大。”

另外有大模型从业者对记者指出，未来国内底层大模型厂商会减少到一定的数量，各家的插件/应用生态也许会基于各自原有的业务分别占据各自优势的领域，开发者们其实可以根据自己的产品属性选择不同的平台。

记者发现，从目前百度公布的AI组件商品的能力来看，展示的更偏向于内容型。“最主要的原因是生成式AI离内容比较近，但这只是暂时性的现象。AI组件商店还是希望千行百业的合作伙伴都能够使用。”王凤阳对记者表示，“我认为下一步比较大的机会点在服务类。例如一个旅游的合作伙伴基于AI组件商店做了一个智能化的景区导览，其实国内还有非常多的景区没有用过这种服务。”

王凤阳对记者表示，大模型时代使得开发门槛降低，对于新一代的开发者来讲，在千行百业还有很多并没有被科技覆盖到的地方，这些都是机会。

“这一轮的AI创业潮和之前的千团大战那种商业模式的创新创业不一样，如今更偏向于针对具体场景做AI的创新。”李明顺指出，“创业者一定要围绕场景去做创新的AI应用才有机会，比如可以结合教育、医疗、制造等场景。”

值得关注是，大模型插件和应用的安全问题也是开发者会顾虑的问题，“如果所有的训练数据全部在大厂的基础大模型上训练，对大厂而言相当于是透明的，那么大厂如果觉得有机会，是不是有可能自己去做那个应用。”一名大模型应用从业者对记者坦言。