签约超现实主义艺术家化妆师，H&M重启美妆业务

来源丨潮观察综合

文字 |马瑞阳

编辑 | 橘子

H&M又有新动作。

9月22日，据外媒消息，H&M签下了首位全球化妆师Raoúl Alejandre，将作为其美容业务发展的一部分，同时也是H&M重启彩妆业务的重要一步。

化妆师Raoúl Alejandre

积极拓展

加码美妆业务

根据公开资料显示，瑞典快时尚集团H&M自2015年正式推出Beauty线后，一度发展十分迅猛，在2017年时已经推出千款彩妆单品，涵盖护肤、彩妆、指甲油、头发和身体护理以及造型工具等七百多个SKU。

在此之前，H&M并未形成专业系统的彩妆线，但也出过相关产品，如Hello Kitty系列的唇彩等。

2015年，H&M还为其彩妆线创立了独立电商网站H&M Beauty，系列产品定价在2.99-24.99美元区间，最便宜的当时合人民币只需20元左右，同时向女性用户分享传授化妆经验等内容。

H&M Beauty的奶油口红和丝绒唇彩当时大受欢迎，在youtuber等社交媒体上保持超高热度，成为欧美市场最叫卖的产品之一。

2020年，H&M还在瑞典推出了一个新电商平台和商店Afound，专门销售打折时尚商品，Afound除了销售H&M集团内部孵化品牌，还引入了Isadora、Babyliss、Beautyblender、Real Techniques和Revitalash等美妆品牌。

今年4月，H&M针对Z世代推出的新身体有机护理系列品牌名为 OHH！（Oh Hey Hero），包括脱毛刀、润肤露在内的10种产品。

“我们不相信复杂的成分、流于表面的产品以及定价过高的配方。我们希望这个系列能让我们的顾客对自己的皮肤感到舒适和保持自信。”H&M Beauty自有品牌负责人Sabina Odqvist对OHH！品牌如此介绍道。

今年5月，H&M在挪威奥斯陆先后推出两家美容旗舰店，店铺位于现有的 H&M 商店中，拥有独立的入口，面积约为 300 平方米，商店概念和设计的灵感混合了鸡尾酒吧和水疗般的美学，既提供社交场景，又提供自我保健和健康分类。

店铺将为消费者提H&M Beauty、Huda Beauty 等 80 多个品牌的美妆产品，以及全新升级的购物体验，同时标志着H&M正式涉足美容领域。

合作艺术家化妆师

能否逆风翻盘

据悉，H&M 此次合作的艺术家Raoul Alejandre在洛杉矶长大，二十多岁时便搬去了纽约追寻时尚造型的梦想。他从六岁时就会偷偷拿妈妈的化妆品玩妆，这也为他后来的美妆事业埋下了种子。

Raoul Alejandre妆容作品

Raoul Alejandre表示，他想展现出那些被边缘化的、不符合大众美定义的人群身上的美好所在，他想通过他自己的力量努力拓展美的疆土领域。

他的妆容创意多来自于传奇的icon人物以及曾经的生活经历，例如Raoul Alejandre会从生活环境的氛围、食物颜色、桌椅触感以及光线等等方面获取灵感。

作为第一位Valentino华伦天奴的全球彩妆大使，Raoul Alejandre曾与FKA twigs、娜奥米·坎贝尔、安吉丽娜·朱莉、贝克汉姆和赞达亚等当红明星都有过合作。

H&M Beauty全球品类主管Maria Sadowska表示， Raoúl 对美容的经典而现代的诠释与H&M彩妆的新方向非常契合，并且相信Raoúl的专业知识和创意视野将把H&M新产品提升到一个新的水平。

据悉，Raoul Alejandre将在H&M即将推出的广告活动中重新构思的彩妆产品的创意。

H&M全新彩妆系列将于10月19日在H&M精选专卖店和官网上发售。

H&M新彩妆系列产品

该彩妆系列将包括四种不同类型的睫毛膏、54种丝光和哑光色调的腮红和唇膏等产品类别。 每款产品均采用纯素配方，对皮肤有益，含有维生素E和透明质酸等流行成分。

深红色包装被用来表示该品牌最具标志性的产品，例如新款Volume Icon Lash睫毛膏和Satin Icon唇膏。

H&M Beauty全球总经理Cathrine Wigzell表示：“重新构想我们的彩妆系列是H&M Beauty新品类战略的支柱之一，我们对H&M Beauty的愿景是打造世界上最时尚的美容目的地。就像我们几十年来在时尚界所做的那样，对于我们的新化妆品系列，我们希望提升产品质量，提供易使用的高品质化妆品，无论是在成分、设计、包装，还是在提供配方和颜色方面的最新趋势，我们希望做到最好。”

近年来，快时尚品牌频频跨界美妆，十年前快时尚品牌跨界美妆是对品牌产品业务线的补充，现在的快时尚品牌入局美妆，则是试图靠美妆副业翻盘，寻找新的机遇。

但截至目前，H&M历年官方财报中并未透露H&M Beauty以及其它美妆业务的具体销售额，财报中仅指出“美妆业务正在发挥着越来越重要的作用”。

据悉，H&M2022财年净利润下滑68%，此次美妆业务重启，能否帮助拉动业绩增长翻盘成功？潮观察将持续关注。